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編者按：“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”位于黃河之濱的中原大地不僅擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，滔滔大河也為其孕育了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作，從堅(jiān)定文化自信、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的全局和戰(zhàn)略高度，作出一系列重大決策部署。作為文化和旅游部確定的“非遺助力鄉(xiāng)村振興”試點(diǎn)省份，新時(shí)代，河南如何以一種鮮活的方式貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于非遺保護(hù)傳承的重要指示精神，激活非遺內(nèi)在的強(qiáng)大生命力，讓其在鄉(xiāng)村振興中綻放異彩，為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再立新功？

為了回答好這個(gè)問(wèn)題，自2021年起，河南省文化和旅游廳與浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院合作，連續(xù)三年實(shí)施“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃，引入優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和全國(guó)高校走進(jìn)省內(nèi)的鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)和景區(qū)，挖掘和運(yùn)用當(dāng)?shù)胤沁z資源，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、建筑師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等與當(dāng)?shù)卣⒋迕瘛⒎沁z傳承人一起，建設(shè)非遺空間、打造非遺文創(chuàng)，探索出一條“政府搭臺(tái)、高校賦能、企業(yè)助力、鄉(xiāng)村重塑、傳承人參與”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃：全國(guó)首創(chuàng)，連年升級(jí)

盡管正值隆冬時(shí)節(jié)、天氣寒冷，但在洛陽(yáng)欒川重渡溝景區(qū)農(nóng)耕村“一線(xiàn)織憶”紡織坊，色彩斑斕的紡織線(xiàn)團(tuán)、琳瑯滿(mǎn)目的土布制品、創(chuàng)意十足的土布貼畫(huà)……依然吸引了不少游客絡(luò)繹而至。而在3年前，這里破敗荒涼，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

游客在農(nóng)耕村“一線(xiàn)織憶”紡織坊進(jìn)行織布體驗(yàn)

變化就得益于“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃。2021年，在“非遺點(diǎn)亮老家河南”首屆全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽中，這個(gè)店鋪被納入空間改造的賽點(diǎn)，并獲得了大賽非遺空間設(shè)計(jì)類(lèi)一等獎(jiǎng)。改造后，不僅店面成了網(wǎng)紅打卡地，也直接為景區(qū)帶來(lái)了新的客流。

“非遺點(diǎn)亮老家河南”大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽在國(guó)內(nèi)開(kāi)了系統(tǒng)性強(qiáng)、組織力強(qiáng)、覆蓋全省的以非遺助力鄉(xiāng)村振興的先河。選定欒川重渡溝、浚縣古城、溫縣陳家溝等10個(gè)鄉(xiāng)村（景區(qū)），吸引全國(guó)173所高校5000余名師生組成的677個(gè)團(tuán)隊(duì)參賽，借助優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意導(dǎo)師的力量，采取“鄉(xiāng)村出題、高校答題、真題真做、成果落地”的閉環(huán)模型挖掘非遺故事，通過(guò)建設(shè)非遺空間、打造非遺文創(chuàng)兩個(gè)賽道，用創(chuàng)意將非遺融入鄉(xiāng)村振興。

2022年2月，繼大賽之后，“非遺點(diǎn)亮計(jì)劃”將賽升級(jí)為“營(yíng)”，啟動(dòng)了“非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)，選取洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、焦作、鶴壁等地9個(gè)村落（景區(qū)）為營(yíng)地，邀請(qǐng)全國(guó)新銳設(shè)計(jì)師和高校學(xué)生，將賦有非遺底蘊(yùn)的50個(gè)空間設(shè)計(jì)和40個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)“駐地鄉(xiāng)建”和“青春鄉(xiāng)創(chuàng)”兩大創(chuàng)造營(yíng)形式，根植中原大地。青年設(shè)計(jì)師、非遺傳承人與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)合組成的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，安 “營(yíng)”扎寨、步步為 “營(yíng)”，對(duì)多處“營(yíng)地”融入當(dāng)?shù)胤沁z元素，進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、建筑改造和景觀規(guī)劃等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合創(chuàng)新，全方位激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能。

2022“非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)順利通過(guò)驗(yàn)收

2023年春，當(dāng)河南信陽(yáng)茶山上的茶樹(shù)萌發(fā)新芽之時(shí)，“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃再次升級(jí)，創(chuàng)新推出“非遺主理人”制度，進(jìn)行非遺社群的建設(shè)，由全省“多點(diǎn)開(kāi)花”轉(zhuǎn)變?yōu)榫劢剐抨?yáng)市浉河區(qū)。通過(guò)擁有非遺工匠精神和鄉(xiāng)村情懷、具有鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)能力和渠道資源的達(dá)人作為非遺主理人，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行非遺資源挖掘與利用，連片推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。目前，活動(dòng)正如火如荼地推進(jìn)。柳林老街、甘沖村、樓畈村、郝家沖村等一批新的非遺特色鄉(xiāng)村和非遺旅游目的地正在信陽(yáng)毛尖茶的主產(chǎn)區(qū)形成。

