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一場突如其來的疫情，讓所有人的生活和工作都迎來的全新的變化，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展同樣面臨著和其他國計民生行業(yè)相似的境遇。為克服疫情對非遺保護和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響，浙江省文化和旅游廳以非遺項目保護單位、中華老字號、傳承人為切入點，運用網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦“非遺購物節(jié)?浙江消費季”活動，幫助非遺企業(yè)、傳承人拓寬銷售渠道，提振文旅消費。

一圖流感受“非遺購物節(jié)”火熱氣氛

5月11日至6月25日近兩個月時間，全省參與“非遺購物節(jié)?浙江消費季”的非遺商品共計85467件，實現(xiàn)銷售額108806余萬元，其中線上銷售額89971余萬元、線下實體店銷售額18834余萬元，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

首次試水“非遺+電商”新模式刺激文旅消費

“浙江非遺健康養(yǎng)生購”是省文化和旅游廳利用網(wǎng)絡(luò)平臺向市場推廣非遺產(chǎn)品的首次試水。為了貫徹浙江省委省政府“兩手都要硬，兩戰(zhàn)都要贏”決策部署，省文化和旅游廳在五一、端午小長假期間組織舉辦“浙江非遺健康養(yǎng)生購”線上推廣活動，優(yōu)選省內(nèi)適合線上銷售的傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)身、傳統(tǒng)食療、傳統(tǒng)體育健身等養(yǎng)生相關(guān)項目的非遺產(chǎn)品，集合有關(guān)購買鏈接，開辟線上推廣宣傳專區(qū)，提供菜單式服務(wù)，挖掘非遺資源消費潛力，有效地促進了文旅消費。平臺自推出以來，在“五一”假日期間，近萬人通過該平臺選購商品，交易額達1229萬元，社會反響良好，也增添了辦好“非遺購物節(jié)?浙江消費季”的信心。

6月13日，根據(jù)文化和旅游部非遺司的統(tǒng)一部署，省文化和旅游廳廣泛組織發(fā)動非遺類中華老字號、項目保護單位、傳承人和相關(guān)企業(yè)參與非遺購物節(jié)活動，并協(xié)同阿里巴巴集團舉辦“非遺購物節(jié)”線下啟動儀式。全省511家已開設(shè)網(wǎng)店的非遺企業(yè)、62279件非遺商品在阿里巴巴、京東等電商平臺開展線上銷售活動。啟動當天，非遺商品的線上銷售額達932.6萬元。

“非遺購物節(jié)?浙江消費季”活動是浙江首次以較大規(guī)模采取非遺+電商模式開展的非遺展示展銷活動。通過推出“非遺購物節(jié)?浙江消費季”商品推介平臺，對全省非遺商品信息集中推薦。平臺在提供商品信息介紹和網(wǎng)上購買網(wǎng)址的同時，還針對未能提供線上購買功能的傳承人商戶開辟線下導(dǎo)航功能，以方便大眾線下購買。活動從6月8日持續(xù)至6月25日端午節(jié)，全省371家非遺商戶、719個非遺商品信息參與集中推薦。

非遺產(chǎn)品也有了直播帶貨 從消費端發(fā)力推動非遺保護

各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視本次“非遺購物節(jié)”活動，省文化和旅游廳主要領(lǐng)導(dǎo)和分管廳長專門錄制短視頻熱情吆喝，為活動傾情代言；部分地方政府領(lǐng)導(dǎo)走入直播間為非遺購物節(jié)帶貨，受到社會廣泛關(guān)注和點贊。在相關(guān)視頻平臺上線“非同凡響”系列短視頻，以雅、著、食為主題，集中展示推薦浙江豐富多彩的非遺產(chǎn)品，通過全省上下聯(lián)動，為傳承人與大眾文化消費搭建商品推介平臺。

在確保疫情防控安全的前提下，各地利用非遺館（展示館）、非遺主題小鎮(zhèn)、非遺體驗基地（體驗點）等場所組織開展線下購物節(jié)活動。599家店鋪參與線下購物街，參與商品達23188件。為了確保宣傳力度，“非遺購物節(jié)”期間，各店鋪還懸掛統(tǒng)一標識，營造了濃厚的現(xiàn)場氛圍。

通過這種“線上+線下”的活動模式，營造濃厚氛圍，助力形成“非遺經(jīng)濟”新模式。如寧波市選取部分高評分非遺網(wǎng)店銷售佳品參與抖音直播；溫州市以傳統(tǒng)技藝類項目中的傳統(tǒng)美食項目為主要展示展銷項目，在五馬街設(shè)棚展示展銷，并借助抖音、好易購等直播平臺，啟動“線上+線下”模式非遺購物節(jié)活動；杭州市下城區(qū)舉辦非遺樂購嘉年華，現(xiàn)場設(shè)有非遺養(yǎng)生、旅游產(chǎn)品市集，并開設(shè)“非遺直播間”，方便市民樂淘非遺好貨；杭州市上城區(qū)在湖濱步行街舉辦“愛上中國風”之“非一般非遺”專項活動，除線下非遺市集外，還同步開展“非一般非遺”專場直播帶貨活動。

從消費端發(fā)力推動非遺保護，加快非遺與產(chǎn)業(yè)融合，更好滿足人民群眾追求個性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求，共享非遺保護成果，形成大眾積極購買的局面，提振了文旅消費，進一步推動 “非遺經(jīng)濟”發(fā)展。西湖龍井茶、豐同裕藍印花布、黃古林古藤席、王星記扇子、五芳齋粽子等非遺產(chǎn)品亮相央視新聞“非遺”直播專場，知名度和影響力進一步提升。