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貴州省黔東南州臺江縣，53歲的繡娘梁忠美以前不會想到，自己和當?shù)匕傥焕C娘共同創(chuàng)作的22米苗繡長卷《錦繡臺江》能在法國盧浮宮展出。她的苗繡作品，還成為今年“貓晚”（天貓“雙11”晚會，起始于2015年——記者注）舞臺上的明星。

今年的“貓晚”，非遺占據(jù)C位。除了苗繡，還有陽都草編、利川鐵器、花絲鑲嵌、銀花絲制作、木雕、油紙傘等非遺技藝亮相。在另一臺以非遺為絕對主角的公益晚會“潮起中國·非遺煥新夜”上，10位先鋒藝術(shù)家和潮流設(shè)計師，對10種非遺技藝進行重新設(shè)計，于是，我們看到了秸稈扎的故宮、定瓷做的手辦……

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開售第一波，00后消費者購買非遺產(chǎn)品的金額和人數(shù)均同比上升超過100%，筆墨紙硯成為今年的“種草”集中地，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額，均同比增長超100%。

非遺不是博物館展柜里的過去，而是傳承人和消費者共同可期的未來。

定瓷做手辦，非遺也潮流

“我出生在河北省曲陽縣龐家洼村，村東二里就是古定窯的遺址。”曲陽定瓷技藝傳承人龐永輝依稀記得，那片方圓20平方公里的遺址上堆疊著13垛瓷片堆，記錄著定瓷曾經(jīng)的輝煌。

定瓷，燒制始于唐、興于北宋、失于元，曾與汝窯、官窯、鈞窯、哥窯并稱為宋代五大名窯。“定瓷胎質(zhì)堅密細膩，釉色透明，有色如玉、聲如磬、薄如紙的美譽……”一說起定瓷，龐永輝就滔滔不絕。

龐永輝的父親就是一個“制瓷把式”，所以他從小就在瓷器堆里長大。1992年，他進入曲陽定瓷有限公司工作，跟隨“中國定窯第一人”陳文增學(xué)習(xí)。當時，全縣只有這一家公司在研究定瓷，一共只有十幾個人，還經(jīng)常發(fā)不出工資。

“我一直認為，傳統(tǒng)文化輝煌過、擁有過廣闊的市場，是因為順應(yīng)了當時的潮流；現(xiàn)在之所以市場難做，是因為沒有順應(yīng)當代潮流。所以必須融入當代人的需求，順應(yīng)消費新趨勢。”龐永輝說。

今年“雙11”期間，80后藝術(shù)家張詩浩將定瓷作品進行二次創(chuàng)作，提取了宇航員、電子狗等形象，打造了“復(fù)古未來主義”的全新定瓷組合。“定瓷最重要的，一是成器的釉面質(zhì)感，一是傳統(tǒng)器型的制式和美感。所以，我們選取了明日深淵系列IP的眾多造型中，可以和傳統(tǒng)器型做結(jié)合的部分，在傳統(tǒng)美感的基礎(chǔ)上，增加趣味與更直接的玩味。”張詩浩說。

“這樣的形式很好，定瓷只有變成日用品，符合當代人的審美和需求，才能走近年輕人，才能傳承下去。”龐永輝看到張詩浩的設(shè)計手稿之后說。

非遺在古代是潮流，在今天也可以是，定瓷手辦并不孤獨。

不久前，中國社會科學(xué)院輿情實驗室等發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，購買非遺商品成為年輕人的潮流。非遺商品消費者達億級，85后和90后成非遺商品消費主力。淘寶天貓平臺上非遺消費者數(shù)量、人均消費支出連續(xù)三年增長。

甘肅慶陽95后小伙張煜琛和母親劉蘭芳，結(jié)合首批國家級非遺項目——慶陽香包的繡制技藝，開發(fā)了便攜香囊、刺繡耳墜，成為漢服愛好者的心頭愛。“未來，我希望年輕人能像佩戴潮流飾品那樣，佩戴我們的慶陽香包。”張煜琛相信，那一天不會來得太晚。

拉最細的銀絲，做最精致的畫，成都銀花絲是第二批國家級非遺項目，代表性傳承人道安的女兒王曉路是一個80后淘寶店主。她認為，銀花絲不應(yīng)該只被展覽在博物館里，要走進普通人的日常。于是，她研發(fā)了一些平價飾品，還結(jié)合生活中的靈感和熱點來創(chuàng)作，大熊貓、三星堆面具、兵馬俑……都是她的素材。

今年東京奧運會，乒乓球運動員馬龍奪冠后比心的畫面，讓王曉璐印象深刻。她當時正在為自家網(wǎng)店新品找靈感，靈機一動，就設(shè)計創(chuàng)作了一幅馬龍比心的銀絲畫，分享到短視頻平臺后，有數(shù)萬名網(wǎng)友點贊。

非遺可就業(yè)，苗繡里的好手藝與好生意

作為首批國家級非遺項目，苗繡從來不缺技術(shù)，天馬行空的圖案、濃烈鮮艷的色彩，是歷史留下的“本錢”。只是隨著寨子里的年輕人越來越多出去打工，掌握苗繡的繡娘越來越少，加上繡在深山人不知，苗繡雖好，但梁忠美這樣的繡娘連“吃飯”都成問題。

