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當(dāng)傳統(tǒng)文化搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，非遺和電商混搭在一起，會給人帶來怎樣的驚喜？在即將到來的6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”里，答案正待揭曉。今年，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、商務(wù)部流通發(fā)展司和電子商務(wù)司、國務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺將聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”，部分電商平臺將為江蘇的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目開辟專場，展示制作過程，銷售相關(guān)產(chǎn)品。

電商搭建平臺，讓更多人走近非遺

非遺的種類多種多樣，從飲食服飾到建筑出行、從民俗藝術(shù)到娛樂體育，幾乎涵蓋了生產(chǎn)生活的全部。但根據(jù)《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶非遺認(rèn)知與需求研究報告》數(shù)據(jù)，僅14%的人會主動關(guān)注非遺相關(guān)消息。雖然當(dāng)前非遺基本概念已經(jīng)普及，但非遺離人們的日常生活還有相當(dāng)距離。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，一些非遺項目開始與影視劇、綜藝、游戲合作，更多的非遺傳承人主動摘下非遺的“神秘面紗”，以更加平易近人的姿態(tài)走進(jìn)人們的視野。“非遺+電商”模式更是直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，讓非遺真正有可能融入到人們的日常生活中。

▲京東非遺頻道 圖源：京東官網(wǎng)截圖

2019年6月6日，唯品會電商公益平臺“唯愛工坊”上線“非遺新生·夏上新”時尚產(chǎn)品，首飾配飾備受年輕消費(fèi)者青睞。7月10日，全國首個綜合電商非遺專業(yè)平臺——京東非遺頻道正式上線，首批展示了近3萬件各地非遺美物，受到眾多消費(fèi)者的喜愛。

截至目前，江蘇省內(nèi)已經(jīng)有 400 多個項目企業(yè)申報入駐上述電商平臺，包括非遺傳承人、項目保護(hù)單位、非遺中華老字號和從事非遺產(chǎn)品銷售的企業(yè)或單位。

線上線下聯(lián)合，玩轉(zhuǎn)“非遺購物節(jié)”

今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”，江蘇省文化和旅游廳將在宿遷舉行以 " 非遺傳承 健康生活 " 為主題的線下活動。屆時，徐州、連云港、宿遷、淮安、鹽城等五市的非遺傳承人會來趕大集，展示并銷售傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)美食類非遺項目及地方文創(chuàng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)曲藝也將在現(xiàn)場展演，市民可以邊看表演邊購物。

▲蘇繡作品

各地也將在確保疫情防控安全的前提下，在歷史文化街區(qū)、非遺老字號等場所組織開展豐富多彩、形式多樣的線下 " 非遺購物節(jié) " 活動，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好融入當(dāng)代生活，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

▲溧陽扎肝

除此之外，“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，全省非遺相關(guān)單位、企業(yè)和非遺扶貧就業(yè)工坊還將在各網(wǎng)絡(luò)平臺開展銷售活動，精彩紛呈。