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2020年6月13日是第十五個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”。為進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高人民群眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺”)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，四川省將以“非遺傳承 健康生活”為主題，在 “文化和自然遺產(chǎn)日”期間開(kāi)展四川非遺宣傳展示系列活動(dòng)，重點(diǎn)突出非遺在人民大眾生活中發(fā)揮的重要作用，圍繞非遺走近民眾生活、守護(hù)民眾健康，展示四川省非遺獨(dú)特魅力及保護(hù)成果，普及非遺知識(shí)和健康生活理念，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，營(yíng)造全社會(huì)共同參與、關(guān)注和保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和非遺創(chuàng)新實(shí)踐。

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”四川非遺宣傳展示活動(dòng)由省文化和旅游廳、省委網(wǎng)信辦、商務(wù)廳、省扶貧開(kāi)發(fā)局、省中醫(yī)藥管理局、省體育局等單位聯(lián)合舉辦，各項(xiàng)活動(dòng)聚焦主題、內(nèi)容新穎。受疫情影響，今年非遺宣傳展示活動(dòng)將以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主、線上線下相結(jié)合的方式開(kāi)展。

《非遺傳承 健康生活—中醫(yī)藥之美主題展》將于6月13日至7月12日在省圖書(shū)館舉辦，期間每周還將舉辦健康系列線上講座、沙龍；

“名中醫(yī)四川行”活動(dòng)將組織四川的中醫(yī)大咖走進(jìn)21個(gè)市州開(kāi)展巡診巡講巡展，將中醫(yī)藥健康知識(shí)帶到群眾身邊；

“云上·四川非遺影像展”，將用“非一般的匠心”、“非一般的韻律”、“非一般的味道”3個(gè)篇章，向廣大觀眾呈現(xiàn)非遺傳統(tǒng)技藝精品視頻、《蜀風(fēng)遺韻》非遺精品展演、川菜知識(shí)及經(jīng)典菜品制作教程等精彩內(nèi)容；

川渝兩地非遺保護(hù)積極融入成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家戰(zhàn)略，在活動(dòng)期間緊密合作，同步在淘寶上線川渝非遺好物專(zhuān)場(chǎng)，聯(lián)合騰訊大渝網(wǎng)、騰訊大成網(wǎng)媒體以“拼接海報(bào)”和“視頻稿件”的形式實(shí)現(xiàn)川渝非遺“云相聚”，傳遞巴蜀兩地聯(lián)動(dòng)打造非遺品牌、共同保護(hù)傳承非遺的心聲和理念。

今年遺產(chǎn)日活動(dòng)的重頭戲，是省在阿里、京東、拼多多、東家、快手、美團(tuán)、蘇寧等10余家電商平臺(tái)舉辦首屆“四川非遺購(gòu)物節(jié)”，匯聚了全省100余位非遺傳承人、139個(gè)非遺扶貧就業(yè)工坊、500余家非遺店鋪及相關(guān)企業(yè)、5000余款四川非遺特色產(chǎn)品共同參與非遺“云消費(fèi)”；淘寶、拼多多將推出四川非遺購(gòu)物專(zhuān)場(chǎng)，美團(tuán)將舉辦非遺美食節(jié)活動(dòng)，攜程也將上線“跟著非遺游四川”四川非遺之旅精選產(chǎn)品。國(guó)際非遺博覽園的FUNNY·ICH非遺潮集，寬窄巷子的寬窄非遺購(gòu)物節(jié)以及遍布全省文旅特色小鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)的非遺購(gòu)物節(jié)線下活動(dòng)也將陸續(xù)精彩呈現(xiàn)。據(jù)悉，按照疫情防控要求，將于6月13日上午10時(shí)在省圖書(shū)館同步啟動(dòng)線上線下的系列活動(dòng)。

此外，在“文化和遺產(chǎn)日”期間，全省各地將在線上線下精心組織240余場(chǎng)各具特色、內(nèi)容豐富的非遺宣傳展示活動(dòng)，或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，或深入社區(qū)、走近鄉(xiāng)村，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓帶到民眾身邊，營(yíng)造全社會(huì)共同參與、關(guān)注和保護(hù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。成都將在街子古鎮(zhèn)舉辦首屆成都非遺美食節(jié)；南充、廣元、德陽(yáng)等地將組織各區(qū)（縣）領(lǐng)導(dǎo)在非遺購(gòu)物節(jié)中為本地非遺產(chǎn)品代言，進(jìn)行直播帶貨活動(dòng)；甘孜州將在成都寬窄巷子舉辦《雪域匠心》影像展暨非遺手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品展示、展播、展銷(xiāo)，還將開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)；阿壩州組織全州非遺扶貧工坊負(fù)責(zé)人進(jìn)行電商平臺(tái)展示展銷(xiāo)培訓(xùn)，并將在茂縣古羌城舉辦主場(chǎng)展示展演活動(dòng)。

