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說到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，或許有人的反應(yīng)是和現(xiàn)在的日常生活沒關(guān)系。其實，這些傳統(tǒng)手工技藝與百姓當(dāng)下的生活方式緊密相連。6月13日是2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”（以下簡稱“遺產(chǎn)日”），遺產(chǎn)日前后，全國多個地方推出“非遺+購物”活動，連接起傳統(tǒng)文化與當(dāng)代品質(zhì)生活。

北京：推出非遺旅游和非遺老字號購物節(jié)

6月13日當(dāng)天，京東平臺將上線“京城非遺老字號新品發(fā)售專區(qū)”，參與活動的非遺老字號將集中發(fā)布新品。產(chǎn)品涵蓋吃、住、用等方面，且很多新品都帶有“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”等亮眼標(biāo)簽，成為一大亮點。

如內(nèi)聯(lián)升將推出故宮步步錦手工千層底女布鞋。這種以非遺技藝和天然材料打造出的鞋履舒適、透氣、吸汗、養(yǎng)腳，是當(dāng)下時尚綠色生活的必備單品；紅星二鍋頭為了吸引年輕人的目光，推出“酷炫”新形象，推出酒體更為潤、柔、順，也更適宜年輕消費者飲用的蘇扁40度酒；月盛齋將推出秘制鮮美、多種珍貴香料藥材融于一鍋的熏牛小腿，用老工藝助力現(xiàn)代社會健康生活，用新產(chǎn)品對接市民更高品質(zhì)生活需求。

圍繞“非遺傳承 健康生活”主題，在文化和自然遺產(chǎn)日及端午節(jié)期間，北京市各區(qū)均有針對性地推出了“非遺+旅游”線路，初步統(tǒng)計有各類線路及活動百余項，其中京郊旅游線路約50條。非遺資源與旅游的深度融合，將充分發(fā)揮非遺資源對于旅游行業(yè)的促進(jìn)作用，讓廣大游客在暢游北京中感受非遺魅力，在非遺體驗中享受文化成果。

上海：開展首屆非遺購物節(jié) 啟動非遺“云上游”

6月13日，上海將推出“2020年首屆上海非遺購物節(jié)”。在“文化上海云”線上活動平臺首欄，將設(shè) “2020上海非遺購物節(jié)”專版，推出統(tǒng)一的活動標(biāo)識，對參與活動的非遺店鋪進(jìn)行集中展示推介。

這些店鋪來自16個區(qū)，涵蓋傳統(tǒng)工藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)等門類近300家網(wǎng)店，匯集非遺主題產(chǎn)品上萬款。為了吸引更多人關(guān)注活動，活動邀請廣受青年觀眾喜愛的“京劇”非遺傳承人王珮瑜作專題推廣。而在阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)、東家、東方網(wǎng)（海上文創(chuàng)）以及抖音等多家電商和平臺，上海非遺店鋪亦可參與專項活動，開展優(yōu)惠銷售。

今年不少文化旅游活動從線下轉(zhuǎn)到線上。比如，在“文化上海云”和“抖音”平臺推出的 “跟著非遺游上海”活動，將組織浦東、黃浦、徐匯、虹口、閔行、寶山、嘉定、金山等區(qū)，以及中國武術(shù)博物館、上海中醫(yī)藥博物館、上海工藝美術(shù)博物館、上海藝術(shù)品博物館，圍繞全市 “非遺發(fā)現(xiàn)之旅”“尋寶主題館”兩大主題，推出10條“云上游”線路和4個“云上”展館，以“第一視角”沉浸式短視頻形式探索線上旅游體驗。

湖北：2000多非遺商品上線售賣

大冶刺繡手藝人在現(xiàn)場展示技藝（攝影：肖藝九）

6月11日，大冶刺繡手藝人在現(xiàn)場展示技藝。當(dāng)日，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動“云游非遺·影像展”暨“首屆荊楚非遺購物節(jié)”啟動儀式在湖北省圖書館舉行。現(xiàn)場通過多家網(wǎng)絡(luò)平臺集中介紹展示湖北省部分傳統(tǒng)體育類、傳統(tǒng)餐飲類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類等22個非遺重點項目和相關(guān)產(chǎn)品，讓非遺融入當(dāng)代生活，走進(jìn)尋常人家。 

6月11日，湖北省啟動了首屆“非遺購物節(jié)”活動，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，開展非遺宣傳與直播帶貨活動。湖北的傳統(tǒng)手工藝、非遺老字號等100多種非遺項目、2000多個非遺商品上線售賣，古老工藝煥發(fā)新的生機。

此次非遺購物節(jié)充分結(jié)合湖北地方特色，以傳統(tǒng)手工、餐飲類項目為重點，大冶刺繡、棗陽粗布、四季美湯包等傳統(tǒng)非遺項目，紛紛登臺亮相，通過網(wǎng)絡(luò)直播，展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精湛民間工藝。同時在各大電商平臺開辟非遺銷售專區(qū)，集中上線銷售。

湖南：“網(wǎng)紅”帶貨 非遺大產(chǎn)品規(guī)模“上線”

