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摘要：2020年 , 新明泥塑非遺工坊依托國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目鳳翔泥塑設(shè)立。堅(jiān)持走“小泥塑大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展策略，大力推行“非遺 + 創(chuàng)意 + 旅游 + 研學(xué) + 農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收。工坊下屬加工生產(chǎn)農(nóng)戶68戶，對(duì)口幫扶脫貧戶11戶，工人35名，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)作新的泥塑品種60多項(xiàng)，年產(chǎn)泥塑等各類(lèi)手工藝品10多萬(wàn)件，年度接待國(guó)內(nèi)外游客11萬(wàn)余人次。工坊已培養(yǎng)了300多名學(xué)徒，解決就業(yè)總數(shù)118名，安置脫貧戶及殘疾人就業(yè)6人，帶動(dòng)從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)脫貧群眾46名，助力人均月收入達(dá)到4500元，讓鳳翔泥塑在鄉(xiāng)村振興中大放異彩，實(shí)現(xiàn)了鳳翔泥塑從“泥耍貨”變身“聚寶盆”的華麗轉(zhuǎn)變。

新明泥塑非遺工坊始終以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在傳承創(chuàng)新上下功夫，創(chuàng)新了一套胡氏泥塑摔不爛泥塑制作工藝，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)作新的泥塑品種60多項(xiàng)，在疫情影響下，堅(jiān)持開(kāi)發(fā)拓展市場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了以“非遺橫向聯(lián)合嫁接、產(chǎn)品生活化和多樣化、規(guī)模生產(chǎn)、全民消費(fèi)、旅游研學(xué)”發(fā)展模式。

新明泥塑非遺工坊內(nèi)部展示廳

一、持續(xù)投資加強(qiáng)建設(shè)

2020年至今，工坊投入1000多萬(wàn)元，建設(shè)中國(guó)“泥土文化館”和鳳翔泥塑研學(xué)體驗(yàn)中心項(xiàng)目、改擴(kuò)建2000多平方米生產(chǎn)教學(xué)場(chǎng)地、購(gòu)置200多套研學(xué)體驗(yàn)設(shè)備、設(shè)計(jì)定制泥塑臉譜等非遺體驗(yàn)學(xué)習(xí)包20000多份，實(shí)現(xiàn)單次接待800至1000人體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。

新明泥塑非遺工坊外景

二、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

為方便市場(chǎng)管理和品牌維護(hù)，工坊申請(qǐng)注冊(cè)“胡新明泥塑”商標(biāo)，對(duì)原有的“鳳翔泥塑”品牌進(jìn)行進(jìn)一步保護(hù)，目前已注冊(cè)獲得30多個(gè)創(chuàng)新泥塑產(chǎn)品的版權(quán)證書(shū)。工坊注重調(diào)整手工藝人和消費(fèi)者之間的供需關(guān)系，將銷(xiāo)售產(chǎn)品按生產(chǎn)質(zhì)量和品質(zhì)，分為普通類(lèi)、精品類(lèi)和收藏類(lèi)三種，細(xì)化市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的不同需求。

新明泥塑非遺工坊帶頭人胡新明展示上色技藝

三、提升產(chǎn)品包裝質(zhì)量

工坊利用新材料亞克力注塑等和新技術(shù)對(duì)泥塑產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，創(chuàng)新出中小型便攜伴手禮手工藝品作品，滿足年輕人的審美需求和精神需求，新的包裝設(shè)計(jì)受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，相關(guān)作品獲得中國(guó)旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽銀獎(jiǎng)。

新明泥塑非遺工坊傳習(xí)場(chǎng)景

四、與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)造創(chuàng)新

工坊與全國(guó)30多所中高院校合作，開(kāi)發(fā)鳳翔泥塑相關(guān)非遺衍生品和文創(chuàng)作品，先后推出虎彩、祥虎等系列文創(chuàng)作品，包含抱枕、水杯、筆記本、圍巾、眼罩等十余件作品，獲得陜西文創(chuàng)大賽創(chuàng)意獎(jiǎng)。工坊成功把傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代卡通3D藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，2021年應(yīng)邀創(chuàng)作的巨型泥塑牛“盛世華彩”成為西安市全運(yùn)會(huì)和寶雞市文化藝術(shù)中心牛年春節(jié)的地標(biāo)景觀和網(wǎng)紅形象；2022年應(yīng)邀創(chuàng)作的大型泥塑作品“招招虎”進(jìn)入寶雞市藝術(shù)中心廣場(chǎng)的主題打卡地。“盛世華彩”彩牛和“招招虎”相關(guān)產(chǎn)品深受歡迎，一度一物難求。工坊做到與時(shí)俱進(jìn)，新品不斷，產(chǎn)品常常受到媒體爭(zhēng)相報(bào)道，訂單絡(luò)繹不絕，使鳳翔泥塑真正“火”了起來(lái)。

新明泥塑工坊組織女職工參與全縣泥塑絕活大賽

五、注重產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)

近年來(lái)，工坊充分發(fā)揮人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的本科大學(xué)生，依托省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地六營(yíng)泥塑村，積極拓展研學(xué)旅游發(fā)展空間。2020年，工坊投資15萬(wàn)元和陜西師范大學(xué)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)了鳳翔泥塑AR、AI、VR教學(xué)先進(jìn)技術(shù)，為傳承鳳翔泥塑打基礎(chǔ)。目前，工坊培養(yǎng)了300多名學(xué)徒，為2300多名實(shí)習(xí)學(xué)生、殘疾人等授課120多課時(shí)，解決就業(yè)320多名，帶動(dòng)相關(guān)毛坯產(chǎn)業(yè)、原材料供給、包裝生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等就業(yè)人員120名，推動(dòng)人均月收入達(dá)4500元，使鳳翔泥塑更好地融入生活、助力鄉(xiāng)村振興。目前，工坊下屬加工生產(chǎn)農(nóng)戶68戶，對(duì)口幫扶脫貧戶11戶，工人35名，年產(chǎn)泥塑等各類(lèi)手工藝品10多萬(wàn)件，年度接待國(guó)內(nèi)外游客11萬(wàn)多人次，是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、北京電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、陜西農(nóng)林科技大學(xué)等全國(guó)32所小中大專(zhuān)院校師生定點(diǎn)實(shí)習(xí)教學(xué)基地。