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6月13日是2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”。為進(jìn)一步提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，傳承、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造非遺保護(hù)的良好社會(huì)氛圍，文化和旅游部集中開展系列非遺宣傳展示活動(dòng)。

圍繞“非遺傳承、健康生活”這一主題，今年遺產(chǎn)日非遺活動(dòng)主要包括首屆“非遺購物節(jié)”和“云游非遺·影像展”兩大部分，旨在讓非遺更好地融入當(dāng)代生活，也讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品，感受非遺之美，享受文化滋養(yǎng)，汲取文化力量，讓非遺在滿足人民群眾對(duì)美好生活向往中發(fā)揮積極的作用。

承德布糊畫遠(yuǎn)看工藝精致，近看立體感十足

健康綠色的山東陽都草編制品帶著與生俱來的天然美，越來越受消費(fèi)者的歡迎

首屆“非遺購物節(jié)”是今年遺產(chǎn)日的一大亮點(diǎn)。日前，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國(guó)務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持下，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正緊鑼密鼓地“上新”，豐富精美的非遺產(chǎn)品爭(zhēng)先上線。非遺傳承人、手藝人和非遺機(jī)構(gòu)等在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨、與網(wǎng)友同屏互動(dòng)，忙得不亦樂乎。

從線下到線上，從“落地”到“云端”，“非遺購物節(jié)”從消費(fèi)端發(fā)力，讓群眾在非遺購物體驗(yàn)中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

一、非遺文化消費(fèi)是最鮮活的傳承

我國(guó)非遺門類眾多，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面。把人們喜愛又獨(dú)具特色的吃、穿、用、玩的非遺項(xiàng)目推向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打通線上線下，把最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與厚重悠久的非遺文化相融合，能夠?yàn)榉沁z傳承找到發(fā)展新路徑。

白狼林俗樹皮畫

據(jù)日前文化和旅游部新聞發(fā)布會(huì)消息，目前已有200個(gè)品牌共同參與今年的“非遺購物節(jié)”，涉及20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中湖北省有14個(gè)品牌參與。榮寶齋、朱炳仁、張小泉等20多家非遺品牌的創(chuàng)始人、非遺傳承人將在遺產(chǎn)日當(dāng)天在線直播，介紹非遺技藝的歷史、藝術(shù)特點(diǎn)、如何融入現(xiàn)代生活等，讓非遺文化得到全方位展現(xiàn)。

文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“非遺購物節(jié)”不僅是商業(yè)活動(dòng)，更是傳播非遺理念、講述非遺故事的重要平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)有利于讓社會(huì)公眾通過購買、使用非遺產(chǎn)品，了解這些產(chǎn)品背后的故事，尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝，從中感受文化多樣性和人類創(chuàng)造力。

記者通過采訪了解到，截至6月10日，青海省已擁有參加此次“非遺購物節(jié)”線上銷售的各類網(wǎng)店79家，銷售的非遺產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品800余種，涉及傳統(tǒng)技藝類、傳統(tǒng)醫(yī)藥類、民俗及傳統(tǒng)美食類等42個(gè)非遺項(xiàng)目。

“我們希望廣大消費(fèi)者在消費(fèi)過程中認(rèn)知非遺、感知非遺、走進(jìn)非遺，營(yíng)造共同參與、關(guān)注保護(hù)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚氛圍。”青海省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

同樣積極借助“非遺購物節(jié)”拓展非遺傳承新路徑的還有云南。6月5日晚，云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心組織楚雄彝族刺繡、普洱茶制作技藝、大理白族扎染、建水紫陶等非遺項(xiàng)目傳承人在快手直播“云上融媒”等平臺(tái)直播帶貨。直播過程中，云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人、非遺傳承人與網(wǎng)友同屏互動(dòng)，暢談非遺傳承和保護(hù)，普及非遺知識(shí)和健康生活理念。