優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)：青春與非遺的雙向奔赴

在“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃中，來(lái)自全國(guó)各地尤其是北京和江浙滬的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)是活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵。三年間，在全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書(shū)處的組織下，6000多位新銳設(shè)計(jì)師和高校師生奔赴河南，青春智慧在中原大地上絢爛綻放。實(shí)現(xiàn)了對(duì)非遺的熱愛(ài)同極具創(chuàng)意美學(xué)的青春氣息的完美融合。

青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)重渡溝“營(yíng)長(zhǎng)”劉冰潔碩士畢業(yè)于英國(guó)倫敦大學(xué)建筑學(xué)，現(xiàn)為上海遠(yuǎn)倉(cāng)建筑聯(lián)合創(chuàng)始人，是一位既有國(guó)際范，又極具鄉(xiāng)村情懷的85后青年。她和張軼佳、徐爽等組成的團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真勘察每一處賽點(diǎn)，親身參與到空間施工改造的每一個(gè)環(huán)節(jié)。雖然辛苦，卻收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。“作為創(chuàng)意導(dǎo)師和青年設(shè)計(jì)師，能夠有機(jī)會(huì)帶著朝氣蓬勃的同學(xué)們體驗(yàn)鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村的特色，融入這里的生活，發(fā)自?xún)?nèi)心地為這里留下充滿(mǎn)創(chuàng)意的一磚一瓦以及一個(gè)個(gè)可持續(xù)的業(yè)態(tài)，其意義已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)比賽本身。這段駐村經(jīng)歷，讓每個(gè)人對(duì)鄉(xiāng)村多了一分熱愛(ài)、多了一份情懷。”得知重渡溝景區(qū)因青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到了成倍的提高，劉冰潔欣慰地說(shuō)。

劉冰潔在跟當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)負(fù)責(zé)人討論設(shè)計(jì)思路

談及這一點(diǎn)，郭亮村駐村創(chuàng)意導(dǎo)師、北京大學(xué)博士、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教師鄭昌輝也深有感觸：“大賽是一種在地化和互動(dòng)式的設(shè)計(jì)教學(xué)，是大家難得的一次鍛煉機(jī)會(huì)。”兩年值守郭亮，讓鄭昌輝對(duì)這片土地有了特殊的感情。他自嘲：“最開(kāi)始帶著孩子一起過(guò)來(lái)，駕車(chē)行駛在盤(pán)山公路上都是小心翼翼的。日子久了，村里的狗也不再把我當(dāng)成是外來(lái)的‘侵略者’一直叫個(gè)不停了。”

鄭昌輝在指導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)

鮑莊“營(yíng)長(zhǎng)”浙江大學(xué)教師王東輝、陳家溝“營(yíng)長(zhǎng)”北京交通大學(xué)教師周藝南，也分別帶領(lǐng)隊(duì)員們?nèi)耐度搿⒐w力行，將村落古樸厚重的文化與年輕的潮流文化巧妙結(jié)合。不僅收獲了空間與文化的雙重提升，還獲得了實(shí)踐能力與詩(shī)意情懷的精進(jìn)充盈。

王東輝（中）在鮑莊調(diào)研

周藝南（中）在陳家溝為學(xué)生團(tuán)隊(duì)講解設(shè)計(jì)方案

三年的系列活動(dòng)中，這樣的例子還有很多。在“營(yíng)長(zhǎng)”們的帶領(lǐng)下，隊(duì)員們從校園走進(jìn)村鎮(zhèn)、腳踩大地，在發(fā)揮聰明才智、把論文寫(xiě)在祖國(guó)大地上的同時(shí)，真切感受鄉(xiāng)村振興的蓬勃脈動(dòng)，全力投入火熱的社會(huì)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了青春與非遺的雙向奔赴。

“政校企村傳”五位一體具有積極的示范意義

“‘非遺點(diǎn)亮’計(jì)劃首創(chuàng)了‘政校企村傳’五位一體的競(jìng)賽組織體系，即政府搭臺(tái)、高校賦能、企業(yè)助力、鄉(xiāng)村實(shí)施、傳承人參與。五類(lèi)主體各司其職，共同發(fā)力，形成了緊密有效的競(jìng)賽組織體系。”全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽副秘書(shū)長(zhǎng)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院副院長(zhǎng)劉亞輝介紹。

