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湖南省傳統(tǒng)工藝歷史悠久、資源豐厚、種類繁多，涉及傳統(tǒng)工藝的非遺門類主要有傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等類別，共計727項，這些傳統(tǒng)工藝蘊含著千百年來湖南各族人民的文化價值觀念、思想智慧和實踐經(jīng)驗。近年來，經(jīng)過湖南非遺人的共同努力，湖南的傳統(tǒng)工藝傳承和創(chuàng)新發(fā)展水平顯著提升，行業(yè)管理水平、市場競爭力、從業(yè)者收入以及對城鄉(xiāng)就業(yè)的促進作用明顯提高。

著力建設(shè)傳統(tǒng)工藝振興抓手

近年來，湖南省以傳統(tǒng)工藝工作站建設(shè)、非遺扶貧就業(yè)工坊建設(shè)、非遺傳承人群研培計劃為主要抓手，發(fā)掘和運用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝理念，有力推動了全省傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)工藝在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。

2016年3月，湘西土家族苗族自治州啟動“讓媽媽回家”計劃，依托苗繡等傳統(tǒng)工藝建立傳統(tǒng)工藝工作站，吸引外出打工的婦女返鄉(xiāng)就業(yè)，讓留守兒童得到關(guān)愛。工作站設(shè)立20多個苗繡培訓基地，舉辦了50多期技能培訓，幫助外出務(wù)工的婦女返鄉(xiāng)學習苗繡技藝，在家門口就業(yè)，先后培訓繡娘6000余人，直接帶動相關(guān)人員年增收5000元以上。

目前，湘西傳統(tǒng)工藝工作站已擴展至土家族織錦技藝、蠟染技藝、竹編技藝等多個傳統(tǒng)工藝項目，依托10個非遺扶貧就業(yè)工坊和2所研培院校，基本實現(xiàn)了自我造血，涌現(xiàn)出七繡坊、農(nóng)家女、比耳竹編、成菊織錦等一批代表性企業(yè)。

截至2021年底，湖南在脫貧攻堅過程中共設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊193家，參與群眾達12.9萬人，助力6.8萬人脫貧。“非遺+扶貧”的模式實實在在帶動了湖南的鄉(xiāng)村振興，也使傳統(tǒng)工藝得到了高質(zhì)量發(fā)展。

長沙市文化旅游廣電局非遺處處長江悠悠介紹，為全力促進傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展，在全國省會城市和地級市中，長沙市2021年5月出臺《長沙市傳統(tǒng)工藝振興計劃》，并初步建立了長沙市傳統(tǒng)工藝資源數(shù)據(jù)庫及第一批傳統(tǒng)工藝振興目錄，評定臘八豆制作工坊等30家傳統(tǒng)工藝工坊為長沙市第一批傳統(tǒng)工藝示范性就業(yè)工坊，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

今年4月底召開的湖南省非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)省級示范點建設(shè)推進會明確，今年，湖南將在全省遴選建設(shè)20個帶動就業(yè)、促進增收，助力鄉(xiāng)村振興效果明顯的省級非遺工坊示范點，20個非遺項目存續(xù)良好、保護利用合理、傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富的省級非遺村鎮(zhèn)示范點，10個非遺業(yè)態(tài)集聚度高、符合文旅融合發(fā)展方向、拉動文旅消費規(guī)模較大的省級非遺街區(qū)示范點，充分發(fā)揮典型示范和引領(lǐng)帶動作用，推動湖南非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推進非遺助力鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新打造傳統(tǒng)工藝時尚潮牌

在湖南省懷化市通道侗族自治縣文坡村，通道錦繡文坡旅游發(fā)展有限公司非遺工坊最近新接了一批“梭說”品牌侗錦素圍巾的訂單，20多位織娘每天在工坊里為訂單忙碌。據(jù)通道侗族自治縣非遺保護中心主任吳林勇介紹，這種侗錦素圍巾每件售價600多元，織娘每人每月收入達3000多元。而訂單高峰時期，該工坊有300多位織娘同時趕工。

關(guān)于“梭說”品牌，還要從2015年說起。那一年，文坡村與湖南大學專業(yè)研發(fā)團隊及侗脈公司合作，形成了創(chuàng)意設(shè)計、市場營銷、產(chǎn)品銷售、技術(shù)培訓和生產(chǎn)一體化的經(jīng)營模式。2017年他們又合作創(chuàng)立了“梭說”輕時尚文創(chuàng)品牌，由湖南大學師生團隊負責設(shè)計，非遺工坊負責生產(chǎn)和粗加工，企業(yè)負責產(chǎn)品的精加工和銷售。“‘梭說’品牌將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，將侗錦以新的產(chǎn)品形式融入到現(xiàn)代生活之中，創(chuàng)造出有別于機械化生產(chǎn)的、賦予獨特意義的手工產(chǎn)品，使通道侗錦在市場經(jīng)濟下煥發(fā)出新的生命力。”吳林勇說。

