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▲2023“新疆是個(gè)好地方”對(duì)口援疆19省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)場

非遺主題節(jié)會(huì)、展會(huì)能夠在特定時(shí)間內(nèi)集聚各方關(guān)注，非遺特色文創(chuàng)集聚區(qū)能夠在特定空間集聚創(chuàng)造性資源，非遺旅游主題線路能夠在特定環(huán)境中豐富人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體認(rèn)……2023年，非遺旅游特色的多元場景打造成為非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一大著力點(diǎn)，以文旅融合的新探索有力促進(jìn)文化傳承，凸顯文化品位，升級(jí)文旅消費(fèi)，讓人們行走非遺間，深度游中國。

引領(lǐng)文化傳承新風(fēng)尚

非遺是活態(tài)的、不斷向前發(fā)展的，非遺傳承也需要不斷創(chuàng)新，開辟新格局。各大非遺主題節(jié)會(huì)、展會(huì)，如同一扇扇窗、一道道門，讓海內(nèi)外的觀眾從不同角度感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)各類文化元素共同表達(dá)新時(shí)代的文化風(fēng)尚，打造文化傳承和傳播的大平臺(tái)。

貫穿全年的展會(huì)和節(jié)會(huì)有力提升了非遺的社會(huì)能見度。2023年春節(jié)期間，各地春節(jié)非遺傳承實(shí)踐系列活動(dòng)讓中國年的火熱氛圍烘暖了人心。2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，2023全國非遺曲藝周、《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過20周年紀(jì)念活動(dòng)、2023云游非遺·影像展等影響廣泛，非遺購物節(jié)成為活動(dòng)“標(biāo)配”，不斷激發(fā)著非遺活力。結(jié)合“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺，一脈茶香串起各地風(fēng)土人情，人們端起茶杯即可細(xì)品文化。

文明交流互鑒也是非遺節(jié)會(huì)、展會(huì)的重要命題。以2023年舉行的第八屆中國成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)（簡稱“非遺節(jié)”）為例，期間，兼具規(guī)模性和民族性的天府大巡游吸引了4萬多名觀眾沿途觀看，中外傳統(tǒng)木制建筑以榫卯結(jié)構(gòu)為“語言”進(jìn)行了無聲的溝通，中國木版水印與世界各地不同風(fēng)格版畫交相輝映，相同材質(zhì)不同國度風(fēng)格各異的表達(dá)詮釋著共通之美，跨國合作作品的亮相更是驚艷。

光影如風(fēng)吹拂，紅色竹林之中，一支翠竹佇立……國家級(jí)非遺項(xiàng)目蜀繡區(qū)級(jí)代表性傳承人刁娟與韓國藝術(shù)家合作完成的《赤色晚秋》，以實(shí)物與圖文、視頻、動(dòng)畫等多媒體結(jié)合的形態(tài)展陳，用現(xiàn)代藝術(shù)的語匯探索出了非遺傳播的新路徑，引來觀眾頻頻贊嘆。刁娟告訴記者，基于非遺節(jié)搭建的平臺(tái)，這次嘗試達(dá)成了她多年來立下的目標(biāo)：打破非遺固有形態(tài)，實(shí)現(xiàn)刺繡技藝展陳的三維立體化，讓更多人由欣賞者轉(zhuǎn)變成非遺傳播者。

開辟“非遺＋”新路子

一城一品，一產(chǎn)一業(yè)。近年來，各類非遺特色文創(chuàng)由自發(fā)形成到有序聚合，形成了品牌集聚區(qū)。依托于此，非遺傳承人、手藝人、國內(nèi)外品牌方與廣大觀眾一同長知識(shí)、購好物、談合作，開辟出“非遺+”的新路子。

四川建成的錦繡工場、文殊坊、東門市井、錦里四大“非遺街區(qū)”，以及道明竹藝村、蒲江明月村等14個(gè)非遺特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如今個(gè)個(gè)是人氣爆棚的打卡點(diǎn)。浙江東陽匯聚了272名非遺傳承人、150個(gè)各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，構(gòu)建非遺工坊集聚區(qū)，引游客進(jìn)村，讓山貨出鄉(xiāng)，跑通了非遺助力鄉(xiāng)村振興的賽道。廣東省廣州市荔灣非遺集聚區(qū)于2023年開園，首期引入20家非遺大師工作室進(jìn)駐，致力于打造生產(chǎn)、展示、銷售、研學(xué)等于一體的非遺綜合性集聚發(fā)展平臺(tái)。