整個(gè)活動(dòng)由河南省文化和旅游廳統(tǒng)籌鄉(xiāng)村和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)籌項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與建設(shè)，統(tǒng)籌非遺的挖掘和活化。市縣兩級(jí)政府高度重視，創(chuàng)意大賽自籌備起，就受到了河南各地的密切關(guān)注，方案一經(jīng)公布，紛紛踴躍組織報(bào)名。

接下來(lái)是選好地，在鄉(xiāng)村就地實(shí)施；找對(duì)人，由全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書(shū)處引進(jìn)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)和全國(guó)高校優(yōu)質(zhì)資源，為活動(dòng)順利推進(jìn)提供“地利人和”。

在鶴壁市鮑莊村，當(dāng)?shù)赜诨顒?dòng)之初就引進(jìn)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，負(fù)責(zé)人關(guān)玉泉對(duì)此充滿(mǎn)了信心。他介紹，項(xiàng)目運(yùn)行以來(lái)，共吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客100余萬(wàn)人次，“未來(lái)，公司將追加投資，發(fā)揮非遺資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大康養(yǎng)民宿規(guī)模，建設(shè)溫泉療養(yǎng)項(xiàng)目、增設(shè)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作室等文化設(shè)施，進(jìn)一步將鮑莊的文旅產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。”

剪紙傳承人帶著孩子們研學(xué)

在活動(dòng)中，當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人也積極參與。浚縣泥咕咕市級(jí)傳承人王紅瑞以團(tuán)隊(duì)第一指導(dǎo)老師的身份參與了浙江行知學(xué)院團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目“師古不泥，做我自己”泥咕咕文創(chuàng)盲盒。淇縣蛋殼鑲嵌漆畫(huà)第四代傳人何斌則為鮑莊的非遺研學(xué)課堂多次授課。

在活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽秘書(shū)處還組織舉辦了非遺展、非遺座談會(huì)、研討會(huì)、非遺培訓(xùn)、資源對(duì)接會(huì)、非遺進(jìn)校園、非遺市集等活動(dòng)60多場(chǎng)，以活動(dòng)整合資源、促進(jìn)宣傳，幫助當(dāng)?shù)馗玫貙?shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地。

在中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地研究員、河南大學(xué)旅游管理系主任張野看來(lái)，“非遺點(diǎn)亮老家河南”系列活動(dòng)是對(duì)文化和旅游部等六部門(mén)出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》的積極落實(shí)。創(chuàng)建了一個(gè)多方聯(lián)動(dòng)、以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村的平臺(tái)和模式，讓高校、設(shè)計(jì)單位、鄉(xiāng)村組織、文旅企業(yè)等聯(lián)動(dòng)起來(lái)，讓高校教師、設(shè)計(jì)師、大學(xué)生、非遺傳承人等聯(lián)動(dòng)起來(lái)，共同通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)、助力鄉(xiāng)村振興，具有積極的示范意義。

非遺與創(chuàng)新完美融合，助推鄉(xiāng)村振興篤行致遠(yuǎn)

2023年11月底，世界最知名、影響力最大的建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)站Dezeen公布了其設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)Dezeen Awards的年度獲獎(jiǎng)名單，中國(guó)大伾山懸崖驛站（又名“咕咕來(lái)儀”會(huì)客廳）從全球4800多份參賽作品中脫穎而出，成為最終獲獎(jiǎng)的38個(gè)項(xiàng)目中僅有的4個(gè)中國(guó)項(xiàng)目中的一員。“咕咕來(lái)儀”會(huì)客廳正是“非遺點(diǎn)亮老家河南”青年鄉(xiāng)村營(yíng)造行動(dòng)的成果之一。該會(huì)客廳位于鶴壁市浚縣大伾山頂，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于國(guó)家級(jí)非遺泥咕咕的造型。設(shè)計(jì)師將建筑流動(dòng)的曲線(xiàn)在場(chǎng)地內(nèi)舒展開(kāi)來(lái)，猶如一只泥咕咕落在山頂上。室內(nèi)用泥咕咕、剪紙、柳編等當(dāng)?shù)胤沁z進(jìn)行裝飾。對(duì)非遺元素別具巧思的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是該項(xiàng)目榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)的關(guān)鍵。2023年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，這個(gè)高端素食餐廳一經(jīng)營(yíng)業(yè)就實(shí)現(xiàn)了每天上萬(wàn)元的收入。