大學生在通道錦繡文坡旅游發(fā)展有限公司非遺工坊體驗侗錦織造技藝 （攝影：吳林勇）

如今，通道錦繡文坡旅游發(fā)展有限公司非遺工坊生產(chǎn)的侗錦已經(jīng)被做成披肩、床上用品、壁掛等50多種品類的產(chǎn)品，它們走出了侗鄉(xiāng)，遠銷英國、美國、法國等多個國家。

懷化市非遺保護中心主任賀一帆介紹，作為懷化市的旅游商品品牌，“懷化有禮”共開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品8類126種，其中，侗錦圍巾、侗錦箱包、花瑤飾品等產(chǎn)品銷量喜人，年銷售額突破2000萬元。

湖南積極支持湖南大學、湖南工業(yè)大學、懷化學院等10余所高校師生對接非遺企業(yè)、傳承人，幫助其設(shè)計符合當代審美的產(chǎn)品。

為了讓傳統(tǒng)工藝更具青春活力，長沙市牽頭與株洲市、湘潭市聯(lián)合開展了首屆長株潭三市大學生傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，共收到參賽作品近千件。“在頒獎儀式上，部分企業(yè)代表與獲獎作品設(shè)計者現(xiàn)場簽約，比賽成果迅速轉(zhuǎn)換成為服務(wù)經(jīng)濟社會的產(chǎn)品，增強了大學生群體學以致用、服務(wù)社會的興趣和信心，也有效促進了三市傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新創(chuàng)意的發(fā)展。”江悠悠說。

此外，湘西傳統(tǒng)工藝工作站研發(fā)設(shè)計了“源”系列、吉祥八寶系列服飾以及“一善荷音”和嬰幼兒“蝶寶”非遺品牌，推動形成了“七繡坊”“山谷居民”“戴雅”“崇山”“溪州布衣”“蠟魂”“媽汝”“金畢果”等本土非遺品牌。邵陽市隆回縣支持非遺傳承人對灘頭木版年畫進行包裝設(shè)計和創(chuàng)新，開發(fā)了微縮版本的年畫16幅。

湘西七繡坊非遺扶貧工坊生產(chǎn)的時尚苗繡筆記本 受訪者供圖

湘西七繡坊非遺扶貧工坊生產(chǎn)的時尚苗繡提包 受訪者供圖

“通過提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設(shè)計與制作水平，湖南培育了一批具有湖湘特色的傳統(tǒng)工藝時尚潮牌，促進了傳統(tǒng)工藝與藝術(shù)、科技、設(shè)計、教育融合發(fā)展，形成了湖南傳統(tǒng)工藝的新優(yōu)勢，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好地滿足了人民群眾消費升級的需要。”湖南省文化和旅游廳非遺處相關(guān)負責人說。

積極開辟云上非遺銷售渠道

“2021年，通過淘寶、抖音、拼多多以及相關(guān)小程序、微信公眾號等線上渠道，我們實現(xiàn)苗繡工藝品銷售額1000多萬元。”湘西七繡坊非遺扶貧工坊負責人石佳介紹，受疫情影響，七繡坊線下6家門店已關(guān)閉5家，但與此同時，他們大力開辟線上銷售渠道，通過直播帶貨、促銷活動等方式，他們生產(chǎn)的苗繡擺件及筆記本等苗繡工藝品在網(wǎng)上受到熱捧。

湘西七繡坊非遺扶貧工坊的產(chǎn)品在線上平臺銷售 受訪者供圖

“因為傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品是手工生產(chǎn)，產(chǎn)能有限，訂單多的時候整個湘西州有1000多位繡娘在同時生產(chǎn)，但我們在淘寶做促銷時仍然出現(xiàn)了顧客從下單到拿到產(chǎn)品歷時4個月的情況。”石佳說，“下一步，我們會考慮先生產(chǎn)產(chǎn)品，待積累到一定的量再開展線上促銷活動。”

據(jù)湖南省文化和旅游廳非遺處相關(guān)負責人介紹，近幾年，湖南在全國率先創(chuàng)建了“云上非遺館”，積極推動非遺進軍電商領(lǐng)域。依托淘寶、拼多多、京東開設(shè)的“湖南非遺館”，為全省152家非遺扶貧就業(yè)工坊、139個非遺項目、259名傳承人提供了產(chǎn)品展示展銷專業(yè)服務(wù)，帶動非遺產(chǎn)品銷售成交額超過6000萬元。