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12月2日，由廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主辦的“非遺好物 廣東有禮——2023年廣東非遺手信發(fā)布會(huì)暨展示活動(dòng)”在廣州正佳廣場(chǎng)啟幕。現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布100件廣東非遺手信，并采用集市形式進(jìn)行集中展示，其中10項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目開展體驗(yàn)互動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天參與人數(shù)即達(dá)5萬(wàn)人次，“非遺小記者”直播間觀看人次超10萬(wàn)。

非遺手信有別于傳統(tǒng)意義上的“特產(chǎn)”“禮物”，是以豐富多彩的非遺代表性項(xiàng)目及從中提煉的非遺元素為核心表現(xiàn)內(nèi)容，傳遞地方歷史文化和人文情懷，具有社交禮儀屬性的獨(dú)特文化產(chǎn)品。此次是廣東首次系統(tǒng)發(fā)布推出“非遺手信”，旨在助力廣東非遺的市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)升級(jí)，推動(dòng)非遺更好地融入當(dāng)代生活，是擦亮廣東非遺名片，持續(xù)講好廣東故事的創(chuàng)新探索。

嶺南文化的“風(fēng)物寶典”

此次廣東非遺手信評(píng)選活動(dòng)在廣東非遺界引發(fā)廣泛關(guān)注，全省上報(bào)362件產(chǎn)品，其中100件產(chǎn)品入選2023年廣東非遺手信名單，充分展現(xiàn)了文旅融合大背景中廣東非遺傳承與發(fā)展的嶄新面貌。從涉及的非遺項(xiàng)目上看，入選產(chǎn)品涉及傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗6個(gè)類別。從產(chǎn)品形態(tài)上看，入選產(chǎn)品涉及工藝品、日用品、飲食類產(chǎn)品等多種類型；既有循傳統(tǒng)路徑開發(fā)的經(jīng)典之作，也有創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)新品。此次評(píng)選出的產(chǎn)品中，約有15%是創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如醒獅文創(chuàng)、千角燈3D拼圖、麥稈畫書簽等，這些作品擴(kuò)大了非遺的應(yīng)用場(chǎng)景，將非遺中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素以潛移默化的形式融入當(dāng)代人的日常生活，促進(jìn)了非遺的多元傳播。

100件“2023年廣東非遺手信”凝聚了濃濃的“廣東味”，堪稱嶺南風(fēng)物寶典。當(dāng)中既有新會(huì)陳皮、高州龍眼、化橘紅、春砂仁等運(yùn)用“道地藥材”制作的特色食品，也有廣州欖雕、烙畫葵扇、瑤族銀鼓、香云紗等極富地域特點(diǎn)的手工藝品；有裹蒸粽、牛肉丸、鹽焗雞、鳳凰單叢、涼茶等“舌尖上的味道”，也有白沙茅龍筆、廣彩這樣與“大歷史”勾連的“小物件”。它們映照著嶺南大地的豐沛物產(chǎn)和壯麗山河，展現(xiàn)了廣東人民鮮活的生活習(xí)俗和生產(chǎn)面貌，折射出南粵人文圖景的悠遠(yuǎn)與廣闊。

眾多產(chǎn)品攜手打造了“廣東非遺手信”新IP，“見人見物見生活”的“廣東禮”。這些手信的產(chǎn)品品質(zhì)、地域特色、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)影響多個(gè)方面都有嚴(yán)格的審定標(biāo)準(zhǔn)，以確保消費(fèi)者買得安心、送得放心。大多數(shù)入選“2023年廣東非遺手信”的產(chǎn)品來(lái)自非遺項(xiàng)目保護(hù)單位，出自傳承人之手，不少產(chǎn)品同時(shí)還是中華老字號(hào)、廣東老字號(hào)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等。同時(shí)，“2023年廣東非遺手信”也充分考慮到市場(chǎng)的接受度，比如：本次發(fā)布產(chǎn)品的價(jià)格均未超過(guò)“四位數(shù)”。主辦方表示，“手信”必須考慮公眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，這樣才能使之成為真正受市場(chǎng)歡迎的、普及性的產(chǎn)品。

專家表示，這次活動(dòng)發(fā)布的非遺手信產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格親民，還兼具審美性與實(shí)用性，能夠有效連接非遺與生活，推動(dòng)非遺走進(jìn)千家萬(wàn)戶，促進(jìn)非遺的再創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展。

非遺手信驚艷亮相

2023年廣東非遺手信發(fā)布會(huì)暨展示活動(dòng)設(shè)發(fā)布、展示和體驗(yàn)三大板塊，來(lái)自省內(nèi)21地市及2個(gè)省有關(guān)單位的入選手信代表和非遺傳承人相聚羊城，交流互鑒，共襄非遺傳承保護(hù)之盛會(huì)；現(xiàn)場(chǎng)更有100件廣東非遺手信產(chǎn)品集中亮相，10項(xiàng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目開啟沉浸式非遺體驗(yàn)之旅!

走入手信展示區(qū)，來(lái)自廣東各地的非遺手信逐一亮相、大展風(fēng)采，猶如走進(jìn)了本土風(fēng)物的大觀園。既有廣州馬蹄糕、深圳粵式酥餅、佛山盲公餅等糕點(diǎn)，引得游客爭(zhēng)相品嘗，也有用化州橘紅、陽(yáng)江春砂仁、新會(huì)陳皮等“道地藥材”制作的食品，突顯了廣東豐富的非遺資源與優(yōu)越的生態(tài)資源；還有《春曦》海棠型廣彩套杯、汕尾“土嘰咕”、白沙茅龍筆、東莞千角燈3D拼圖等工藝品與文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯廣東非遺匠人精湛的技藝與創(chuàng)新精神。“廣東特色”“精致漂亮”“新潮有趣”……承載嶺南深情厚意的非遺手信產(chǎn)品獲得好評(píng)如潮！

不止手信展示區(qū)，非遺體驗(yàn)區(qū)更是實(shí)力圈粉，廣州欖雕、瑤族刺繡、光德陶瓷燒制技藝、白沙茅龍筆制作技藝等10項(xiàng)傳承歷史悠久、極具人文之美的廣東非遺項(xiàng)目體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，圍滿了正在體驗(yàn)或躍躍欲試的市民游客，他們滿心歡喜地打卡著自己感興趣的非遺項(xiàng)目。此外，值得一提的是，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還創(chuàng)新了互動(dòng)玩法，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 “刮卡集章”活動(dòng)，吸引游客紛紛花式打卡“非遺體驗(yàn)”。

本次活動(dòng)不僅是廣東非遺的展示“舞臺(tái)”，更是非遺與大眾生活緊密連接的“橋梁”，以喜聞樂(lè)見的方式讓廣東非遺燃動(dòng)全城，被更多人認(rèn)識(shí)、了解和喜愛。

有傳承人表示，廣東非遺手信的發(fā)布推廣不僅為非遺產(chǎn)品搭建了一個(gè)更寬廣的對(duì)外展示平臺(tái)，也使得市民游客藉此更深入了解廣東本土文化，希望未來(lái)能借“廣東非遺手信”名片實(shí)現(xiàn)更多市場(chǎng)合作，提振非遺消費(fèi)活力。

廣東以此次非遺手信評(píng)選發(fā)布為契機(jī)，著力構(gòu)建廣東非遺品牌矩陣，進(jìn)而豐富文化產(chǎn)品供給，全力推動(dòng)非遺服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，以非遺新?lián)?dāng)、新作為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)文旅力量。