二、打一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

以苗繡刺繡技藝數(shù)紗繡制作的精致領(lǐng)帶，采用打籽繡與銀飾工藝結(jié)合做成的手鐲，充滿濃郁民族氣息的圍巾、披肩……微信公眾號(hào)“中國(guó)手藝網(wǎng)”上的“非遺購物節(jié)·云探店”，讓用戶可以在千里之外探訪位于貴州省黔東南苗族侗族自治州施秉縣的貴州舞水云臺(tái)公司非遺扶貧就業(yè)工坊，聽工坊負(fù)責(zé)人、苗繡傳承人龍祿穎講述工坊故事、介紹工坊產(chǎn)品。

龍祿穎于2016年創(chuàng)辦非遺扶貧就業(yè)工坊，以“帶動(dòng)?jì)D女就業(yè)、傳承民族文化”為宗旨，先后為周邊近700人進(jìn)行就業(yè)技能培訓(xùn)，回收繡品近3萬件，發(fā)放繡品收購資金達(dá)1600萬元。培訓(xùn)后的村民戶均增收3萬元，在脫貧致富的同時(shí)，也為非遺傳承注入了新鮮血液。

龍祿穎苗繡作品《鄉(xiāng)村振興》

侗錦家居文創(chuàng)產(chǎn)品

為助力此次“非遺購物節(jié)”，“中國(guó)手藝網(wǎng)”在全國(guó)遴選了15家非遺扶貧就業(yè)工坊，組織開展“云探店”活動(dòng)。湖南通道侗錦、云南馬邊彝族刺繡、甘肅積石山保安族腰刀、內(nèi)蒙古阿爾山白狼林俗樹皮畫……這些非遺產(chǎn)品不僅是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“精品”，更成為當(dāng)?shù)胤鲐毜男伦ナ帧?

“非遺在帶動(dòng)居家就業(yè)方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮了重要作用。舉辦‘非遺購物節(jié)’，有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業(yè)工坊拓寬銷售渠道，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力脫貧攻堅(jiān)。”文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

日前，湖南“非遺購物節(jié)·網(wǎng)紅直播帶貨大賽”落下帷幕，在“直播+展位+攤位”的展示、銷售模式下，湘繡小擺件、苗族挑花小飾件、土家織錦圍巾等產(chǎn)品成了網(wǎng)絡(luò)“爆款”，深受消費(fèi)者喜愛。本次大賽累計(jì)為超過200個(gè)非遺項(xiàng)目、300款非遺產(chǎn)品帶貨、代言，總成交額超過280萬元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前由文化和旅游部與國(guó)務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”已超過2000所，帶動(dòng)非遺項(xiàng)目2200多個(gè)，培訓(xùn)近18萬人，帶動(dòng)50萬人就業(yè)，其中有20多萬建檔立卡貧困戶脫貧。為了舉辦“非遺購物節(jié)”，各地又加強(qiáng)了對(duì)傳承人的電商知識(shí)培訓(xùn)，讓不少偏遠(yuǎn)地區(qū)的手藝人認(rèn)識(shí)電商發(fā)展趨勢(shì)，了解消費(fèi)市場(chǎng)需求，利用電商平臺(tái)從市場(chǎng)中獲取收入，打通文化扶貧的“最后一米”。

“可以說，這次‘非遺購物節(jié)’就是在網(wǎng)上打一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。”文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

三、為生活增添更多文化氣息

豐富的非遺產(chǎn)品、精美的圖片、精巧的搭配、精心的設(shè)計(jì)……在“非遺購物節(jié)”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下，各大電商平臺(tái)的文化氣息撲面而來。

馬邊彝族刺繡

蘇繡

傳統(tǒng)節(jié)日中的湯圓、粽子、青團(tuán)等制作技藝，傳統(tǒng)民俗類非遺項(xiàng)目里的龍舟、龍頭、燈飾，傳統(tǒng)音樂類非遺項(xiàng)目里的笛、簫、蘆笙，傳統(tǒng)戲曲類非遺項(xiàng)目里的面具、木偶、皮影，傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目里的中醫(yī)藥產(chǎn)品，以及飲食類非遺項(xiàng)目里的油鹽醬醋茶……在此次“非遺購物節(jié)”中，非遺的各個(gè)門類都在電商平臺(tái)上有所呈現(xiàn)。

