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文旅部非遺司副司長(zhǎng)胡雁（左）、北京電視臺(tái)主持人春妮（中）、演員楊立新（右）（攝影：杜佳妮）

“今天，在咱們的直播間里，有美味的非遺、好看的非遺、好聽(tīng)的非遺，也希望大家把非遺帶回家，感受傳統(tǒng)文化氣息，讓生活變得更美好。”隨著主持人春妮的結(jié)束語(yǔ)，由人民網(wǎng)文娛部、媒體資源部聯(lián)合打造的非“妮”莫屬、遺見(jiàn)傾“新”非遺購(gòu)物節(jié)線上直播活動(dòng)落下帷幕。

今年文化和自然遺產(chǎn)日前夜，北京電視臺(tái)主持人春妮，影視、話劇演員楊立新以及文化和旅游部非遺司副司長(zhǎng)胡雁做客人民網(wǎng)，向大家介紹精湛的非遺技藝，講述非遺背后的傳承故事，在為廣大網(wǎng)友奉獻(xiàn)一場(chǎng)精彩的非遺“夜宴”的同時(shí)，也為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)貢獻(xiàn)了媒體力量。

非遺粉絲“解鎖”老味道、好手藝

隨著青年古琴演奏家路寧的一曲《流水》，非遺購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟了線上直播。三位“非遺帶貨官”各司其職：春妮介紹“舌尖上的非遺”，楊立新推薦精美工藝品，“空降”直播間的文化和旅游部非遺司副司長(zhǎng)胡雁則為我們講述非遺背后的故事，三人一起帶領(lǐng)大家“解鎖”老味道和好手藝，體驗(yàn)、科普兩不誤。

“今晚聆聽(tīng)非遺歷史，感受到非遺溫度。酒香不怕巷子深，支持非遺好物！”直播間里，全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛為直播活動(dòng)點(diǎn)贊，在開(kāi)心購(gòu)入自己喜歡的非遺好物的同時(shí)，也了解了這些非遺背后的故事。大家聽(tīng)得津津有味：“太喜歡了！這些都是咱們國(guó)家的瑰寶，歷史沉淀的精華。”

春妮試挎博興柳編野餐小方籃（攝影：杜佳妮）

直播中，三位“非遺帶貨官”現(xiàn)場(chǎng)試吃了五芳齋的粽子、四川郭大良心豆腐干、同仁堂枸杞原漿及崔字牌小磨香油；胡雁副司長(zhǎng)興致勃勃地試穿唐昌布鞋，楊立新忍不住隔空喊話陳佩斯“來(lái)買一雙”；春妮對(duì)大理白族扎染手包、王秀英中藥香包念念不忘，最想入手一個(gè)博興柳編野餐小方籃……短短2小時(shí)，直播間涌入近7萬(wàn)名觀眾，同步直播的人民網(wǎng)法人微博、人民視頻客戶端、人民文娛快手號(hào)累計(jì)觀看達(dá)87萬(wàn)人次。

三位“大咖”講解細(xì)致，讓不少網(wǎng)友直呼“太漲知識(shí)了”！榮寶齋的前身“松竹齋”始建于清康熙十一年1672年，距今已經(jīng)傳承了300余年，文房四寶口碑一直“在線”；小巧雅致的赤水竹編花瓶，“竹編”是其中精髓，竹編師將一塊一厘米寬的竹片片成20多根細(xì)如發(fā)絲的“竹絲”，再編制成器皿、書(shū)畫(huà)；貴州丹寨蠟染抱枕被稱為“東方第一染”，用蠟刀蘸著熔蠟，在布上繪畫(huà)之后，再用 “板藍(lán)根”來(lái)浸染，然后再用沸水去蠟，布面還會(huì)呈現(xiàn)出特殊的冰紋……

