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2020年6月13日是我國(guó)“文化和自然遺產(chǎn)日”，主題是“非遺傳承，健康生活”。天津市文化和旅游局按照《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)的通知》（辦非遺發(fā)〔2020〕27號(hào)）部署要求，組織開(kāi)展了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下稱非遺）系列宣傳展示活動(dòng)，提高了全社會(huì)非遺保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造了共同參與、關(guān)注和保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。

倡導(dǎo)健康生活，展現(xiàn)非遺之美

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺主場(chǎng)活動(dòng)，聚焦非遺在人民大眾健康生活中發(fā)揮的重要作用，宣傳非遺在防控新冠肺炎疫情人民戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮的積極作用，圍繞傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育、餐飲類非遺項(xiàng)目開(kāi)展宣傳傳播活動(dòng)。通過(guò)云賞非遺展、對(duì)話制藥人、健康微視頻展播、本草壁紙等豐富多彩的線上體驗(yàn)方式，普及非遺知識(shí)，宣傳健康生活理念。

“天人合一”中華傳統(tǒng)醫(yī)藥文化專題展

“承古立新”天津傳統(tǒng)醫(yī)藥項(xiàng)目技藝展

“仁者愛(ài)人”對(duì)話天津市傳統(tǒng)醫(yī)藥項(xiàng)目代表性傳承人

“蒙以養(yǎng)正”非遺健康微視頻展播

此次“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺主場(chǎng)活動(dòng)契合人們對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注、對(duì)健康習(xí)慣養(yǎng)成的認(rèn)識(shí)。觀眾可以跟著傳承人動(dòng)起來(lái)、練起來(lái)，增強(qiáng)了本次遺產(chǎn)日活動(dòng)的參與感和獲得感，向廣大市民傳遞了 “有料”“帶感”的“津范”非遺視覺(jué)精品盛會(huì)。值得一提的是，在疫情防控最關(guān)鍵的時(shí)候，天津市非遺傳承人一直在行動(dòng)，紛紛創(chuàng)作了大量抗疫作品，并踴躍捐款捐物，據(jù)統(tǒng)計(jì)天津市非遺傳承人累計(jì)創(chuàng)作各類抗疫作品1600多件，捐款捐物合計(jì)800余萬(wàn)元，為疫情防控的勝利作出了積極貢獻(xiàn)。

在遺產(chǎn)日期間，遴選部分優(yōu)秀作品在線上進(jìn)行了展示宣傳。

創(chuàng)新活動(dòng)模式，線上線下聯(lián)動(dòng)

結(jié)合當(dāng)前疫情防控形勢(shì)，創(chuàng)新活動(dòng)理念，改變過(guò)去單純以線下展覽展示為主的思路，線下與線上聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展非遺宣傳傳播活動(dòng)。濱海新區(qū)在大沽口炮臺(tái)遺址博物館舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳系列活動(dòng)，開(kāi)展?jié)h沽飛镲、宮廷補(bǔ)繡、大港剪紙等國(guó)家級(jí)、市級(jí)非遺項(xiàng)目線上線下展示展演，推出《濱海遺勝》宣傳片，舉行“濱海新區(qū)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承倡議活動(dòng)”，守住文化根、傳承非遺魂。和平區(qū)舉辦“傳承非遺·傳遞健康”線上系列講座活動(dòng)，河?xùn)|區(qū)利用抖音、快手、花椒等直播平臺(tái)組織十余項(xiàng)非遺項(xiàng)目開(kāi)展直播宣傳活動(dòng)，倡導(dǎo)非遺融入社會(huì)、融入百姓生活。

河北區(qū)舉辦“防疫情 促健康”非遺知識(shí)講座，南開(kāi)區(qū)組織“非遺傳承 健康生活”2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”——“運(yùn)河文脈”非遺宣傳展示系列活動(dòng)。紅橋區(qū)在運(yùn)河新天地夜市組織開(kāi)展了2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳展示暨非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，并在線上設(shè)立了展銷專區(qū)，由網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行帶貨推薦。西青區(qū)開(kāi)展“探尋西青 云享非遺”活動(dòng)，寧河區(qū)的首屆非遺購(gòu)物節(jié)暨萬(wàn)人游寧河活動(dòng)，促進(jìn)非遺旅游融合發(fā)展。寶坻區(qū)開(kāi)展京東大鼓星火日活動(dòng)，并通過(guò)快手進(jìn)行直播，得到了眾多網(wǎng)友贊許，薊州區(qū)在獨(dú)樂(lè)寺景區(qū)舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”暨非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

此外，河西區(qū)、東麗區(qū)、津南區(qū)、北辰區(qū)、武清區(qū)也都通過(guò)豐富的線上線下展示活動(dòng)，掀起“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“文化和自然遺產(chǎn)日”期間全市共舉辦各類宣傳展示活動(dòng)50余項(xiàng)，參與群眾百萬(wàn)人次。

非遺購(gòu)物節(jié)，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

按照文化和旅游部的統(tǒng)一部署，天津市文化和旅游局以“非遺傳承 健康生活”為主題，舉辦“天津非遺購(gòu)物節(jié)”。活動(dòng)旨在克服疫情帶來(lái)的影響，幫助非遺傳承人、保護(hù)單位和相關(guān)單位、企業(yè)拓展銷售渠道，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)。“天津非遺購(gòu)物節(jié)”得到了阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧、美團(tuán)、快手、東家等電商平臺(tái)的積極響應(yīng)，通過(guò)線上、線下對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行展示、銷售等，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓民眾在非遺購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)天，全市參與非遺購(gòu)物節(jié)的非遺項(xiàng)目41項(xiàng)，涉及非遺產(chǎn)品1000余種（件），涉及非遺項(xiàng)目保護(hù)單位16家、非遺傳承人41位。當(dāng)日直播觀看24萬(wàn)余人次，線上店鋪銷售額近百萬(wàn)元。

此次非遺購(gòu)物節(jié)，為我市非遺項(xiàng)目、傳承人架起從生產(chǎn)制作到消費(fèi)的橋梁，引導(dǎo)非遺和電商融合，和媒體傳播融合，和廣告營(yíng)銷融合，激發(fā)了民間的非遺創(chuàng)造活力。活動(dòng)尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，發(fā)揮社會(huì)力量作用，讓更多消費(fèi)者在購(gòu)買、使用非遺產(chǎn)品的過(guò)程中，領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。

立體式宣傳，營(yíng)造濃厚氛圍

天津市文化和旅游局高度重視“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳工作，組織召開(kāi)專門會(huì)議，要求加強(qiáng)宣傳報(bào)道，提高報(bào)道質(zhì)量，展現(xiàn)工作水平，通過(guò)宣傳擴(kuò)大活動(dòng)影響，讓更多的老百姓參與到遺產(chǎn)日中來(lái)。

局主管領(lǐng)導(dǎo)錄制專門視頻為“天津非遺購(gòu)物節(jié)”代言，制作了“天津非遺購(gòu)物節(jié)”宣傳視頻。

活動(dòng)通過(guò)中央新聞網(wǎng)站、重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站、市級(jí)主要新聞媒體、微博、微信等公眾平臺(tái)發(fā)布消息進(jìn)行廣泛傳播。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、騰訊、天津日?qǐng)?bào)、今晚報(bào)、天津廣播電視臺(tái)等14家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了專題報(bào)道。掌上天津、哏兒都、搜狐天津、澎湃新聞等新媒體也對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了專題報(bào)道。

真正做到了廣播有聲、電視有影、報(bào)紙有字、網(wǎng)絡(luò)有言，營(yíng)造出了濃厚的活動(dòng)氛圍。