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6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。為大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，普及非遺知識和健康生活理念，營造非遺保護(hù)良好社會氛圍，助力非遺老字號企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)文旅融合，在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，北京市文化和旅游局以“非遺傳承 健康生活”為主題，采取線上線下相結(jié)合的方式，推出非遺伴您“逛京城、游京郊”暨京城非遺老字號購物節(jié)活動，旨在用非遺講好北京故事，滿足人們對高質(zhì)量文化生活的新需求，同時打造人民群眾廣泛參與的非遺傳承保護(hù)和文旅融合的“北京樣本”。

京城老字號借力“非遺惠民消費(fèi)季”

每個非遺項(xiàng)目都有悠長的歷史，每個老字號都有著蕩氣回腸的故事，非遺瑰寶在滿足消費(fèi)需求、豐富人民生活、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、延伸服務(wù)內(nèi)涵、傳承和展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮了重要作用。6月，北京市將依托“文化和自然遺產(chǎn)日”及端午節(jié)等時間節(jié)點(diǎn)，以普及非遺知識和健康生活理念為重點(diǎn)，進(jìn)一步助力非遺老字號店鋪及傳承人經(jīng)營發(fā)展。

活動線上宣傳圖片

6月5日至13日，以“京城非遺扮靚美好生活”為主題的京城非遺老字號購物節(jié)活動接連展開。活動主會場舉辦的“非遺惠民消費(fèi)季”邀請老字號負(fù)責(zé)人、傳承人等與網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動，并在京東、快手、阿里巴巴、拼多多等電商平臺開展線上非遺購物節(jié)，傳播非遺老字號文化，講述老字號背后的故事，帶動產(chǎn)品售賣。通過導(dǎo)入知名電商平臺流量，把非遺保護(hù)“見人見物見生活”的理念和振興傳統(tǒng)工藝、更好滿足群眾消費(fèi)升級的內(nèi)生動力結(jié)合起來，加快探索非遺促消費(fèi)、展形象、樹品牌、傳技藝、推新人、獻(xiàn)愛心、擔(dān)使命的市場化保護(hù)新途徑。

東城區(qū)前門非遺文博手繪打卡地圖

6月12日，由北京市文化和旅游局主辦的北京市2020年文化和自然遺產(chǎn)日非遺伴您“逛京城、游京郊”暨京城非遺老字號購物節(jié)活動啟動儀式在同仁堂零號店舉行，參與本次活動的22家非遺老字號、相關(guān)區(qū)代表在現(xiàn)場集中進(jìn)行新品發(fā)布和特色展示。

同時，在京東平臺上線“京城非遺老字號新品發(fā)售專區(qū)”，參與活動的非遺老字號結(jié)合時令節(jié)氣及健康主題，集中發(fā)布新品，推出“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”四大展銷亮點(diǎn)。如內(nèi)聯(lián)升推出故宮步步錦手工千層底女布鞋，紅星推出更適宜年輕消費(fèi)者飲用的蘇扁40度酒，月盛齋推出秘制鮮美、多種珍貴香料藥材融于一鍋的熏牛小腿，助力健康生活。

非遺傳承人專屬銀行卡

過去有老北京叫賣，如今有網(wǎng)紅帶貨。6月13日，京城非遺老字號積極利用直播共慶“文化和自然遺產(chǎn)日”，吳裕泰、張一元、紅星三家非遺老字號參與“爸爸的酒”“爺爺?shù)牟琛笨焓謱鲋辈ィ鞑ネ骄€下探店、線上直播帶貨，流量支持將大大帶動非遺消費(fèi)，推出越來越多時尚消費(fèi)新品。端午節(jié)前后，還將有多家非遺項(xiàng)目結(jié)合節(jié)氣主題開展線上宣傳，如藥香制作技藝項(xiàng)目將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，細(xì)數(shù)端午節(jié)避瘟、品藥香文化。

疫情為非遺傳承帶來了新思考，在當(dāng)前形勢下，北京16個區(qū)積極探索非遺傳承新模式，在“文化和自然遺產(chǎn)日”當(dāng)天舉辦近40場線上直播宣傳活動，面向社會宣傳《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，邀請傳承人做客直播間，講述非遺精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開展非遺項(xiàng)目線上展示、網(wǎng)上推廣、旅游線路和非遺知識線上參觀和學(xué)習(xí)活動。

與此同時，北京市文化和旅游局還聯(lián)合中國銀行北京分行，打通消費(fèi)渠道，促進(jìn)活動向線下延伸，推出辦理“北京非遺聯(lián)名借記卡”享優(yōu)惠活動。辦理非遺聯(lián)名借記卡的消費(fèi)者在老字號實(shí)體商鋪購買參與本次活動的產(chǎn)品，可享受專屬折扣優(yōu)惠。

