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為了幫助非遺傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，助力脫貧攻堅(jiān)，在2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”。

“非遺購(gòu)物節(jié)”要求各地以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展為主，同時(shí)，各地將結(jié)合本地區(qū)非遺資源特點(diǎn)，在符合當(dāng)?shù)胤酪咭蠛鸵?guī)范的前提下，在線上線下同時(shí)開(kāi)展豐富多彩、形式多樣的非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。

北京面人湯作品（攝影：樂(lè)通）

老字號(hào)齊聚 培養(yǎng)非遺傳承人的“電商”理念

很多耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)，如吳裕泰、五芳齋、全聚德、狗不理、同仁堂、達(dá)仁堂、胡慶余堂、葉開(kāi)泰、陳李濟(jì)、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等，背后都有一項(xiàng)甚至多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目作為支撐。舉辦非遺購(gòu)物節(jié)，將幫助非遺傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，幫助廣大貧困人群和傳承人群獲益，對(duì)促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)、助力脫貧攻堅(jiān)具有積極的作用。

“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人民群眾的主要消費(fèi)手段。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護(hù)的成果，更加廣泛的傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的‘電商’理念，讓他們適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，運(yùn)用科技保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。” 提到 “非遺購(gòu)物節(jié)”，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立表示，非遺傳承人需要借此機(jī)會(huì)學(xué)會(huì)和提升網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的技能，適應(yīng)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，學(xué)會(huì)使用現(xiàn)代科技，幫助做好對(duì)自己持有非遺技藝的保護(hù)傳承。

“我們?yōu)榉沁z購(gòu)物節(jié)準(zhǔn)備了豐富的非遺產(chǎn)品和體驗(yàn)課程，通過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)的力量，將蘇繡技藝轉(zhuǎn)化為蘇繡設(shè)計(jì)產(chǎn)品。” 國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚建萍告訴記者，為了參加此次非遺購(gòu)物節(jié)，除了傳統(tǒng)的收藏類(lèi)作品之外，她研發(fā)設(shè)計(jì)了手工蘇繡腕表系列、手工蘇繡配飾系列、蘇繡筆記本、蘇繡冰箱貼等等大眾接受度可能更高的產(chǎn)品，讓蘇繡非遺的形式更加豐富，受眾面更為廣闊，面貌更加獨(dú)特新穎。“希望可以得到年輕的受眾的關(guān)注，收獲大家對(duì)這些探索性產(chǎn)品的客觀評(píng)價(jià)和回饋，幫助我們做得更好，做出真正符合活化傳承的產(chǎn)品，讓更多優(yōu)秀的非遺產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。”

桂發(fā)祥十八街麻花（攝影：王媛攝）

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 直播、秒殺助力非遺煥新

“非遺購(gòu)物節(jié)”贏得了包括阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家在內(nèi)的多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，分別從時(shí)間段、定位、玩法、優(yōu)惠政策等方面予以助力。

阿里巴巴方面表示，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優(yōu)酷等都將參與其中，并將采用線下線上聯(lián)動(dòng)的方式，通過(guò)購(gòu)物節(jié)的形式，發(fā)動(dòng)生態(tài)的力量，共同助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和推廣。從5月中旬開(kāi)始，淘寶手藝人頻道上線了“中國(guó)非遺傳承人店鋪推薦”、“湖南非遺購(gòu)物節(jié)好店推薦”、“景德鎮(zhèn)陶瓷手藝人店鋪推薦”等不同維度的活動(dòng)，作為對(duì)本屆“非遺購(gòu)物節(jié)”的預(yù)熱。

京東方面，本次活動(dòng)整合京東平臺(tái)非遺類(lèi)商家近150個(gè)品牌共同參與，整合了像“直播”“秒殺”“618大促會(huì)場(chǎng)”等資源進(jìn)行支持推廣，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等維度，打造生活場(chǎng)景購(gòu)物模式，宣傳非遺，普及非遺知識(shí)，同時(shí)會(huì)場(chǎng)還會(huì)有“拍賣(mài)”分會(huì)場(chǎng)，集中展示非遺傳承人的作品進(jìn)行競(jìng)價(jià)拍賣(mài)，增加趣味性；“助力湖北非遺”作為單獨(dú)的分會(huì)場(chǎng)，也為疫情期間受影響較重的湖北非遺產(chǎn)業(yè)，提供助攻復(fù)產(chǎn)的幫助。