“咕咕來(lái)儀”像一只泥咕咕，帶來(lái)吉祥和幸福

依托國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目浚縣社火打造的“社火鍋”，坐落在浚縣古城縣衙街前一座明式四合院內(nèi)，舞龍、舞獅、剪紙、魚(yú)燈等非遺元素隨處可見(jiàn)，向食客展示著非遺社火的魅力。營(yíng)業(yè)以來(lái)，月均營(yíng)業(yè)額30萬(wàn)元，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)20人。

“社火鍋”里的舞獅為食客帶來(lái)了新鮮體驗(yàn)

結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼藓头沁z特色，重渡溝景區(qū)非遺農(nóng)耕村的建成，使得游客數(shù)量和停留時(shí)間增加了近4成，其營(yíng)業(yè)額更是增長(zhǎng)了10倍以上。據(jù)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“非遺點(diǎn)亮”系列活動(dòng)開(kāi)展兩年來(lái)，直接為景區(qū)帶來(lái)了近300萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。

在做好空間打造的同時(shí)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)也隨之匹配進(jìn)行非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。泥咕咕被河南師范大學(xué)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)成“泥小妮”IP形象，這個(gè)呆萌小姑娘后來(lái)又衍生出“泥小寶”系列，在浚縣新年正月廟會(huì)和民間社火等重大節(jié)慶中，深受群眾和游客喜愛(ài)。

關(guān)公和縣太爺形象“泥小妮”為游客送來(lái)祝福

“非遺點(diǎn)亮計(jì)劃”實(shí)施3年來(lái)，先后有400人次專(zhuān)家、6000人次青年師生走進(jìn)河南開(kāi)展鄉(xiāng)村營(yíng)造活動(dòng)。共落地150個(gè)非遺空間、150多項(xiàng)非遺文創(chuàng)，在各賽點(diǎn)形成了良好的示范效應(yīng)。并以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)了周邊地區(qū)挖掘非遺故事、建設(shè)非遺空間，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，形成了“用創(chuàng)意激活非遺，助力鄉(xiāng)村振興”的大好局面。

點(diǎn)亮新的發(fā)展思路和奮進(jìn)的人心

“非遺點(diǎn)亮河南老家”系列活動(dòng)不僅點(diǎn)亮了鄉(xiāng)村，還點(diǎn)亮了發(fā)展思路和奮進(jìn)的人心。在陳家溝“水塔茶室”建設(shè)之初，因?yàn)橛绊懙骄用竦男菹⒑统鲂校車(chē)用癫惶邮堋５ǔ珊罂吹酱謇镉辛诉@么漂亮的建筑，大家就逐漸理解了。還有村民主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，問(wèn)能不能把他家的老建筑也改造一下。更多的村民則通過(guò)社交軟件不斷地向朋友們介紹，家門(mén)口修了個(gè)新景點(diǎn)，歡迎大家來(lái)參觀游玩。

鶴壁市浚縣文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)申黎敏表示，依托“非遺點(diǎn)亮老家河南”系列活動(dòng)中“咕咕來(lái)儀”會(huì)客廳、“社火鍋”、“共青驛”等點(diǎn)位和“泥小妮”IP形象的打造，下一步，浚縣將努力把非遺加持下的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造成人民群眾的“幸福產(chǎn)業(yè)”，以創(chuàng)新創(chuàng)意為內(nèi)核的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)、賦能鄉(xiāng)村振興的“富民產(chǎn)業(yè)”，走好文化大縣“以文化人、以旅興業(yè)”的新路子，持續(xù)推動(dòng)浚縣文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)。新鄉(xiāng)市文化廣電和外事旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)韓衛(wèi)軍表示，“非遺點(diǎn)亮老家河南”系列活動(dòng)中，郭亮、長(zhǎng)垣官路西村、寶泉景區(qū)都在新鄉(xiāng)，活動(dòng)激發(fā)了新動(dòng)能、形成了新優(yōu)勢(shì)。他們將以此為基點(diǎn)，繼續(xù)加強(qiáng)非遺活化，全力做好“旅游+文化”這篇大文章，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

傳承保護(hù)無(wú)窮盡，非遺瑰寶生新輝

黨的二十大報(bào)告提出，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。

下一步，河南將繼續(xù)以“非遺點(diǎn)亮”計(jì)劃為抓手，在全省各地遴選20-30個(gè)“非遺進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)民宿、進(jìn)街區(qū)”優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，落地非遺主題空間，打造非遺與旅游深度融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品。同時(shí)，持續(xù)做好非遺的挖掘、保護(hù)和全社會(huì)的展示與傳播，推動(dòng)非遺“飛入尋常百姓家”，融入當(dāng)代生活、發(fā)揮當(dāng)代功用。讓非遺這塊文化瑰寶，在新時(shí)代煥發(fā)新的活力、綻放更加迷人的光彩。