這場(chǎng)“非遺盛宴”既是一次線上線下聯(lián)動(dòng)的銷售活動(dòng)，更是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的非遺文化的集中展示。一件件非遺產(chǎn)品就像一把把打開文化之門的鑰匙，讓消費(fèi)者感受手作之美和其中蘊(yùn)藏的生活智慧、精神密碼，潛移默化地增加人們對(duì)中華文化的熱愛和自信。

阿里巴巴曾經(jīng)在2019年發(fā)布了一份《非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，從用戶群體角度來看，“80后”群體是消費(fèi)非遺產(chǎn)品的“中堅(jiān)力量”，占比約為39%；而“90后”緊隨其后，占比達(dá)到32%。

“年輕群體是‘非遺購物節(jié)’的重要參與和消費(fèi)群體。讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，這也是‘非遺購物節(jié)’考慮所在。”文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

正如一位淘寶消費(fèi)者在購買了山東陽都草編包之后評(píng)價(jià)所說：“入貨‘非遺’，感受到的是一份返璞歸真的質(zhì)樸，為生活增添的是一縷新的文化韻味，這是真正的國(guó)潮。”

聲音

劉魁立 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員

“非遺購物節(jié)”首先是適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求。時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)購物已成為許多人消費(fèi)的主要渠道和方式。非遺觸網(wǎng)，既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護(hù)的成果，還可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的“電商”理念，讓他們運(yùn)用現(xiàn)代科技手段保護(hù)與傳承非遺。其次，這是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化和脫貧攻堅(jiān)的需要。“非遺購物節(jié)”可以幫助廣大非遺傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位、扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。第三，這是非遺保護(hù)的途徑。“非遺購物節(jié)”讓廣大傳承人有機(jī)會(huì)通過市場(chǎng)檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，有利于形成全社會(huì)共同參與非遺保護(hù)的良好氛圍。

蕭放 北京師范大學(xué)教授

“非遺購物節(jié)”是政府重視非遺生活化的重要舉措。它讓普通百姓有機(jī)會(huì)接觸優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從內(nèi)心增進(jìn)與非遺的感情，為非遺傳承帶來更多活力與機(jī)會(huì)；同時(shí)，通過“非遺購物節(jié)”這樣的平臺(tái)，傳承人與生產(chǎn)者可以獲得寶貴的面向消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，讓文化傳承獲得經(jīng)濟(jì)效益，從而保障與促進(jìn)非遺傳承事業(yè)的順利開展。

非遺產(chǎn)品不只是日常消費(fèi)品，而是有品質(zhì)、有內(nèi)涵的特殊產(chǎn)品，它會(huì)促動(dòng)大眾的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)時(shí)尚。非遺產(chǎn)品類型上既有普適性也有分眾性，因此，挑選非遺產(chǎn)品時(shí)要特別用心，讓非遺產(chǎn)品消費(fèi)真正實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)功能。

宋俊華 中山大學(xué)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任、教授

今年的“非遺購物節(jié)”是一個(gè)十分特別的環(huán)節(jié)，是對(duì)非遺產(chǎn)品銷售的一個(gè)創(chuàng)新嘗試。在我國(guó)新冠肺炎疫情防控常態(tài)化和實(shí)施“六保六穩(wěn)”背景下舉辦這個(gè)購物節(jié)，具有特殊的意義。它反映了我國(guó)非遺保護(hù)始終堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，直面?zhèn)鞒腥酥琛⒅保蛲朔沁z產(chǎn)品從供給到消費(fèi)的“最后一公里”，解決了疫情時(shí)期傳承人的燃眉之急；它促進(jìn)了非遺與科技的融合，為互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代非遺供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展提供了示范；它點(diǎn)燃了大眾的非遺消費(fèi)熱情，非遺消費(fèi)、非遺體驗(yàn)將成為新的節(jié)日時(shí)尚，有助于提高我國(guó)非遺的可見度，從而營(yíng)造良好的非遺保護(hù)的社會(huì)氛圍。

許曉明 廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任

如何讓非遺產(chǎn)品和相關(guān)的衍生品為大眾所認(rèn)知，滿足大眾的個(gè)性化、多樣化、定制化的消費(fèi)趨勢(shì)？如何克服新冠肺炎疫情影響，讓非遺助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)？今年的首屆“非遺購物節(jié)”無疑是一個(gè)積極的嘗試。

