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“非遺直播”，叫好又叫“座”。6月13日，央視新聞新媒體中心和文化和旅游部非遺司，共同推出了“把非遺帶回家”專場帶貨直播節(jié)目，吸引了1000多萬網(wǎng)友在線觀看，售出超過1260萬元的非遺產(chǎn)品。其中，湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的老字號產(chǎn)品揚子江綠豆冰糕40000份秒光，國家級非遺項目徐州香包被直播網(wǎng)友強烈要求加單1000份。

今年“文化和自然遺產(chǎn)日”推出的首屆“非遺購物節(jié)”是讓廣大非遺人擁抱電商的“總動員”，也是提高非遺傳承人電商能力的“大練兵”。搭上電商平臺，插上現(xiàn)代傳播的翅膀，傳統(tǒng)的非遺讓更多人看見，非遺之美被更多人欣賞。電商，成為非遺產(chǎn)品銷售的新平臺；手機，成為傳承人的新生產(chǎn)工具。

1、電商平臺打開非遺銷售新通道

消費者在手機上一點下單，傳承人就售出一件非遺產(chǎn)品，獲得一份收入。過去雖然已有一些傳承人陸續(xù)接入了電商平臺，但這次“非遺購物節(jié)”吹響“集結(jié)令”，傳播和推廣力度更強，傳承人接入電商平臺的規(guī)模更大。文化和旅游部非遺司和商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦有關(guān)部門，支持阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”；各地還推出了本地版的“非遺購物節(jié)”，集中展示當?shù)氐姆沁z產(chǎn)品；非遺相關(guān)的直播、短視頻、微博、微信更是層出不窮，全社會營造了一個紅紅火火的線上非遺“大集”。

網(wǎng)絡(luò)，是當下重要的傳播和交易平臺；電商，也已是這個時代發(fā)展成熟的新經(jīng)濟形態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額首次突破 10 萬億元大關(guān)，網(wǎng)上零售額線上滲透率達 20.7%。也就是說，網(wǎng)上購物已占社會消費品零售的五分之一。“非遺購物節(jié)”順勢而為，集中為傳承人傳播電商的新理念，引入電商新平臺，增強電商的新能力，拓展銷售的新空間。

過去非遺傳承人服務(wù)的是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的熟人；后來隨著旅游的推廣，服務(wù)擴大到前來到訪的游客；現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)和手機接入到電商平臺，傳承人面對的是無限擴容的大市場，服務(wù)的是億萬消費者，生產(chǎn)和創(chuàng)意的空間更大了。

據(jù)不完全統(tǒng)計，此次“非遺購物節(jié)”期間，全國各地共舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，有近6500家店鋪參加“非遺購物節(jié)”，非遺產(chǎn)品種類8萬多種，涉及各級非遺項目約4500項。京東平臺上，6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺相關(guān)品類全天成交同比超過260%，助力湖北非遺專場銷售環(huán)比增長10倍。另據(jù)阿里巴巴發(fā)布的非遺消費趨勢報告，消費者最喜歡的是食品、家居、服裝類的非遺貨品，這三類的銷售量接近60%。

一部手機，連通生產(chǎn)和消費。從深山到城市，從工坊到平臺，從小眾到大眾，從參與非遺保護到共享保護成果，“非遺購物節(jié)”在千千萬萬非遺傳承人與千千萬萬城市消費者之間，架起一座便利、暢通的橋梁。

2、手機直播成為非遺傳播新標配

6月13日在黑龍江“非遺購物節(jié)”上，文化和旅游廳黨組書記、廳長張麗娜通過直播方式，熱情地向網(wǎng)友推介了滿族刺繡、旗袍、紅腸、格瓦斯、麥秸畫、樺樹皮畫等非遺產(chǎn)品，燃起了大家的購物欲望，有網(wǎng)友互動留言，“文旅廳廳長親自為非遺產(chǎn)品代言，黑龍江的非遺產(chǎn)品我們信得過，必須買”。

首次“非遺購物節(jié)”收獲了多少人的“首秀”？從文旅廳處長廳長到市縣領(lǐng)導，從傳承人到管理者，從名人到學者，都第一次出鏡為非遺作直播、第一次亮相為非遺帶貨。開網(wǎng)店、忙直播，比顏值、顯氣質(zhì)，“非遺購物節(jié)”讓一些非遺人要么已成為網(wǎng)紅，要么在成為網(wǎng)紅的路上。

58歲的浙江富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善就是一名“網(wǎng)紅”。左手不停地轉(zhuǎn)動著傘骨，右手則拿著刷子，熟練地給傘骨刷上用木薯淀粉熬制的環(huán)保膠水。時不時還要停下手中的活，和網(wǎng)友交流幾句----這就是他的工作狀態(tài)，一邊直播一邊制作“兩不誤”。他已有60萬粉絲，特別受年輕人的追捧，年生產(chǎn)一萬把油紙傘，帶領(lǐng)幾個徒弟齊上陣。

