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受疫情零星散發(fā)影響，2021年12月全國城市非遺活力值較2021年11月數據下降0.03%

中國文化傳媒集團研究院供稿

“文旅中國·百城百藝”非遺活力展示平臺依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統(tǒng)“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目3610個子項非遺傳播大數據信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2021年12月非遺活力值共計518210，城市非遺活力值均值為173.49，較2021年11月數據下降0.03%，非遺傳播情況整體呈現平穩(wěn)態(tài)勢。通過綜合分析得出，2021年12月非遺傳播活力呈現出5方面特點：

廣東省廣州市舉辦年度非遺品牌大會，探討非遺數字經濟發(fā)展模式，促進非遺跨界傳承。

2021年12月18日，廣州市舉辦2021年度非遺品牌大會。大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，探索非遺數字經濟發(fā)展?jié)摿Γ姓故颈灸甓葟V州非遺品牌活力。受此影響，當月廣州市11城區(qū)位列非遺活力展示前列。本屆大會上發(fā)布的《2021巨量引擎嶺南篇非遺數據報告》總結了數字化驅動下非遺展示與傳播的新趨勢。該報告顯示，廣州國家級非遺代表性項目在抖音的覆蓋率達到73%，嶺南地區(qū)非遺創(chuàng)作者的視頻播放量達到114億次以上。借助直播形式，非遺所承載的文化符號得以直觀展現，成為公眾透過屏幕便觸手可及的文化內容。數字化為廣州非遺內容傳播提供了更有效的途徑，非遺創(chuàng)作者通過直播連接文化與消費主體，大大提升了非遺傳承的活力。大會現場，“非遺時尚品牌秀”將非遺代表性項目行花街、廣繡、釘金繡裙褂制作技藝與曲藝說唱、時尚服飾、舞臺藝術等相結合，充分展示了非遺在當代生活中的活力，突顯非遺跨界融合發(fā)展的創(chuàng)造力。

云南省西雙版納傣族自治州景洪市基諾山基諾族鄉(xiāng)演出基諾大鼓舞，展示了非遺助力脫貧成果。

2021年12月23日，新華網刊發(fā)報道《大鼓敲響基諾山》。受此影響，當月基諾大鼓舞非遺活力值暴漲4400%，云南省西雙版納傣族自治州景洪市非遺活力值名次進步659位。近年來，云南依托民族文化資源優(yōu)勢，打造特色文化旅游品牌，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過主題開發(fā)、節(jié)慶活動、文化展示、互動體驗等形式，有效組織非遺傳承人參與旅游演藝活動，推出蘊含民族文化元素的旅游演藝產品，全方位、多角度展示云南非遺魅力。以基諾山寨景區(qū)為例，基諾大鼓舞非遺項目傳承人通過培訓教學、舞蹈編排等形式，組織村民在景區(qū)表演基諾大鼓舞，帶動當地村民就業(yè)，增加了經濟收入。通過“非遺+旅游+農戶個體”的發(fā)展模式，引導村民將基諾族文化資源轉變?yōu)槁糜钨Y源，帶動村民積極參與到基諾族文化傳承與保護中，學習、傳播基諾族文化，并參與到旅游發(fā)展，享受旅游發(fā)展帶來的紅利。

兩地文化和旅游部門舉辦專項主題活動，拉動蹴鞠、陳氏太極拳等傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非遺項目活力值增長。