拼多多重點(diǎn)運(yùn)用直播帶貨的方式，通過(guò)講述非遺產(chǎn)品背后的故事，既傳承文化，又助力非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售。

蘇寧易購(gòu)以中華特色館老字號(hào)產(chǎn)品為主力，延伸非遺產(chǎn)品的品類(lèi)，豐富非遺產(chǎn)品的多樣性，集合了非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產(chǎn)品。

都一處燒麥制作技藝第八代傳承人吳華俠在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播（光明網(wǎng)記者樂(lè)通攝）

美團(tuán)將舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)-美團(tuán)美食消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄巷子、廣州等四地歷史文化街區(qū)、非遺老字號(hào)等場(chǎng)所組織開(kāi)展豐富多彩、形式多樣的線上線下活動(dòng)。

快手將邀請(qǐng)一批非遺商戶(hù)和品牌入駐商家號(hào)，并協(xié)助品牌方通過(guò)直播帶貨的形式，迅速完成賬號(hào)冷啟動(dòng)，打造自身影響力，快手官方也將在活動(dòng)期間幫助品牌對(duì)接邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人，參與品宣和產(chǎn)品售賣(mài)過(guò)程中。

東家將每天將安排10-20位非遺匠人代表不間斷直播，向用戶(hù)普及非遺保護(hù)文化、講解產(chǎn)品，完成相關(guān)售賣(mài)轉(zhuǎn)化。

阿里發(fā)布的《2019淘寶非遺老字號(hào)成長(zhǎng)報(bào)告》指出，一半以上國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品在淘寶銷(xiāo)售，80后90后是消費(fèi)主力，培育了固定消費(fèi)群體，銷(xiāo)售效果越來(lái)越好。各平臺(tái)負(fù)責(zé)人均表示，通過(guò)此次“非遺購(gòu)物節(jié)”，希望可以解決傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品創(chuàng)新難、市場(chǎng)化弱的問(wèn)題，將傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出“國(guó)潮”韻味，打造出迎合市場(chǎng)的非遺爆款。

“供給”“消費(fèi)”齊發(fā)力 解決非遺保護(hù)“最后一公里”難題

2020年3月31日，習(xí)近平總書(shū)記在浙江杭州與西湖龍井茶采摘和制作技藝的傳承人交流時(shí)指出，兩個(gè)巴掌做出來(lái)的東西，有些科技還是無(wú)法取代的。

近年來(lái)，國(guó)家不斷加大非遺保護(hù)的力度。2017年，中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施，在各地設(shè)立15個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；依托中國(guó)非遺傳承人群研培計(jì)劃，組織傳承人進(jìn)入高校學(xué)習(xí)，目前已達(dá)10萬(wàn)人次。在助力脫貧攻堅(jiān)方面，2018年開(kāi)始，文化和旅游部與國(guó)務(wù)院扶貧辦共同推動(dòng)非遺助力精準(zhǔn)扶貧工作，目前，全國(guó)共設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊超過(guò)2000家，涉及各類(lèi)非遺項(xiàng)目2206個(gè)，帶動(dòng)貧困戶(hù)20萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)脫貧。

目前，受到疫情影響，傳統(tǒng)工藝的廣大非遺傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位、扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)的銷(xiāo)售都受到了很大影響，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售出去，復(fù)工復(fù)產(chǎn)也遇到了問(wèn)題。此外，非遺傳承人制作的作品和產(chǎn)品普遍存在從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的“最后一公里”難題。非遺購(gòu)物節(jié)，就是要從“供給”和“消費(fèi)”兩側(cè)發(fā)力，讓廣大傳承人能夠有機(jī)會(huì)通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，從而更及時(shí)更全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，推動(dòng)他們提升自己傳承的技能，更好地開(kāi)展對(duì)自己持有的非遺技藝的保護(hù)傳承。

“‘非遺購(gòu)物節(jié)’是抗疫背景下開(kāi)展非遺扶貧的重要舉措，是展示和檢驗(yàn)傳統(tǒng)工藝振興效果的重要平臺(tái)。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司負(fù)責(zé)人表示，非遺購(gòu)物節(jié)為廣大傳承人，特別是傳統(tǒng)技藝類(lèi)非遺傳承人實(shí)現(xiàn)其手藝價(jià)值提供更好機(jī)會(huì)，也是為了滿(mǎn)足人民群眾追求個(gè)性化、多樣化、定制化文化旅游產(chǎn)品的需要，有利于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地融入當(dāng)代生活，推動(dòng)廣大人民群眾在非遺購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。