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“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2023年2月非遺傳播活力值共計17324，其中省級非遺活力值為4331，地級市非遺活力值為7326，縣級市（區(qū)）非遺活力值為5667，與春節(jié)期間基本持平。

一、非遺傳播活力總體概述

（一）地域情況

非遺保護年會提升傳播活力，本月與春節(jié)期間基本持平。從地域分布來看，上海、河南和北京位居省級前列。廣東廣州、湖南長沙和山西太原位居市級前三位。河南寶豐、河北井陘和湖北黃梅位居縣級前三位。“地區(qū)活力展示”板塊中，東部地區(qū)位列第一，其后依次為中部、西部和東北地區(qū)。“地區(qū)活力進步展示”板塊中，前三名為廣東清遠（進步565位）、廣東廣州（進步555位）和山東聊城（進步543位）。

（二）非遺傳承人

河南和山東非遺傳承人傳播活力較高。河南躍居省級第二位，有3位傳承人進入傳承人榜前十。山東位居第四位。本月舉辦的傳統(tǒng)民俗活動“馬街書會”和中國非遺保護年會，有效帶動了傳承人活力值提升。其中，參與“馬街書會”的陳勝利（河南墜子）進步414名，參與非遺保護年會的周祖宏（信陽毛尖茶制作技藝）、和有祿（和氏太極拳）等進步名次超80位，泰山皮影戲傳承人范正安躋身傳承人排行榜第26名，姚大新（濟陽鼓子秧歌）和劉海港（孫臏拳）均進步超300名。

借助節(jié)慶民俗活動，多位傳承人嶄露頭角。元宵節(jié)期間，抬閣傳承人活力明顯提升。陳范興進步極大，躋身傳承人排行榜第10名，進步300余位。有19位2022年傳播活力為零的傳承人，緊抓契機將非遺融進民眾生活。張向仁（元宵節(jié)淄博花燈會）等在本月中借力節(jié)慶嶄露頭角。

（三）非遺老字號企業(yè)

制茶、琺瑯等傳統(tǒng)技藝類老字號企業(yè)活力值躋身前列。本月勐海茶廠（大益牌）和北京市琺瑯廠有限責(zé)任公司（京琺牌）分別位居老字號傳播活力榜第二、三名。其中勐海茶廠獲評云南省“兩新龍頭”，新華財經(jīng)等多家主流媒體關(guān)注“大益鄉(xiāng)村振興行動”茶農(nóng)新居喬遷事件并報道，其他媒體亦有轉(zhuǎn)載。京琺景泰藍在美國紐約時代廣場大屏上向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)技藝的魅力。同時拓展經(jīng)營業(yè)態(tài)，為參觀者開設(shè)體驗課、舉辦傳承展等。此外還在多平臺開設(shè)網(wǎng)店，進行直播帶貨，其傳播活力值環(huán)比增長227%。

民族健康產(chǎn)業(yè)類非遺老字號企業(yè)傳播活力漲幅高。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》，加大對中醫(yī)藥發(fā)展的支持，著力推動中醫(yī)藥振興發(fā)展，直接拉動該類非遺老字號企業(yè)傳播活力增長。有10家相關(guān)老字號進入排行榜前50名。其中平樂正（平樂郭氏正骨法）位居第10名，片仔癀位居第12名。在中華老字號活力進步榜中，前20名里有3家該類非遺老字號企業(yè)。其中庚鼎（渴龍奔江丹）位居第3名，華佗（針灸器械）第13名，群星（脈通）第16名。

（四）非遺門類

傳統(tǒng)音樂和曲藝項目傳播環(huán)比排名上升。其中陜北民歌和惠東漁歌在傳統(tǒng)音樂中表現(xiàn)突出。陜北民歌依托陜北民歌博物館的開館和進入榆林學(xué)院課堂，位列傳統(tǒng)音樂項目第2名，環(huán)比上升7.84%。惠東漁歌亮相惠州非遺民俗展演，加之專場文藝晚會和進校園活動，推動其進入傳統(tǒng)音樂項目第3名，環(huán)比增長975%。

傳統(tǒng)醫(yī)藥項目傳播活力勢頭穩(wěn)中有升。本月，有5個傳統(tǒng)醫(yī)藥項目實現(xiàn)了傳播活力零突破，胡慶余堂中藥文化進步明顯，位居該類第一名，相較上月第一名增加36.36%。

二、非遺傳播活力典型事件

（一）首屆中國非遺保護年會推動多地傳播活力提升

本月，由文化和旅游部指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、山西榆林市政府等主辦的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會舉行。年會由非遺大集、創(chuàng)新展覽、巔峰論壇等組成，近200個非遺項目、400多位非遺傳承人參加。本次活動媒體報道數(shù)量22803條，其中央媒報道797篇，新華網(wǎng)、人民號和文旅中國等主流媒體均做了專題報道，網(wǎng)友對此次活動進行了高度評價。受此影響，該活動舉辦地榆林傳播活力環(huán)比增長65.22%。

（二）《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》全面拉高老字號企業(yè)傳播活力

近期，商務(wù)部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，提出要建立“有進有出”的動態(tài)管理機制，不斷完善中華老字號名錄，推動中華老字號順應(yīng)市場機制、守正創(chuàng)新發(fā)展。該辦法有效促進了非遺老字號企業(yè)傳播活力，其中庚鼎和都勻毛尖傳播活力都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（三）中國與沙特非遺數(shù)字展推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走向世界

本月，由中華人民共和國文化和旅游部國際交流與合作局、沙特阿拉伯王國文化部國際文化關(guān)系司主辦，中國文化傳媒集團策劃組織，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司等承辦的“物以載道——中國與沙特非遺數(shù)字展”在中沙兩國數(shù)字平臺上線。數(shù)字展以“中華民族非遺對話沙特文化”為主旨，共選取來自中沙兩國300余件展品。該活動在國內(nèi)被重點報道，影響廣泛，外媒報道近千條，阿拉伯新聞等國外主流媒體對此均做了報道。該活動在增強中華民族凝聚力和中華文化影響力、深化文明交流互鑒方面起到了較好的示范作用。

（四）非遺相聲大會舉辦，社會話題熱度和傳播活力值走高

“曲藝新說唱”——第四屆非遺相聲大會以“線上+線下”相結(jié)合的方式舉辦，在@中國廣播藝術(shù)團等抖音賬號同步播出，4場直播累計吸引超過千萬用戶在線觀看。這種“非遺+移動互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)新模式，形成社會熱門話題，打造移動互聯(lián)網(wǎng)平臺現(xiàn)象級的相聲文化IP，讓相聲這門非遺文化真正“活”在當(dāng)下，促進相聲藝術(shù)的傳承、創(chuàng)新、發(fā)展。

未來一個月，伴隨文化和旅游業(yè)加速復(fù)蘇，民眾的旅游消費需求進一步釋放，各地或?qū)⑴e辦系列非遺傳承實踐活動，預(yù)計將會形成今年非遺傳播的第一波小高峰。

（中國文化傳媒集團研究院）