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圖1 2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳海報(bào)

今年6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部首度嘗試開(kāi)展“云游非遺”全線上推廣活動(dòng)。本次活動(dòng)重頭戲 “云游非遺·影像展”將于6月8日全面啟動(dòng)，持續(xù)至6月14日。

本次活動(dòng)由文化和旅游部主辦，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博在內(nèi)的8大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承辦，將集中展播各類(lèi)優(yōu)秀非遺影像資源，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，線上呈現(xiàn)，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓人民群眾在話題參與、互動(dòng)直播、故事征集，以及線上大師課等多樣的網(wǎng)上體驗(yàn)中，共同關(guān)注和參與非遺保護(hù)，共享非遺保護(hù)成果。

集結(jié)代表性傳承人資源

千余部非遺影像集中呈現(xiàn)

影像的記錄讓非遺的表達(dá)方式更加鮮活。“云游非遺·影像展”活動(dòng)期間，1000余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片將在線進(jìn)行公益性展播，同時(shí)推出“擁抱身邊的非遺”系列專(zhuān)題片，從傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育、非遺美食、傳統(tǒng)手工藝以及傳統(tǒng)表演藝術(shù)五個(gè)方面梳理非遺資源，呈現(xiàn)當(dāng)下非遺傳承和保護(hù)成果。

代表性傳承人是非遺的重要承載者和傳遞者，是國(guó)之瑰寶。傳承人所承載的技藝、經(jīng)驗(yàn)、文化記憶與教學(xué)能力，是非遺保護(hù)與發(fā)展的核心內(nèi)容與動(dòng)力來(lái)源。此次非遺影像展將公開(kāi)展示部分非遺代表性傳承人的珍貴記錄影像，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深度介入，豐富影像的傳播方式，為觀眾深入了解非遺提供便利平臺(tái)。

圖2 騰訊視頻推出“非遺美食”紀(jì)錄片

除此之外，各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)還將推出各有特色的非遺專(zhuān)區(qū)，集中呈現(xiàn)豐富多彩的非遺影像作品。騰訊視頻此次著重打造“美食”標(biāo)簽，聚合站內(nèi)多部美食類(lèi)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，展現(xiàn)豐富多樣的“非遺美食”，讓觀眾從中感受中國(guó)飲食文化的發(fā)展與流傳，將推出《早餐中國(guó)》《萬(wàn)物滋養(yǎng)》《風(fēng)味原產(chǎn)地》等。愛(ài)奇藝的影視劇集如《延禧攻略》和《鬢邊不是海棠紅》等也將被引進(jìn)“非遺影像展”，并結(jié)合劇中展現(xiàn)的刺繡、絨花、昆曲、京劇等非遺元素，推出非遺系列紀(jì)錄片，將傳統(tǒng)技藝呈現(xiàn)在觀眾面前。優(yōu)酷集中展示《國(guó)寶100》等幾十部非遺相關(guān)紀(jì)錄片，并開(kāi)啟“非遺公開(kāi)課第二季”公益直播，用數(shù)字化手段賦能非遺保護(hù)、傳承和推廣，打造直播版的《了不起的匠人》，講述中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)生活，鼓勵(lì)更多用戶(hù)擁抱傳統(tǒng)文化、發(fā)現(xiàn)非遺之美。

圖3 優(yōu)酷視頻紀(jì)錄片《國(guó)寶100》

發(fā)動(dòng)“新青年”力量

傳統(tǒng)文化“出圈”尋找時(shí)尚玩法

讓年輕人成為非遺傳承先行者，這是非遺傳承的必由之路。新一代的非遺傳承人，有捕捉潮流元素的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，有走向國(guó)際舞臺(tái)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)人，也有引領(lǐng)粉絲一起關(guān)注傳統(tǒng)文化的青年偶像，他們有個(gè)共同的名字，那就是非遺“新青年”。

此次“云游非遺·影像展”立足年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)動(dòng)最具創(chuàng)新性、最具探索精神與時(shí)尚敏銳度的青年代表，為傳統(tǒng)文化找到更青春時(shí)尚的“玩法”。

微博將聯(lián)合明星、人文藝術(shù)領(lǐng)域知名博主以及全國(guó)各省市非遺保護(hù)中心、非遺人文相關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起熱點(diǎn)話題，通過(guò)講述身邊非遺故事，發(fā)現(xiàn)非遺好物、科普非遺知識(shí)等活動(dòng)，呼吁更多年輕人關(guān)注非遺保護(hù)。譚維維、周冬雨、韓雪、岳云鵬、郭麒麟、阿云嘎、鄭云龍、朱正廷、黃明昊、畢雯珺等眾多青年演員都將以影像助力的形式參與此次非遺推廣活動(dòng)，青年演員們?yōu)槊耖g文學(xué)代言，為傳統(tǒng)藝術(shù)和傳統(tǒng)體育發(fā)聲，致敬匠人匠心，助力非遺傳承。 “新青年”力量守護(hù)傳統(tǒng)瑰寶，讓傳統(tǒng)能走進(jìn)更多人的心里，煥發(fā)新的生命力，讓千年的璀璨文化能生生不息代代相傳。

