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春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著深厚的文化底蘊(yùn)和民族情感。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，2025年春節(jié)期間，非遺的熱度空前高漲，從央視《2025年非遺晚會(huì)》到各地的文旅活動(dòng)，非遺元素成為春節(jié)文化的重要亮點(diǎn)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生命力。

熒屏“大會(huì)師”，非遺破圈傳播

2025年新春，一場(chǎng)非遺盛會(huì)席卷全國(guó)熒屏。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合文化和旅游部推出的《2025年非遺晚會(huì)》以“非遺家底”驚艷亮相，匯聚晉南威風(fēng)鑼鼓、彝族左腳舞、高山族拉手舞等300余項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，近千名非遺代表性傳承人以匠心演繹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。晚會(huì)突破傳統(tǒng)舞臺(tái)邊界，通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)打造青花瓷韻、北國(guó)霧凇等沉浸式場(chǎng)景，更以機(jī)械臂操控皮影、熊貓機(jī)器人打太極等“科技+非遺”創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，讓千年技藝與當(dāng)代審美碰撞出火花。非遺街區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更將各地非遺年貨“搬”上云端，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。

地方衛(wèi)視同樣掀起非遺熱潮。東方衛(wèi)視以文創(chuàng)與表演交融傳遞文化溫度，河南衛(wèi)視云臺(tái)奇幻非遺市集織就虛實(shí)相生的非遺畫(huà)卷，浙江衛(wèi)視越劇春晚借神話傳說(shuō)激活傳統(tǒng)戲曲，廣東衛(wèi)視《2025第七屆中國(guó)非遺春晚》則延續(xù)品牌影響力。

這場(chǎng)全國(guó)性的非遺熒屏“大會(huì)師”，既展現(xiàn)了中國(guó)非遺保護(hù)的豐碩成果，更以年輕化語(yǔ)態(tài)、科技化表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化在春節(jié)破圈傳播。

廣東普寧英歌表演  中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）供圖

“非遺＋”模式，帶動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)

今年春節(jié)期間，非遺與文旅深度融合，形成強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能，成為激活春節(jié)經(jīng)濟(jì)的新引擎。各地通過(guò)沉浸式非遺體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景化展演，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文旅新業(yè)態(tài)。

在四川成都龍泉驛區(qū)洛帶古鎮(zhèn)的劉家龍非遺巡游活動(dòng)中，75米長(zhǎng)的金龍以傳統(tǒng)黃竹骨架與五彩綢緞鱗片為工藝核心，配合客家文化的舞龍儀式，單日吸引了數(shù)萬(wàn)名游客駐足；重慶巴南區(qū)的新春游園會(huì)則通過(guò)劉氏泥塑、亂針繡等非遺技藝展示，結(jié)合投壺、射箭等傳統(tǒng)游藝，打造出兼具文化深度與互動(dòng)趣味的消費(fèi)場(chǎng)景。

春節(jié)期間，中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過(guò)年——春節(jié)主題展”帶動(dòng)該館熱度上漲115%。在抖音平臺(tái)，民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)462%，皮影戲相關(guān)商品團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)488%，火壺相關(guān)商品團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)451%。

在江蘇，江蘇省文化和旅游廳推出368項(xiàng)“非遺賀新春”系列活動(dòng)，涵蓋傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、技藝和民俗等領(lǐng)域，從1月23日至2月12日，線上線下共舉辦活動(dòng)4584場(chǎng)，吸引4560萬(wàn)人次參與，實(shí)現(xiàn)銷售額8.3億元。在山東，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展“非遺+旅游”，春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)，全省共舉辦非遺主題展演展銷活動(dòng)900余場(chǎng)次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近3億元。

各地文旅開(kāi)啟“非遺+”模式，不僅以數(shù)字化傳播、活態(tài)化展演重構(gòu)年俗記憶，更通過(guò)年貨市集、非遺工坊等載體實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化，形成文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的雙向循環(huán)，為地方經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁的傳統(tǒng)文化新動(dòng)能。

守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“節(jié)日限定”到“日常必需”

春節(jié)非遺熱潮的背后，既是傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值覺(jué)醒，更是民族文化自信與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能共振的生動(dòng)寫(xiě)照。這場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴，開(kāi)辟了文化資源向經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)化的新路徑，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在全球化時(shí)代的獨(dú)特生命力。

非遺在春節(jié)的集中綻放，本質(zhì)上是文化自信的具象化呈現(xiàn)。當(dāng)舞龍舞獅的鼓點(diǎn)喚醒城市街巷，當(dāng)剪紙年畫(huà)的紋樣裝點(diǎn)現(xiàn)代家居，非遺技藝構(gòu)建起跨越時(shí)空的民族記憶共同體。通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)復(fù)原古法技藝、直播平臺(tái)演繹傳統(tǒng)絕活等創(chuàng)新表達(dá)，非遺轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文化符號(hào)，在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建了文化認(rèn)同的新場(chǎng)景。

這種文化自信的覺(jué)醒，正催生強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。非遺工坊與文創(chuàng)企業(yè)深度合作，讓傳統(tǒng)紋樣演變?yōu)閲?guó)潮服飾、古法技藝轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，形成“非遺+”產(chǎn)業(yè)鏈條。而國(guó)際媒體對(duì)央視非遺晚會(huì)的聚焦，海外游客對(duì)中國(guó)春節(jié)民俗的熱衷，同樣展現(xiàn)出非遺正成為文化輸出的新載體。非遺承載的文化密碼正在全球語(yǔ)境中完成價(jià)值重構(gòu)。

站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)，非遺的傳承需要把握守正創(chuàng)新的平衡法則。既要保持技藝精髓的文化純度，又要探索年輕化的表達(dá)方式；既要維系春節(jié)節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)效應(yīng)，更要構(gòu)建日常化的傳承生態(tài)。唯有讓非遺真正回歸生活場(chǎng)景，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、研學(xué)教育、社區(qū)營(yíng)造中持續(xù)造血，才能實(shí)現(xiàn)從“節(jié)日限定”到“日常必需”的質(zhì)變，讓文化自信的根基在經(jīng)濟(jì)土壤中愈發(fā)堅(jiān)實(shí)，為民族復(fù)興注入持久的文化動(dòng)能。