今年“文化和遺產(chǎn)日”四川非遺宣傳展示活動(dòng)主要有以下特點(diǎn)：

1、堅(jiān)持以人民為中心

2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝之年。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給人民群眾的生命安全和身體健康帶來(lái)了嚴(yán)重威脅。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在省委省政府的直接領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)全省疫情防控取得階段性成效，生產(chǎn)生活秩序正在全面恢復(fù)。面對(duì)前所未有的沖擊，四川非遺保護(hù)工作深入貫徹以人民為中心的保護(hù)理念，肩負(fù)起非遺傳承發(fā)展的歷史責(zé)任，聚焦于“非遺傳承 健康生活”這一主題，深入挖掘弘揚(yáng)非遺蘊(yùn)含的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神，發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富多彩、貼近大眾生活、有益身心健康的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)非遺保護(hù)實(shí)踐助力抗擊疫情。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)“名中醫(yī)四川行”、省圖書(shū)館“中醫(yī)藥之美主題展”、健康講座、川菜系列課程都與民眾健康和生活密切相關(guān)。特別是首屆“四川非遺購(gòu)物節(jié)”，在幫助非遺企業(yè)、傳承人通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)展示展銷(xiāo)，為其紓困解難的同時(shí)，也讓廣大民眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)、觀看非遺項(xiàng)目和產(chǎn)品，感受非遺無(wú)窮魅力，享受非遺保護(hù)成果，進(jìn)一步提升文化自信。

2、聚力推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)

今年是脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)決勝之年，在非遺企業(yè)、傳承人受到疫情巨大沖擊的背景下，聯(lián)合電商平臺(tái)舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”，構(gòu)建非遺“云消費(fèi)”新業(yè)態(tài)，有利于非遺企業(yè)、傳承人和非遺扶貧就業(yè)工坊嘗試和擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售新模式，從而拓寬銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力脫貧攻堅(jiān)。同時(shí)，充分發(fā)揮非遺貼近民眾生活、便于實(shí)現(xiàn)就近和線上培訓(xùn)就業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)消費(fèi)端發(fā)力，用需求牽引非遺企業(yè)、傳承人和非遺扶貧就業(yè)工坊主動(dòng)面向市場(chǎng)提升設(shè)計(jì)生產(chǎn)水平，擴(kuò)大產(chǎn)能產(chǎn)量，放大非遺扶貧的帶動(dòng)效應(yīng)。尤其值得一提的是，全省首批139家非遺扶貧就業(yè)工坊借舉辦首屆“非遺購(gòu)物節(jié)”的東風(fēng)，在文化和旅游部門(mén)一對(duì)一幫扶下，通過(guò)聯(lián)合電商平臺(tái)提供的綠色通道，全部實(shí)現(xiàn)了上線展示展銷(xiāo)，并在線上線下的培訓(xùn)中，初步熟悉掌握了電商平臺(tái)展示銷(xiāo)售的特點(diǎn)規(guī)律，為搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)打下了良好基礎(chǔ)。

3、創(chuàng)新開(kāi)拓傳承空間

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展，一方面是受疫情影響倒逼非遺傳承實(shí)踐走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)空間，另一方面也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)高速傳播、影響巨大和受年輕人喜愛(ài)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)對(duì)非遺傳承傳播產(chǎn)生的巨大吸引力。“非遺購(gòu)物節(jié)”以及各專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，借助各電商的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多民眾特別是年輕人參與非遺購(gòu)物體驗(yàn)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)起非遺相關(guān)話題，引發(fā)更多關(guān)注的同時(shí)，也讓非遺保護(hù)工作者、傳承人更深入了解了民眾的需求；通過(guò)直播帶貨等活動(dòng)，新的營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)了爆炸式銷(xiāo)售；網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、大V的參與，進(jìn)一步擴(kuò)大了非遺在廣大網(wǎng)民的影響。此外，遺產(chǎn)日系列活動(dòng)和非遺購(gòu)物節(jié)還在文旅深度融合中開(kāi)拓了傳承傳播空間，全省景區(qū)景點(diǎn)、文旅特色小鎮(zhèn)、天府旅游名縣都積極參與到非遺宣傳展示和非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)中，攜程還專(zhuān)門(mén)推出了“非遺購(gòu)物節(jié)”旅游產(chǎn)品，非遺作為文旅融合的重要抓手，逐步進(jìn)入與旅游主動(dòng)融合的新常態(tài)。