2014年年底，開網(wǎng)店經(jīng)營苗繡手工藝品的80后姑娘王丹青，為了拓寬穩(wěn)定的商品來源來到貴州，以計件工資的形式，邀請當?shù)乩C娘們加入。經(jīng)過幾年磨合，店鋪每月定時定量下訂單，月結(jié)工資，不僅店鋪有了穩(wěn)定貨源，繡娘們也有了穩(wěn)定收入。

梁忠美就是王丹青的“合作伙伴”之一。之前她和丈夫在外地打工，但因身體不好一直沒能有穩(wěn)定工作。幾年前回鄉(xiāng)成為專職繡娘后，幾乎每個月，她都會接到網(wǎng)店發(fā)來的訂單，從繡青龍到繡獅子，再到馬車掛、艾虎，自己繡不過來，就拉著附近寨子的繡娘們一起做。

現(xiàn)在，每個月來自網(wǎng)店的訂單都有兩三千件，一個成熟的繡娘可以掙到四五千元。“接訂單最多時一年的收入有10萬多元，比打工掙得多多了，這幾年家里還翻蓋了兩套房。”梁忠美說。

好手藝加上好生意，參與苗繡制作的年輕人也越來越多。如今，王丹青的網(wǎng)店已經(jīng)吸引了1300多位繡娘，其中30歲以下的繡娘占近十分之一。在黔東南，多個縣市還建立了手工村落，參與培訓(xùn)的手藝人超過5000人，帶動就業(yè)近2000人。

公開數(shù)據(jù)顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，西部非遺產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全國。和兩年前相比，西部非遺店鋪數(shù)量增幅在全國前十中占據(jù)六席，分別為：甘肅、西藏、青海、內(nèi)蒙古、貴州和重慶。今年，西部淘寶天貓商家的非遺產(chǎn)品銷售額同比增長超過30%，增速顯著領(lǐng)先于中東部。

非遺可創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村不是回不去的故鄉(xiāng)

“我們山東很多地方種玉米，收完玉米棒就把玉米皮丟掉了。我們把好的玉米皮收上來，染色、晾曬，由師傅們編織成包包，在網(wǎng)店一個能賣好幾百元。”山東沂南縣90后小伙孟祥君說。他是網(wǎng)店“VINE維內(nèi)”的主理人兼設(shè)計師，2019年他辭去北京工作，回到老家創(chuàng)業(yè)。

草編于2008年入選第二批國家級非遺名錄。孟祥君的母親從14歲就開始學(xué)習(xí)草編，是當?shù)夭菥幍拇硇詡鞒腥恕Ｃ舷榫f，很多人覺得草編“土”，但其實在國外，草編被視為一種時尚潮流，時尚博主們的日常穿搭就經(jīng)常會出現(xiàn)草編包。

開網(wǎng)店線上銷售，與傳統(tǒng)線下銷售有一個很大的不同：原來的銷售過程是單向，很難收到客戶反饋；現(xiàn)在顧客可以隨時提需求，孟祥君就能不斷改進產(chǎn)品，還支持定制，由顧客自己設(shè)計圖案。

把好手藝變成好生意，孟祥君也沒有忘記傳承與創(chuàng)新。此前大部分草編產(chǎn)品，款式和技法都比較簡單，但孟祥君設(shè)計的包包會使用一些復(fù)雜的編法，比如平編麥穗花、玉米皮七股辮等。拿到設(shè)計圖，當?shù)氐膸煾祩兘?jīng)常需要共同研究、多次嘗試，才能慢慢重拾這些快要失傳的手藝。“無意間，我們挽救了一些傳統(tǒng)編法，沒有讓它們消失。”孟祥君說。

今年7月發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢報告》顯示，僅淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數(shù)量已超過2.5萬家；截至6月底，有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交過億。《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，淘寶上的非遺手藝人中，接近40%是90后。

廣東佛山的石灣陶塑技藝是首批國家級非遺項目，它更為人熟知的名字是“石灣公仔”。龐嘉良的父親龐文全是廣東省陶瓷藝術(shù)大師，龐嘉良沒有繼承手藝，卻用另一種方式傳承。幾年前，他從互聯(lián)網(wǎng)公司辭職，回到家鄉(xiāng)開網(wǎng)店，銷售手工制作的石灣公仔。龐嘉良有一個理想，“讓年輕人像收藏手辦一樣收藏石灣公仔”。

漸漸地，有一些年輕的陶藝師通過網(wǎng)店聯(lián)系上他，還特地跑到石灣鎮(zhèn)來學(xué)習(xí)這門手藝。年輕創(chuàng)作者的加入，為石灣公仔注入新鮮血液。Q版門神擺件、植物類陶藝品……“時尚單品”也吸引了越來越年輕的消費者。龐嘉良的店鋪過去的顧客主要是70后，現(xiàn)在80后、90后已超過一半，最近粉絲中還出現(xiàn)了00后。

龐嘉良相信，自己的理想就快實現(xiàn)了。