原來非遺可以這么潮、這么玩！手機直播正成為非遺傳播“標配”。過去的一年，淘寶直播的非遺場次超過200萬，總引導成交超過40億元。

今年的“非遺購物節(jié)”悄然帶來許多新氣象：一掃往日的低調(diào)含蓄，這次的非遺人變得高調(diào)奔放；原來非遺總打著歷史的烙印、帶著古老的標簽，這次非遺搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，與現(xiàn)代和時尚結(jié)緣；過去，非遺談得多的是保護和拯救，這次傳承人挑戰(zhàn)自我、站到舞臺中央，放大聲量“吆喝”，從市場和消費中獲得收入。

“授人以魚，不如授人以漁”，利用“非遺購物節(jié)”各地非遺管理部門有針對性地培訓傳承人，讓他們跟上技術(shù)進步的節(jié)奏 ，在傳承的非遺技藝之外，要掌握線上傳播和銷售，把手機當作新的生產(chǎn)工具，增加電商技能，促成“注意力”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”。

3、非遺傳承觸達“網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)”

“非遺購物節(jié)”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：最受消費者歡迎的非遺傳統(tǒng)技藝中，與“吃”相關(guān)的前五位是釀酒技藝、制茶技藝、火腿制作技藝、粽子制作技藝和傳統(tǒng)面食制作技；“穿”的前四位是手工制鞋技藝、扎染技藝、蠟染技藝、香云紗技藝；“用”的前四位是陶器燒制技藝、宣紙制作技藝、琉璃燒制技藝、張小泉剪刀鍛制技藝。

非遺，源自生活、發(fā)端民間，是人民群眾智慧的結(jié)晶，是世代沿襲的生活文化習慣。非遺從來都不是靜止，而是隨著時代流變的。消費者到了網(wǎng)上，非遺傳承也就應(yīng)該隨著老百姓延伸到網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)。一方面，網(wǎng)絡(luò)電商幫助傳承人實現(xiàn)手藝價值，提高傳承人經(jīng)濟收入，鼓勵傳承人更好地傳承，還吸引年輕人看到就業(yè)前景，不斷加入傳承隊伍，壯大傳承力量；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，傳承人能與消費者直接溝通，及時了解需求，促進傳承人有內(nèi)在動力不斷精進技藝，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力。

萬事開頭難。非遺+電商，傳承人并不是一上網(wǎng)就會掙得盆滿缽滿、一觸屏就萬事大吉了，線上市場也需要培養(yǎng)，產(chǎn)品也要得到消費者的認可。現(xiàn)在大熱的“直播帶貨紅人”李佳琦、薇婭都是從最小的直播格子間起步的，也曾面對只有幾個人看直播、一場直播賣不出一件產(chǎn)品的艱難。傳承人也需要用非遺的工匠精神去學習電商技能，大到需要了解電商平臺的規(guī)則、消費者的審美和購物需求，小到琢磨手機功能怎么用、每個產(chǎn)品的描述怎么寫和每個產(chǎn)品的照片怎么拍才會吸引人，掌握一種新的技能。

當然，“玩不轉(zhuǎn)”電商的傳承人也不能過度焦慮，其實隨著社會分工的細化、隨著生態(tài)的完善，專業(yè)的人做專業(yè)的事，可以預見，會有一批新的專業(yè)的非遺電商經(jīng)紀人或經(jīng)紀公司產(chǎn)生，會幫助和賦能非遺傳承人。

不管是傳承人親歷親為接入電商平臺，還是有專業(yè)公司幫助接入電商平臺，“非遺+電商”是趨勢，而數(shù)字經(jīng)濟和新基建的發(fā)展，必然會有新的發(fā)展空間和呈現(xiàn)形式。非遺仍是原來的技藝和精化，還保持著手工的溫度和細膩，但非遺的傳播和銷售會借助互聯(lián)網(wǎng)有新的變化，非遺產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化會有新的發(fā)展。

這次“非遺購物節(jié)”創(chuàng)意好，組織有序、推動得力，充分溝通、聯(lián)通資源，讓廣大傳承人享受到電商發(fā)展的紅利，享受到電商發(fā)展的便利，助力非遺的傳承發(fā)展。河北省文化和旅游廳提出打造“不落幕的非遺購物節(jié)”。深耕細作各電商平臺，拓展宣傳渠道，讓非遺產(chǎn)品與電商深度融合，暢通非遺產(chǎn)品的新銷售通道。可以說，“非遺購物節(jié)”以后，非遺上電商平臺將會是一種常態(tài)，會產(chǎn)生持續(xù)放大效益，互聯(lián)網(wǎng)成為非遺傳承發(fā)展的新的基礎(chǔ)設(shè)施，手機就成為傳承人新的生產(chǎn)工具，打通從非遺消費到生產(chǎn)的全供應(yīng)鏈，完善非遺傳承發(fā)展的新生態(tài)。