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“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團(tuán)自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實(shí)現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實(shí)時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2023年8月非遺傳播活力值共計33054，其中國家級非遺項目各省級行政區(qū)非遺活力值為9398，國家級非遺各地級行政區(qū)非遺活力值為13579，國家級非遺各縣級行政區(qū)非遺活力值為10077，較上月回落3.64%。

一、非遺傳播活力總體概述

（一）地域情況

大型非遺活動有所減少，非遺傳播活力全國總值環(huán)比回落3.64%。從區(qū)域分布來看，東部、西部地區(qū)居于前兩位，中部地區(qū)漲幅高，東北部地區(qū)下降快。上海市多區(qū)赴新疆開展非遺交流成果展示活動拉高傳播活力值，該市位居活力展示頁面省級第一名，北京、河南分別位居第二名、第三名。四川省成都市、廣東省廣州市和廣東省潮州市位居活力展示頁面市級前三名。貴州省榕江縣、貴州省臺江縣和湖北省黃梅縣位居展示頁面縣級前三名。

“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢，接下來依次為西部、中部和東北部地區(qū)。

“地區(qū)活力進(jìn)步展示”板塊中，東部地區(qū)包攬了前三位的城市，依次為山東省淄博市（進(jìn)步440位）、山東省濱州市（進(jìn)步426位）和福建省南平市（進(jìn)步418位）。

（二）非遺傳承人

影視作品有效拉動二人轉(zhuǎn)、濰坊風(fēng)箏傳承人傳播活力增長。8月，由二人轉(zhuǎn)傳承人趙本山和其弟子宋小寶等主演的網(wǎng)劇《鵲刀門傳奇》播出。該劇話題度極高，有效提升二人轉(zhuǎn)傳承人趙本山的傳播活力，其本月傳播活力值環(huán)比增長44.54%。同時，影片《封神》8月繼續(xù)熱映，其中“玄鳥生商”中的“玄鳥”出自濰坊風(fēng)箏國家級非遺傳承人張效東之手。因此，影片的熱映，使得張效東的傳播活力迅速攀升，位居國家級傳承人進(jìn)步榜第四名，進(jìn)步名次超300名。

公益演出、熱點(diǎn)事件助力豫劇、聊齋俚曲傳承人活力值提升。8月，人民網(wǎng)報道了國家級非遺豫劇傳承人李樹建攜弟子到河南省寶豐縣舉辦公益演唱會的相關(guān)事跡，顯著拉升其傳播活力值。李樹建位居國家級傳承人活力榜第二名。光明網(wǎng)對蒲松齡第十一世孫、國家級非遺項目聊齋俚曲傳承人蒲章俊駁斥指責(zé)刀郎《羅剎海市》侵權(quán)的相關(guān)言論進(jìn)行了報道，使得蒲章俊傳播活力提升。8月，蒲章俊位居國家級傳承人進(jìn)步榜第五名。

（三）非遺老字號企業(yè)

老字號企業(yè)高管人事變動引發(fā)傳播活力變化。8月，福建漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司分別更換了董事長、總經(jīng)理，央廣網(wǎng)、新京報等多家媒體對此進(jìn)行報道。受此影響，相關(guān)老字號企業(yè)傳播活力值增長環(huán)比均超100%。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（片仔癀）、中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司（茅臺）分別居于中華老字號排行榜第二名、第三名。

南京糖酒會拉動多家酒類老字號企業(yè)傳播活力值提升。8月，CNWFF2023第十二屆中國（南京）國際糖酒食品交易會舉辦，1800余家優(yōu)質(zhì)酒類、食品等企業(yè)參展。在此推動下，多家酒類老字號企業(yè)傳播活力值提升，江蘇張家港釀酒有限公司（沙洲優(yōu)黃）、江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司（湯溝）進(jìn)步均超100名，傳播活力值環(huán)比增長超260%。四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司（五糧液）、江蘇洋河酒廠股份有限公司（洋河）位居中華老字號排行榜前10名，傳播活力值環(huán)比亦有大幅增長。