非遺體驗(yàn)線路助力文旅融合

非遺與旅游的融合，為推動非遺傳承發(fā)展插上了高飛的翅膀，為非遺走向市場、走近大眾提供更多可能，也為熱愛旅游的人們提供了更多選擇。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”至端午節(jié)期間，北京各區(qū)共推出百余項(xiàng)非遺體驗(yàn)活動，涉及500余項(xiàng)非遺資源，結(jié)合“線上+線下”模式為人民群眾提供了一場非遺盛宴。

大觀園景區(qū)里教習(xí)展示昆曲

東城區(qū)“非遺浸染歲月，健康結(jié)伴生活”主題活動6月11日至14日以線下展示和線上直播形式，首次推介北京冬奧主題非遺展銷館“非遺遇上冰雪”作品，進(jìn)行北京首個“非遺傳播孵化園”合作協(xié)議簽約，還推出前門非遺文博手繪打卡地圖，舉辦東來順、都一處、龍須面等傳統(tǒng)飲食類項(xiàng)目和毽子制作等傳統(tǒng)體育類項(xiàng)目的非遺大師課等。

6月13日至15日，西城區(qū)將邀請電視節(jié)目主持人、非遺項(xiàng)目傳承人，利用直播等形式開展“非遺MARK西城”4小時漫游西城活動，沿街區(qū)里的非遺傳統(tǒng)項(xiàng)目標(biāo)識，帶游客和市民深度探尋4條線路、11家老字號，領(lǐng)略西城非遺的精髓。六必居、榮寶齋、內(nèi)聯(lián)升、烤肉季等老字號將文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代傳播方式有機(jī)融合，大柵欄、琉璃廠、什剎海等傳統(tǒng)街區(qū)在此次活動中一展老北京韻味。

懷柔區(qū)市級非遺項(xiàng)目帽山村滿族二魁摔跤

海淀區(qū)非遺項(xiàng)目御膳制作技藝線上體驗(yàn)活動在6月13日將帶網(wǎng)友線上參觀海淀區(qū)皇家菜博物館，隨非遺傳承人了解皇家菜歷史和有趣的皇家菜小故事，傳承人在線直播制作老百姓喜愛的皇家菜，一起品嘗海淀非遺飲食的歷史文化味道。

今年北京市“文化和自然遺產(chǎn)日”活動中，“非遺+旅游”線路的推出凸顯了“非遺傳承 健康生活”主題。豐臺區(qū)推薦的兩條非遺體驗(yàn)路線分別為蓮花池—遼金城垣博物館—萬豐小吃城、盧溝橋—盧溝曉月—宛平城—中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館—園博園。盧溝曉月是著名的“燕京八景”之一，該線路有效融合了盧溝橋、宛平城、永定河沿岸水系的自然景觀和中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“盧溝橋傳說”、區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“盧溝中秋節(jié)”，讓游客在參觀文物景觀、自然美景的同時，體驗(yàn)與家人和朋友一起數(shù)獅子、聽傳說的樂趣。

延慶永寧古城傳統(tǒng)花會表演

懷柔區(qū)“滿鄉(xiāng)風(fēng)情”——傳統(tǒng)民俗文化之旅別具特色，自駕游客在游覽北京喇叭溝門原始森林后，入住滿族傳統(tǒng)民俗村落榆樹甸村，參觀滿族八旗文化廣場及喇叭溝門滿族民俗博物館，游覽滿族特色村落，觀看喇叭溝門滿族鄉(xiāng)文藝表演，不僅可以在“滿鄉(xiāng)小館”品嘗餑餑、驢打滾、年糕、攤米黃等滿族非遺傳統(tǒng)小吃，還可以觀賞滿族民俗實(shí)景舞臺劇《二魁摔跤》。

延慶區(qū)非遺體驗(yàn)路線途經(jīng)岔道古城、永寧古城、柳溝古城、石峽古堡、延慶博物館一線。值得一提的是，永寧古城內(nèi)店鋪林立、商賈云集，是河北、內(nèi)蒙古、天津等地區(qū)的商貿(mào)集散地。城內(nèi)酒肆、客棧、酒樓林立。置身其中，宛如穿越到了明清時期。永寧地區(qū)擁有旱船、竹馬、高蹺、秧歌、龍燈等豐富的民間傳統(tǒng)花會藝術(shù)形式。每逢重要的傳統(tǒng)節(jié)日，各類花會輪番上演，為游客奉上文化大餐。

