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2025年春節(jié)期間，全省上下圍繞“文旅惠民促消費(fèi) 歡歡喜喜過大年”主題，聚焦“非遺賀新春”，開展豐富多彩的系列宣傳展示活動(dòng)計(jì)502場次，線上線下累計(jì)參與2300余萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售收入近7億元。全省精彩紛呈的春節(jié)非遺活動(dòng)，不僅彰顯了春節(jié)文化功能，也為全省文旅市場迎來“開門紅”。

一、精心策劃強(qiáng)宣傳，主場活動(dòng)顯魅力

1月21日，省文化和旅游廳在亳州市舉辦2025“多彩四季”安徽非遺嘉年華第一季暨非遺過大年啟動(dòng)儀式，發(fā)布了30個(gè)“非遺年貨購物月”促銷好物、12條安徽非遺主題旅游精品線路，匯聚近萬件非遺相關(guān)產(chǎn)品，全面拉開全省慶祝春節(jié)申遺成功、展現(xiàn)春節(jié)非遺保護(hù)成果、激發(fā)春節(jié)消費(fèi)活力的序幕，為全省打下非遺宣傳活動(dòng)的“樣板”。

二、各地民俗鬧新春，傳承實(shí)踐彰活力

全省采用“1+16+N”模式，各地非遺展示系列活動(dòng)精彩絕倫。合肥2025首屆逍遙津新春燈會(huì)，黃梅戲、徽劇、皮影戲等經(jīng)典劇目輪番上演，128米長的肥東洋蛇燈隆重登場，用熱情的鑼鼓和精彩的演繹，打開新春好運(yùn)。廬陽剪紙、廬陽殷氏字畫、廬州面塑、廬陽刺繡在燈會(huì)現(xiàn)場展銷，吸引眾多市民和游客駐足打卡。黃山市歙縣舉辦第十八屆徽州古城民俗文化節(jié)，舞龍舞獅巡街表演、戲劇演出、魚燈等不間斷展演，為游客呈現(xiàn)一場非遺盛宴。壽州古城集中展示了踩街大巡游，老劇團(tuán)新年戲曲專場演出與蛇年戲曲電音狂歡夜充滿時(shí)尚活力，豆腐宴、大救駕、壽州窯等數(shù)十種非遺項(xiàng)目，為游客提供互動(dòng)體驗(yàn)。正月十六當(dāng)天，來自全國各地約60萬游客走上滁州市全椒縣太平橋，佩戴香囊、系上太平綢，共同見證“正月十六走太平”這一傳統(tǒng)的民俗盛會(huì)。

三、眾多項(xiàng)目顯風(fēng)采，成果共享展新篇

各地文旅部門、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位及傳承人齊心協(xié)力、積極作為、精心策劃、周密組織，圍繞春節(jié)相關(guān)的非遺項(xiàng)目，廣泛開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)。徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)魚燈巡游、秋千抬閣、火馬舞、板凳龍、大刀燈等精彩展演火爆出圈，映射出人民共享非遺系統(tǒng)性保護(hù)成果的生動(dòng)畫面。采石跳和合、含山扎彩、跳五猖、踩高蹺、和縣花船、蓮湘舞等隊(duì)伍各具特色。首屆儺王爭霸賽通過儺戲、儺舞、儺儀和解說，向全國游客展示儺文化的魅力。傳統(tǒng)戲劇、曲藝、舞蹈、美食類非遺項(xiàng)目已經(jīng)成為各地村晚、惠民演出的“重頭戲”。

四、非遺好物受歡迎，煙火氣息年味濃

在省文化和旅游廳的統(tǒng)籌下，各地以“非遺年貨購物月”為主題開展了豐富多樣的非遺展銷活動(dòng)，涉及非遺代表性項(xiàng)目361個(gè)、店鋪652家、非遺工坊27家等各類非遺企業(yè)，銷售額近7億元。歙縣“魚燈”熱度火爆，魚燈銷售近萬只，銷售額達(dá)100萬元，魚燈系列冰箱貼銷售額約5萬元，其它衍生類產(chǎn)品近13萬元。瞻淇村累計(jì)接待游客9.7萬人次，旅游總消費(fèi)120萬元，同比創(chuàng)歷史新高。古井貢酒實(shí)現(xiàn)銷售額超億元，六安瓜片作為走親訪友佳品，銷售額達(dá)160萬元。

五、安徽非遺上央視，熠熠生輝煥光彩

文房四寶、珠算、蕭縣農(nóng)民畫精彩亮相2025年央視非遺晚會(huì)。央視分別對(duì)阜陽臨泉雜技、壽縣“古城年味濃 民俗非遺迎新春”、銅陵民俗、蕪湖板龍燈、無為魚燈等數(shù)十種非遺進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓億萬觀眾感受安徽非遺的獨(dú)特魅力。