對(duì)各類文創(chuàng)集聚區(qū)而言，品牌是價(jià)值體現(xiàn)，也是合作基礎(chǔ)。品牌意識(shí)深入非遺發(fā)展之中，讓更多非遺傳承人和手藝人更好地拓展合作范圍。2023年，非遺品牌IP授權(quán)展在非遺節(jié)上首次推出即交出了亮眼成績單：全國131家非遺品牌、千余個(gè)IP、120余家國內(nèi)外知名品牌合作機(jī)構(gòu)的IP意向簽金額達(dá)8200余萬元。

益陽羊舞嶺窯陶瓷藝術(shù)研究發(fā)展有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人文婕表示，自己和團(tuán)隊(duì)一直注重品牌建設(shè)，多款作品有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“非遺特色文創(chuàng)要在傳承的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持原創(chuàng)，才能讓后續(xù)融合創(chuàng)新走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。”文婕談道。

不僅線下實(shí)體集聚區(qū)各有收獲，淘寶、京東等線上平臺(tái)主打傳統(tǒng)工藝的店鋪同樣發(fā)展迅速。王的手創(chuàng)、解憂年畫鋪等品牌的產(chǎn)品供不應(yīng)求。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年談成了許多合作意向，將與不同品牌聯(lián)動(dòng)推出新作。不少非遺品牌創(chuàng)始人則提到，非遺特色文創(chuàng)的線上線下集聚需要規(guī)范引導(dǎo)，更需要開放發(fā)展。

打造文旅消費(fèi)新場景

作為非遺與旅游深度融合的典型業(yè)態(tài)，非遺旅游主題線路以其可觀、可購、可游、可體驗(yàn)的綜合性，串聯(lián)起非遺的體驗(yàn)場景，帶動(dòng)了一波旅游熱潮。

在廣東東莞，很多外地游客在茶園游會(huì)中流連忘返，分享茶文化知識(shí)、購買茶山公仔、探訪茶山綢衣燈公成了深度游“三件套”，構(gòu)成了一組“旅游攻略”。

在貴州丹寨，眾多游客在非遺研學(xué)中體驗(yàn)蠟染技藝、古法造紙、編織鳥籠，一邊看風(fēng)景，一邊體驗(yàn)非遺，融入當(dāng)?shù)厣睿鰪?qiáng)了對(duì)非遺的認(rèn)知。

江西婺源以徽劇傳習(xí)所、長徑儺舞團(tuán)、甲路抬閣表演隊(duì)、江灣豆腐架表演隊(duì)等國有和民營演藝團(tuán)隊(duì)為依托，讓婺源徽劇、儺舞、抬閣等多彩民俗和非遺技藝活躍于城鄉(xiāng)和各大景區(qū)，成為這座美麗鄉(xiāng)村流動(dòng)的風(fēng)景線和流量密碼。

浙江東沙重點(diǎn)挖掘、持續(xù)推出漁民謝洋節(jié)、弄堂節(jié)等主題活動(dòng)，以漁繩結(jié)、魚骨塑畫等非遺一條街上的活態(tài)展示、體驗(yàn)互動(dòng)、產(chǎn)品銷售做好協(xié)同配合，拓寬了非遺和旅游的融合格局，不僅有效保護(hù)了一批非遺項(xiàng)目，還接待了游客數(shù)十萬人次。

四川成都重視加強(qiáng)非遺場景建設(shè)，認(rèn)定了非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地、非遺研學(xué)實(shí)踐基地等7類140個(gè)非遺特色場景名錄，推出了錦繡之旅等10條“非遺之旅”線路，并在各大活動(dòng)的宣傳冊中推介非遺旅游主題線路，吸引眾多市民游客依圖開啟新的“城市漫游”。（圖片：中國文化報(bào)記者  王彬）