近日，湖南非遺購物節(jié)暨網(wǎng)紅直播帶貨大賽決賽在長沙舉行，30名選手爭奪“十強”。據(jù)統(tǒng)計，本次活動啟動以來，參賽選手累計為超過200個非遺項目、300款非遺產(chǎn)品帶貨代言。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間，湖南非遺購物節(jié)依托淘寶、拼多多、京東開設(shè)了線上“湖南非遺館”，全省共上線非遺店鋪624家，其中152家非遺扶貧就業(yè)工坊、73家非遺老字號全部上線，并實現(xiàn)已摘帽貧困縣全覆蓋。參與的項目保護(hù)單位294家、非遺項目348個、傳承人607人，上線非遺產(chǎn)品5380種。活動還帶動了全省各地開展非遺直播帶貨活動。

黑龍江：開啟線上“非遺購物之旅”

2019年6月12日，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂倫春自治旗甘河鎮(zhèn)樺皮畫制作公司的畫師單德海在繪制樺皮畫的油畫部分（攝影：朱文哲） 

黑龍江省文化和旅游廳采用“政府引領(lǐng)+粉絲消費”的模式，在6月13日當(dāng)天將舉辦首屆黑龍江“非遺購物節(jié)”直播活動。

目前直播已經(jīng)吸引25家非遺項目商品入駐，內(nèi)容涉及麥秸工藝、樺樹皮畫、秋林格瓦斯、哈爾濱紅腸制作技藝、渤海靺鞨繡、老湯精配制等傳統(tǒng)非遺門類，活動通過當(dāng)下火熱的線上直播帶貨形式，將黑龍江非遺文化傳承“活化”，全面實現(xiàn)非遺文化傳承的網(wǎng)絡(luò)化、年輕化。

江蘇：把非遺“裝進(jìn)”購物車 遺產(chǎn)日活動可網(wǎng)上“打卡”

把非遺“裝進(jìn)”購物車，跟著傳承人“隔屏”學(xué)非遺，get江蘇非遺美食電子地圖……2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，江蘇將開展260余項非遺宣傳展示活動，其中70%的活動將在網(wǎng)上舉辦，預(yù)計參觀人數(shù)超過600萬人。

6月13日至20日，江蘇省將推出“云端相約，非遺相守——非遺云展覽”，推出非遺美食制作、傳統(tǒng)體育運動、日常中醫(yī)保健微課堂教學(xué)，并與江蘇省餐飲學(xué)會共同征集餐飲非遺素材，在6月13日發(fā)布首批電子非遺美食地圖上線項目名錄。據(jù)悉，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多等8大電商平臺將共同為江蘇非遺帶貨，全省共有300多個項目和企業(yè)申報入駐。

廣西：“直播+非遺+扶貧” 營造全社會參與氛圍

黑衣壯是壯族的一個支系，主要聚居在廣西那坡縣境內(nèi)。圖為黑衣壯進(jìn)行文化表演（攝影：陳延特）

6月6日，2020年廣西首屆“非遺購物節(jié)”活動正式啟動，活動為期20天。在活動現(xiàn)場，觀眾們不僅能欣賞到精彩的非遺節(jié)目表演，品鑒非遺茶品、領(lǐng)略制茶技藝，更能看到多位非遺大師、非遺技藝傳承人現(xiàn)場展示和演繹傳統(tǒng)非遺技藝。來自廣西各地市的212件非遺商品也在現(xiàn)場展出，為人們帶來一場非遺商品的歡購盛宴。

2020年廣西“非遺購物節(jié)”通過購物環(huán)節(jié)拉動非遺的制作生產(chǎn)，為廣西廣大非遺傳承人、項目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺相關(guān)企業(yè)拓展了銷售渠道，提供了推廣機會，推動非遺類旅游商品面向市場促銷，幫助貧困地區(qū)鞏固非遺扶貧成果，推進(jìn)廣西非遺旅游產(chǎn)品向品牌化、大眾化、市場化發(fā)展。

青海：非遺購物券助陣 提振文旅市場消費

據(jù)了解，今年青海省將整合各大電商平臺，重點打造了線上“青海非遺館”，從全省精選具有青海特色傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)美食類等非遺產(chǎn)品及青海地方文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行展示銷售，提振文旅消費，促進(jìn)全省文旅市場復(fù)蘇復(fù)興，同時普及非遺知識，倡導(dǎo)健康生活理念。

截至目前，青海省擁有非遺司指定的電商平臺店鋪26家，參加此次“非遺購物節(jié)”線上銷售的各類網(wǎng)店79家，銷售的非遺產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品800余種，涉及傳統(tǒng)技藝類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類、民俗及傳統(tǒng)美食類等42個非遺項目，涉及非遺項目保護(hù)單位34家，涉及各級各類非遺項目代表性傳承人117人。

青海省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為提高“非遺購物節(jié)”品牌影響力，青海省文化和旅游廳將發(fā)放5萬元非遺購物券助陣，對于技藝傳承良好，深受消費者喜愛的非遺產(chǎn)品，給予消費補貼，幫助這些產(chǎn)品更好地融入百姓生活，讓廣大消費者在消費過程中認(rèn)知非遺、喜愛非遺、走進(jìn)非遺。（綜合新華社、北京日報等整理）