2021年12月，山東省淄博市、河南省焦作市溫縣文化和旅游部門舉辦多場主題活動，拉動蹴鞠、陳氏太極拳等傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類非遺項目活力值增長。2021年12月10日，山東省淄博市舉辦第十八屆齊文化節(jié)暨第十二屆齊文化博覽會，活動現場為2021中華體育文化優(yōu)秀民族項目（臨淄蹴鞠）揭牌。受此影響，本月蹴鞠非遺活力值較2021年11月增長26.43%。近年來，隨著齊文化節(jié)的持續(xù)舉辦，民眾對齊文化的認知度越來越高，淄博市立足于“世界足球起源地”城市文化品牌的打造和蹴鞠文化的研究發(fā)掘，積極開展對“蹴鞠+文創(chuàng)”“蹴鞠+研學”的探索，結合齊文化IP，開發(fā)出蹴鞠、陶正官窯等多款具有齊文化IP特質的文創(chuàng)產品，有力推動了當地非遺保護傳承發(fā)展和城市文化知名度提升。2021年12月17日，溫縣陳家溝以“共享太極共享健康”為主題，舉辦了慶祝太極拳被列入人類非物質文化遺產代表作名錄一周年活動。受此影響，當月太極拳（陳氏太極拳）非遺活力值較2021年11月增長108.46%。活動現場啟動了太極拳全球快閃活動，在北京、上海、廣州等國內地標城市以及紐約時代廣場、悉尼歌劇院等國際地標，全球太極拳習練者同施抱拳禮，共同慶賀太極拳申遺成功一周年。自申遺成功以來，作為太極拳發(fā)源地的溫縣，大力發(fā)展“太極拳+旅游”“太極拳+康養(yǎng)”“太極拳+培訓”“太極拳+制造”等“非遺+文旅”產業(yè)，走出一條獨具特色的產業(yè)新路，帶動了地區(qū)的經濟發(fā)展與太極拳文化的傳承保護與發(fā)展。

2021黃河流域、大運河沿線非遺交流展示周在山東省泰安市舉辦，泰安市非遺活力均值增長19.40%。

2021年12月23日，“河和之契：2021黃河流域、大運河沿線非物質文化遺產交流展示周”在山東泰安市舉辦。受此影響，本月泰安市非遺活力均值較2021年11月增加19.40%。本屆交流展示周以“河和之契”為線索，通過選取山東黃河流域“金、木、水、火、土”五大主題傳統(tǒng)工藝項目，大運河沿線臺兒莊運河、鄒魯、泰山和臨清運河文化4個省級文化生態(tài)保護區(qū)相關非遺項目，深入挖掘黃河、大運河文化蘊涵的時代價值。近年來，山東推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質量發(fā)展，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費潛力，支持利用非遺資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路、研學旅游產品及非遺特色景區(qū)。積極利用非遺資源開展文創(chuàng)設計，利用互聯網平臺，拓寬相關產品推廣和銷售渠道，實現了非遺項目的產業(yè)化發(fā)展。

“互聯網+非遺”模式，助力山東快書等曲藝類非遺傳播。

2021年12月8日，第三屆全國山東快書優(yōu)秀節(jié)目展演以網絡直播的形式舉行。受此影響，本月山東快書非遺活力值較2021年11月增長34.64%。由于網絡直播垂直化的特點，通過線上直播的形式，有利于年輕群體關注山東快書等曲藝類非遺。借助新媒體方式為非遺賦能，以大眾喜聞樂見的方式傳播弘揚非遺，讓非遺走進大眾生活，拓寬了非遺的傳播途徑；非遺與直播的結合，實現了優(yōu)質內容與新媒體宣傳的結合，延展了非遺生存的空間，延長了非遺發(fā)展的生命力；邀請非遺傳承人入駐直播間，既豐富了直播內容，又提升了內容品質，還起到了助力非遺傳播的良好效果。

根據當前疫情發(fā)展態(tài)勢和疫情防控政策，2022年1月全國非遺活動仍以線上舉辦為主，全國非遺活力值均值將繼續(xù)保持小范圍波動。根據近期非遺活動開展情況來看，大部分活動轉移至線上平臺，結合短視頻傳播特點，傳統(tǒng)戲劇、曲藝等適宜在線上進行展現的非遺門類活力值有望繼續(xù)保持增長。2022年1月，元旦、臘八等節(jié)假日相對集中，預期有利于拉動非遺消費特別是線上消費增長。