圖4 酷狗將開(kāi)展“聽(tīng)見(jiàn)非遺·音樂(lè)留聲機(jī)”主題專(zhuān)區(qū)

作為本屆“云游非遺·影像展”音頻合作平臺(tái)，酷狗將開(kāi)展“聽(tīng)見(jiàn)非遺·音樂(lè)留聲機(jī)”主題專(zhuān)區(qū)策劃，以非遺影音展覽的方式，集中展示一批傳統(tǒng)音樂(lè)，以及融合非遺元素的國(guó)風(fēng)歌曲、非遺知識(shí)分享等，最大程度貼合年輕受眾。同時(shí)，酷狗還將推出“樂(lè)舞雅集”非遺直播音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)非遺大師、知名音樂(lè)人走進(jìn)直播間，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化表達(dá)，推進(jìn)傳統(tǒng)音樂(lè)活態(tài)傳承。

《創(chuàng)造營(yíng)2020》是由騰訊視頻出品的能量女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝，此次《創(chuàng)造營(yíng)2020》的一群95后、00后學(xué)員也將化身“非遺守護(hù)人”，參與“云游非遺·影像展”系列活動(dòng)，呼吁更多年輕人進(jìn)一步了解、認(rèn)識(shí)非遺，一同擁抱身邊的非遺。

全社會(huì) 全平臺(tái) 多渠道互動(dòng)參與

為身邊非遺“打call”

端午的粽子、中秋的月餅、“春雨驚春清谷天，夏滿(mǎn)芒夏暑相連”的二十四節(jié)氣，民俗就是咱百姓的生活傳統(tǒng)，無(wú)需策劃不用排練，寄托著千百年來(lái)中華兒女的鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁。非遺觸手可及，展現(xiàn)著古老智慧在當(dāng)代社會(huì)的延續(xù)和創(chuàng)新；非遺是生活方式，承載中國(guó)價(jià)值、凝聚中國(guó)精神，傳承不輟，歷久彌新。

多樣的線上參與形式將是本次“云游非遺·影像展”的一大特色。換一種打開(kāi)方式，讓傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友間的距離無(wú)限拉近。這種“拉近”一方面開(kāi)啟傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合；另一方面也讓傳統(tǒng)文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)汲取了全新的生命力。

快手發(fā)起“我的非遺手藝”和“我向大師取點(diǎn)經(jīng)”活動(dòng)來(lái)傳播非遺，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，讓更多手藝人以年輕化的傳播方式，呈現(xiàn)其生活場(chǎng)景和非遺手工藝的制作過(guò)程，展示非遺的點(diǎn)滴。

抖音打造“走近非遺”話題，以短視頻結(jié)合直播的形式，邀請(qǐng)非遺傳承人線上開(kāi)講、連線教學(xué)，展示口技、古琴等非遺項(xiàng)目，發(fā)動(dòng)廣大用戶(hù)參與話題、秀出身邊非遺故事。

圖5 嗶哩嗶哩發(fā)起“我的非遺故事”征集活動(dòng)

嗶哩嗶哩發(fā)起“我的非遺故事”征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)分享自己對(duì)于非遺的理解，講述非遺如何走進(jìn)百姓日常生活，如何找到與當(dāng)下時(shí)代合拍的發(fā)展步伐。

騰訊新聞也將以“我身邊的非遺”為主題面向用戶(hù)進(jìn)行線索征集，以大眾視角，從身邊的非遺元素切入，彰顯傳統(tǒng)文化魅力和非遺融入美好生活的現(xiàn)實(shí)愿景。

從觸網(wǎng)到入網(wǎng)、從輸血到造血，傳統(tǒng)文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下讓人們看到更多、更強(qiáng)大的可塑性，也打開(kāi)了非遺活態(tài)傳承的良好局面。鑒往知來(lái)，文化遺產(chǎn)的背后，承載著歷史的發(fā)展脈絡(luò)，彰顯著文明的無(wú)限魅力。

文化和自然遺產(chǎn)日非遺影像展創(chuàng)辦于2018年，今年已是第三屆。此次首度以“云游非遺·影像展”全線上形式呈現(xiàn)，全網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以最大能量集中展示中國(guó)非遺保護(hù)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高非遺的可見(jiàn)度，讓更多的人了解非遺、認(rèn)識(shí)非遺、珍愛(ài)非遺，推動(dòng)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的非遺保護(hù)理念不斷深入人心。“云游非遺·影像展”，通過(guò)影像作品的傳播，嘗試拓展非遺傳播的渠道，豐富非遺傳播交流的實(shí)踐，彰顯全社會(huì)為記錄、保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)、傳播非遺和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所付出的努力和取得的成效。（文字 / 圖片：來(lái)源于文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）