從全國(guó)各地最近公布的“非遺購物節(jié)”實(shí)施方案來看，主打的是傳統(tǒng)手工技藝類非遺產(chǎn)品及衍生品。然而，就廣西的情況來看，桂東南地區(qū)傳統(tǒng)手工技藝傳承發(fā)展得較好，僅博白一個(gè)縣的芒編制品年銷售額就超億元；而少數(shù)民族聚居的桂西地區(qū)，傳統(tǒng)手工技藝類產(chǎn)品生產(chǎn)多止于滿足基本的生活需求，能像靖西壯族繡球一樣有較好銷路的非遺產(chǎn)品少之又少。因此，如何解決好非遺產(chǎn)品地區(qū)生產(chǎn)、銷售的不均衡，提高貧困地區(qū)非遺產(chǎn)品銷售水平，打好這場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”，應(yīng)是本次“非遺購物節(jié)”需要各方共同關(guān)注的問題。

尹家玉 云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任

非遺產(chǎn)品就是那些能夠讓人們了解、品鑒、感受到傳承人在一針一線、一錘一鑿、一筆一畫中所凝聚的心血，是那些帶著體溫的“非遺好物”。舉辦“非遺購物節(jié)”，就是把這些散落在各地的“非遺好物”集中呈現(xiàn)給大眾，通過消費(fèi)助力非遺保護(hù)。

每一位消費(fèi)者都是保護(hù)者。“非遺購物節(jié)”能讓大家便捷購、放心購，既做消費(fèi)者，也做保護(hù)者，共享非遺保護(hù)的成果。

趙罡 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)

促進(jìn)、發(fā)展非遺產(chǎn)品市場(chǎng)，有助于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)文化生態(tài)，豐富文化資源，增強(qiáng)文化自信；有助于更好地發(fā)揮手工勞動(dòng)的創(chuàng)造力，提升手工勞動(dòng)的創(chuàng)造性價(jià)值，在全社會(huì)培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神；有助于促進(jìn)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，提高城鄉(xiāng)居民收入，增強(qiáng)傳統(tǒng)街區(qū)和村落的活力。

“非遺購物節(jié)”的舉辦，見證了近年來所實(shí)施的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)工作與傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃的成效，更將非遺助力精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)一步深化落地，注重凸顯傳統(tǒng)工藝的文化屬性和商品屬性，將傳統(tǒng)工藝傳承人群隊(duì)伍培養(yǎng)，傳統(tǒng)工藝相關(guān)學(xué)科專業(yè)建設(shè)和理論、技術(shù)研究，傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作水平及其整體品質(zhì)，非遺產(chǎn)品的推介、展示、銷售等進(jìn)一步連接起來，促進(jìn)非遺行業(yè)組織建設(shè)、非遺的社會(huì)普及教育及國(guó)際交流與合作。

牟小燕 貴州赤水竹編手藝人

對(duì)于我們做竹編工藝的手藝人來說，“非遺購物節(jié)”是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

在我的家鄉(xiāng)貴州赤水，從事竹編工藝的人不少，從十幾歲到幾十歲不等。2018年，我有幸成為社區(qū)竹編工藝帶頭人，在各級(jí)部門和社區(qū)幫助下，我們的竹編團(tuán)隊(duì)為附近的易地搬遷戶、精準(zhǔn)扶貧戶等近1000人開展竹編工藝培訓(xùn)，帶動(dòng)他們就近就業(yè)、居家就業(yè)。

參與此次“非遺購物節(jié)”，對(duì)我們社區(qū)建立竹編就業(yè)扶貧車間、簽約手藝人，帶動(dòng)更多人群從事竹編事業(yè)很有幫助。

段樹坤 白族扎染技藝代表性傳承人、璞真扎染創(chuàng)始人

“非遺購物節(jié)”將傳統(tǒng)的、歷史的非遺，連接上時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，給非遺傳承人帶來更多的社會(huì)認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，作為非遺傳承人，我們要積極適應(yīng)時(shí)代的需要，把非遺的傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活融在一起，不斷創(chuàng)新，讓非遺產(chǎn)品受到更多人的喜愛。