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1月7日，“非遺賀新春·非遺年貨購(gòu)物月”主場(chǎng)活動(dòng)在陜西省西安市舉辦，標(biāo)志著“非遺好物 國(guó)潮煥新——四季非遺購(gòu)物月”就此啟動(dòng)。文化和旅游部黨組成員、副部長(zhǎng)饒權(quán)，中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍，陜西省副省長(zhǎng)徐明非，西安市市長(zhǎng)葉牛平，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局副局長(zhǎng)格桑達(dá)瓦，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司司長(zhǎng)單鋼新，中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心主任麻靜，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)高陽(yáng)，黨組成員、副廳長(zhǎng)鄭曉燕等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，李子柒、江尋千等多位非遺推廣代表人物出席活動(dòng)。

此次活動(dòng)由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)支持。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陜西省文化和旅游廳推出四大系列千余項(xiàng)5千萬(wàn)元的非遺促消費(fèi)措施，誠(chéng)邀全國(guó)游客走進(jìn)陜西、遇見非遺，樂玩秦風(fēng)新年，盡享春之盛宴。包括觀-非遺盛會(huì)：893項(xiàng)非遺賀新春主題活動(dòng)讓您暢玩陜西、惠享非遺，拓展非遺新場(chǎng)景，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。游-非遺線路：全省106條非遺主題旅游線路，讓“精彩非遺”伴您同行，推出非遺進(jìn)景區(qū)門票5折起減免措施，為全省文旅“種草”引流，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。賞-非遺演藝：“無界長(zhǎng)安”等眾多非遺演藝精彩薈萃、“國(guó)韻春潮”等非遺演出好戲連臺(tái)，省文化和旅游廳將發(fā)放涉及非遺演出、非遺文創(chuàng)共5000萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，給您帶來看得見的“非遺優(yōu)惠”。購(gòu)-非遺好物：聯(lián)合省商務(wù)廳等部門集中開展“秦樂購(gòu)”——千企萬(wàn)店促非遺消費(fèi)活動(dòng)，省市縣統(tǒng)籌、文商旅融合、政企民聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)非遺惠民消費(fèi)，將發(fā)布新年非遺惠民禮包等75項(xiàng)非遺促消費(fèi)措施，非遺好物、琳瑯年貨等您“嗨購(gòu)”。

除此之外，抖音發(fā)起“非遺賀新春”公益活動(dòng)，拿出百億流量持續(xù)參與非遺數(shù)字提升行動(dòng)中，幫助非遺更好地連接現(xiàn)代生活；泡泡瑪特發(fā)布國(guó)內(nèi)首款MOLLY傳統(tǒng)文化吊卡——MOLLY吹笛喚春手辦，慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功，同時(shí)發(fā)布泡泡瑪特“MOLLY中國(guó)傳統(tǒng)文化巡回之旅項(xiàng)目”；淘天集團(tuán)發(fā)布線上“四季非遺購(gòu)物月”，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家補(bǔ)貼金額超過千萬(wàn)，同時(shí)發(fā)布“非遺手藝人·星火計(jì)劃”。

配合活動(dòng)開啟的非遺年貨市集，人聲鼎沸、熱鬧非凡。汪氏皮影、同盛祥牛羊肉泡饃制作技藝、西安剪紙、唐流彩、西安棉絮畫等西安特色非遺，讓人感受到傳統(tǒng)技藝的溫度和魅力，在非遺傳承人的介紹和指導(dǎo)下，大家紛紛動(dòng)手體驗(yàn)。澄城花饃、景德鎮(zhèn)瓷器、滕氏布糊畫、重慶酉州苗繡、內(nèi)蒙古察干伊德…...全國(guó)非遺精品匯聚，近百名非遺大師親臨現(xiàn)場(chǎng)，別具風(fēng)味的非遺美食、匠心獨(dú)韻的非遺手藝，讓市民游客提前感受到濃濃的年味。

“非遺賀新春·非遺年貨購(gòu)物月”作為2025年四季非遺購(gòu)物月第一季度活動(dòng)，也是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容，為了營(yíng)造更加熱烈的新年氛圍，確保活動(dòng)“一炮而紅”，陜西省文化和旅游廳還在陜西省文化館曲江館區(qū)舉辦了一系列精彩的預(yù)熱活動(dòng)。活動(dòng)將非遺與年集的“合二為一”，一系列獨(dú)具匠心的作品吸引眾多參觀者駐足欣賞。純手工麥稈畫“國(guó)色天香”細(xì)膩工藝勾勒出牡丹的雍容華貴；城固架花刺繡擺件，針法精妙，色彩絢麗；“大美三秦”蛋雕燈飾則在蛋殼上精雕細(xì)琢，古韻與現(xiàn)代美感交織；網(wǎng)紅絨饃饃肉夾饃萌型萌趣。此外，融合非遺元素的抱枕、滑板、郵票等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古老非遺與現(xiàn)代生活緊密相連，吸引不少市民游客駐足流連。

陜西省文化和旅游廳將以本次非遺購(gòu)物月活動(dòng)在陜西成功啟動(dòng)為抓手，按照文化和旅游部的部署，圍繞春節(jié)期間人民群眾的消費(fèi)需求，開展“蛇全蛇美”年貨集市、“燈影花開”陜西省文化館新春皮影展等大量豐富多彩的主題活動(dòng)，推出一批非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品服務(wù)供給，更好滿足人民美好生活需要，進(jìn)一步激發(fā)非遺消費(fèi)潛能，為乙巳蛇年?duì)I造新年氛圍。