房山區(qū)推出了“北京敦煌”——云居寺之旅、“紫禁城的基石”——大石窩之旅、“皇家寺院”——潭柘寺之旅、“京都第一奇山”——圣蓮山之旅、“北京之源”——西周燕都遺址博物館之旅等多條“非遺+旅游”線路。門頭溝區(qū)設(shè)計(jì)了3條非遺元素較多、易體驗(yàn)的古村落、古道、古寺之旅。

今年北京的“文化和自然遺產(chǎn)日”活動除了深度游覽非遺體驗(yàn)線路，還能在北京城區(qū)發(fā)現(xiàn)不一樣的精彩。由北京工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會、北京工藝美術(shù)學(xué)會、北京設(shè)計(jì)學(xué)會主辦的“金臺夕照凝匠心 CBD里說非遺”北京傳統(tǒng)工藝美術(shù)精品展，邀請了24位國家級、省級工藝美術(shù)大師和非遺傳承人參與，涉及20種技藝，共展出81件作品。作品中既有享譽(yù)中外的“燕京八絕”，也有遍布四九城的民間絕活。此外開設(shè)5場非遺大課堂，引領(lǐng)CBD企業(yè)員工深入了解非遺歷史和制作工藝。

構(gòu)建非遺傳承保護(hù)的“北京樣本”

非遺傳承、保護(hù)和利用，要堅(jiān)守人民立場，著力讓大眾參與其中，讓保護(hù)成果為百姓共享。這需要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，鼓勵和引導(dǎo)社會力量廣泛參與，充分發(fā)揮社會力量的積極性和創(chuàng)造力，推動形成政府主導(dǎo)、社會參與、多元投入、協(xié)力發(fā)展的非遺保護(hù)體制機(jī)制。

“燕京八絕”之漆雕（左）、玉雕（右上）、花絲鑲嵌（右下）

為此，《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》于2019年正式實(shí)施，非遺立法工作圓滿完成；構(gòu)建非遺保護(hù)傳承“北京樣本”已寫入《北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019—2035）》；《北京市傳統(tǒng)工藝振興實(shí)施意見》印發(fā)，鼓勵社會力量廣泛參與傳統(tǒng)工藝振興、培育傳承人群梯隊(duì)、提升設(shè)計(jì)與制作水平、培育具有北京特色和國際影響力的傳統(tǒng)工藝品牌，推動實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值。

2019年底出臺的《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，率先在省級層面出臺推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展總攬性規(guī)范性文件，進(jìn)一步推動了北京文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建促進(jìn)首都高質(zhì)量發(fā)展的新動能，滿足市民和旅游者對美好生活的新期待，助力北京作為全國文化中心與國際一流旅游城市建設(shè)。

同仁堂中草藥創(chuàng)新產(chǎn)品

近期，北京市文化和旅游局將與北京市委宣傳部、北京市財(cái)政局聯(lián)合出臺《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程實(shí)施方案》，該文件對北京市“十四五”期間非遺保護(hù)工作做出了專項(xiàng)規(guī)劃部署，從傳承人群梯隊(duì)培養(yǎng)、品牌活動打造、分類保護(hù)機(jī)制構(gòu)建等方面，全方位、多層次助推非遺項(xiàng)目的傳承與保護(hù)，進(jìn)一步提升北京市非遺保護(hù)傳承水平。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藥香制作技藝代表性傳承人李時亮手工古法炮制的藥香，可在端午節(jié)驅(qū)疫祛病

北京市還將按照“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架建設(shè)全國文化中心，整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化生態(tài)旅游資源，依托非遺體驗(yàn)基地、特色街區(qū)、傳統(tǒng)村落等場所空間，推動非遺與旅游深度融合。培育、認(rèn)定一批老字號成為市級非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。推進(jìn)老字號和旅游企業(yè)在景點(diǎn)建設(shè)、線路開發(fā)、宣傳推廣方面的合作，鼓勵非遺老字號參與“北京禮物”旅游商品大賽。逐步拓展“非遺+金融”功能，深化央地共建，打造“北京最美麗的銀聯(lián)卡”，創(chuàng)新非遺文化惠民和文化消費(fèi)新模式。開展北京市非遺傳統(tǒng)文化符號提煉與應(yīng)用課題研究，將非遺經(jīng)典形象所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神標(biāo)識提煉并展示出來。

一系列有力措施激發(fā)出北京非遺傳承發(fā)展的新活力，也使北京“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動精彩紛呈，將非遺保護(hù)傳承“北京樣本”向全國推廣。

（圖片由北京市文化和旅游局提供）