“如今，非遺人已經(jīng)對(duì)接上直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，非遺產(chǎn)品搭乘上了直播電商行業(yè)快車，駕輕就熟地運(yùn)用起跨界組合、內(nèi)容電商、文化帶貨等新技能”。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)管理系主任楊紅表示，大多數(shù)人內(nèi)心深處都有著濃厚的故鄉(xiāng)情結(jié)、家國(guó)情懷，這是傳承和弘揚(yáng)非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的潛在力量，“與有溫度的非遺產(chǎn)品相遇，體驗(yàn)到了那片匠心就觸動(dòng)了心底的情懷、愛(ài)上了非遺，并以自己力所能及的方式保護(hù)非遺、傳承文化。”

胡雁講述非遺好物背后的歷史文化（攝影：杜佳妮）

“直播帶貨”為“非遺+扶貧”賦能

近年來(lái)，越來(lái)越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在多方共同努力下得到保護(hù)、傳承與發(fā)展。在文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦的支持下，2000多所“非遺扶貧就業(yè)工坊”幫助貧困人口學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，促進(jìn)就業(yè)增收，成為20多萬(wàn)貧困戶脫貧致富的“金鑰匙”。

非遺“觸網(wǎng)”已成為大趨勢(shì)，吃非遺、看非遺、聽(tīng)非遺成為人們生活的一部分，原本冷門(mén)的非遺“漲粉”了，大批年輕人也成為了“網(wǎng)生代”的非遺粉絲，加入到保護(hù)非遺、傳承非遺和購(gòu)買非遺好物的隊(duì)伍中來(lái)，用行動(dòng)助力貧困地區(qū)通過(guò)非遺脫貧，尤其是電商和直播帶貨的興起，打通了文化扶貧的“最后一米”，讓非遺文化傳承在助力脫貧攻堅(jiān)中煥發(fā)生機(jī)和活力。

本次直播精選12種兼具實(shí)用功能與匠心美學(xué)的非遺好物，涵蓋衣、食、住、行四大品類，在引領(lǐng)大家享受品質(zhì)生活的同時(shí)，也以低價(jià)回饋廣大非遺愛(ài)好者，助攻老字號(hào)品牌復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

楊立新介紹丹寨蠟染抱枕（攝影：劉穎穎）

其中，榮寶齋筆墨白云書(shū)畫(huà)套裝、同仁堂枸杞原漿、崔字牌小磨香油，限量銷售的大理白族扎染手包、唐昌布鞋、丹寨蠟染抱枕、赤水竹編花瓶，還有博興柳編野餐小方籃，均以優(yōu)惠價(jià)格讓利。現(xiàn)場(chǎng)更有“非遺福利官”演員劉玉婷為直播間粉絲帶來(lái)驚喜，王秀英中藥香包、郭大良心豆腐干以1分錢(qián)的價(jià)格進(jìn)行限量“秒殺”，瀘州老家特曲60版125ml品鑒裝更是送出30瓶0元購(gòu)，讓更多非遺產(chǎn)品通過(guò)線上渠道走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

“非遺+扶貧”成為了本次非遺購(gòu)物節(jié)的新亮點(diǎn)。年逾八十的非遺傳承人王秀英奶奶開(kāi)設(shè)了“精準(zhǔn)扶貧 香包制作培訓(xùn)班”，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)貗D女制作手工中藥香包脫貧致富；全國(guó)人大代表、貴州赤水竹編工藝非遺傳承人楊昌芹曾在全國(guó)兩會(huì)“代表通道”上展示的竹編工藝，讓赤水人民走上了致富路；被稱為“東方第一染”的貴州丹寨苗族蠟染作品也遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，成為丹寨人民脫貧致富的“好幫手”。

“本次非遺購(gòu)物節(jié)集合各大電商平臺(tái)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量，將非遺觸網(wǎng)推向一個(gè)新的高潮，為脫貧攻堅(jiān)注入強(qiáng)大動(dòng)力。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)史論系主任陳岸瑛在觀看直播之后，感慨說(shuō)：“相信在首屆非遺購(gòu)物節(jié)的示范和帶動(dòng)下，會(huì)有越來(lái)越多的傳承人學(xué)會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，以更為便捷、更受年輕人歡迎的方式拓寬非遺傳播渠道。”