（四）非遺門類

傳統(tǒng)節(jié)日帶動民俗項目傳播活力高速增長。8月，中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)、中元節(jié)相繼到來，湖北、浙江、河北、山東等地紛紛舉辦旅游節(jié)、非遺體驗、展演展示、祭祖大典等活動。受此影響，七夕節(jié)（鄖西七夕）、七夕節(jié)（乞巧節(jié)）、中元節(jié)（潮人盂蘭勝會）均居于民俗項目分類榜前10名，傳播活力環(huán)比增長超50倍。

大型活動、傳承人培訓(xùn)班拉動傳統(tǒng)醫(yī)藥項目傳播活力值突飛猛進(jìn)。8月，河南省洛陽正骨醫(yī)院參與主辦洛陽市“傳承有方 非遺共享”傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化聯(lián)名展，國家級非遺岷縣當(dāng)歸加工技藝傳承人技能培訓(xùn)班舉辦，有效拉動傳統(tǒng)醫(yī)藥項目傳播活力值環(huán)比增長，其中中醫(yī)正骨療法（平樂郭氏正骨法）和中藥炮制技藝（岷縣當(dāng)歸加工技藝）傳播活力環(huán)比增長均11.11%，進(jìn)入8月民俗項目分類榜前列。

二、非遺傳播活力典型事件

（一）我國首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)獲批發(fā)布，助力非遺數(shù)字資源傳播利用。

8月，我國首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的文化行業(yè)系列標(biāo)準(zhǔn)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)數(shù)字資源采集和著錄》由文化和旅游部批準(zhǔn)發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)共11部分，明確了非遺數(shù)字資源采集和著錄的總體要求，規(guī)定了十大門類非遺代表性項目數(shù)字資源采集方案編制、采集實(shí)施、資源著錄方面的業(yè)務(wù)要求和技術(shù)要求，主要用于指導(dǎo)和規(guī)范我國各門類非遺代表性項目數(shù)字資源的采集和著錄工作。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，有利于非遺數(shù)字資源的傳播利用、非遺大數(shù)據(jù)體系構(gòu)建、非遺專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)等眾多非遺數(shù)字化相關(guān)工作開展。

（二）2023“新疆是個好地方”對口援疆19省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展搭建非遺宣傳推廣平臺。

8月23日至27日，由文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)人民政府主辦的2023“新疆是個好地方”對口援疆19省市非遺展舉辦。非遺展上，全國19個對口援疆省市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)、新疆14個地州市的383名非遺傳承人、330項非遺項目集體亮相。活動通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的非遺活動，搭建集成果展示、展演交流、互動體驗于一體的非遺宣傳推廣平臺，累計接待參觀者超20萬人次。

（三）2023中國（阿爾山）旅游大會“非遺+旅游”體驗展實(shí)力“圈粉”。

9月3日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳主辦的“暢游北疆 多彩非遺”——“非遺+旅游”體驗展在興安盟阿爾山市舉行。作為2023中國（阿爾山）旅游大會重要活動之一，體驗展通過技藝展示、非遺研學(xué)、非遺美食、非遺展演、非遺市集5個板塊，以內(nèi)蒙古為核心，精選全國50余項非遺代表性項目及產(chǎn)品，以“非遺+旅游”的方式，在生動詮釋非遺傳統(tǒng)魅力的同時，豐富游客的旅游體驗，增加旅游的文化價值。活動期間，精彩紛呈的文化消費(fèi)新場景實(shí)力“圈粉”來自五湖四海的游客。

三、下月研判

綜合大數(shù)據(jù)分析，未來一個月，在2023非遺傳承人大會和各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聯(lián)展等活動的大力帶動下，預(yù)計非遺傳播活力值將穩(wěn)中有升。（中國文化傳媒集團(tuán)研究院）