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介紹2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)總體安排、“云游非遺 · 影像展”“非遺購物節(jié)”等重點(diǎn)活動(dòng)安排。

直播時(shí)間： 2022-06-01 15:00:00  -- 2022-06-01 16:00:59

直播嘉賓： 文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人：高波 , 文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長：李曉松 , 中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長：潘燕 , 京東集團(tuán)副總裁：馮全普 , 抖音集團(tuán)副總編輯：于津濤

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 女士們、先生們，各位媒體朋友，大家下午好。歡迎參加文化和旅游部新聞發(fā)布會(huì)。考慮到當(dāng)前疫情形勢(shì)和防控要求，本場發(fā)布會(huì)我們采用線上方式召開。感謝大家的理解和支持。每年6月的第二個(gè)周六是“文化和自然遺產(chǎn)日”，今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”是6月11日。為進(jìn)一步提高人民群眾非遺保護(hù)意識(shí)，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造非遺保護(hù)良好社會(huì)氛圍，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，文化和旅游部將在近期前后集中開展非遺宣傳展示活動(dòng)。今天，我們請(qǐng)到有關(guān)單位的負(fù)責(zé)同志，向大家介紹這方面的情況。參加今天發(fā)布會(huì)的有文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松先生、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕女士、京東集團(tuán)副總裁馮全普先生、抖音集團(tuán)副總編輯于津濤女士，我是辦公廳高波。首先，請(qǐng)李曉松先生介紹今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)的整體情況。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 各位新聞媒體的朋友：大家下午好！很高興和大家在線上見面，非常感謝大家一直以來對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和傳播工作的關(guān)心、支持！今天是6月1日，是《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》正式頒布實(shí)施的11周年。再過兩天，我們也將迎來我國的傳統(tǒng)節(jié)日——“端午節(jié)”，端午節(jié)在2009年列入人類非遺代表作名錄，在此也祝大家端午安康、吉祥如意。下面，我介紹一下2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)的有關(guān)情況。 

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”是6月11日，一年一度的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)即將拉開帷幕。為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于非遺保護(hù)工作的重要指示精神，進(jìn)一步增強(qiáng)文化認(rèn)同、堅(jiān)定文化自信，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高人民群眾的非遺保護(hù)意識(shí)，營造非遺保護(hù)良好社會(huì)氛圍，迎接黨的二十大勝利召開，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部部署全國各地在“文化和自然遺產(chǎn)日”前后集中開展非遺宣傳展示活動(dòng)，堅(jiān)持人民的非遺、人民共享，展示黨的十八大以來我國非遺保護(hù)成果，體現(xiàn)黨對(duì)非遺保護(hù)傳承工作的重視、關(guān)心和關(guān)懷，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活相連接。 

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 今年遺產(chǎn)日非遺活動(dòng)的主題為“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”，口號(hào)是“人民的非遺 人民共享”“激發(fā)非遺活力 創(chuàng)造美好生活”“鄉(xiāng)村振興 非遺同行”。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示的重點(diǎn)活動(dòng)為“云游非遺·影像展”和“非遺購物節(jié)”。“云游非遺·影像展”由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦，各視頻平臺(tái)將開設(shè)展播專區(qū)，匯集2300余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片等進(jìn)行公益性展播，并同步開展各類非遺短視頻話題、主題直播、話題討論等活動(dòng)。今年的影像展播跟往年相比，有兩個(gè)特點(diǎn)：一是在發(fā)布總片單的基礎(chǔ)上，每個(gè)視頻平臺(tái)精選10部左右非遺影像資源進(jìn)行重點(diǎn)推薦和宣傳，我們將在部官網(wǎng)設(shè)立活動(dòng)專題進(jìn)行重點(diǎn)推薦；二是平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大限免范圍，網(wǎng)友在活動(dòng)期間免費(fèi)觀看列入專區(qū)的精選展播資源。6月8日起，各平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容將陸續(xù)上線，本次“云游非遺·影像展”及相關(guān)活動(dòng)將一直持續(xù)到6月20日。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 今年遺產(chǎn)日期間，文化和旅游部會(huì)同有關(guān)部門將在前兩屆“非遺購物節(jié)”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)支持阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會(huì)、騰訊、萬達(dá)、中國手藝網(wǎng)等參與單位和各地開展“非遺購物節(jié)”活動(dòng)，以鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作為目標(biāo)，以非遺工坊、老字號(hào)作為重點(diǎn)對(duì)象，以“享傳統(tǒng)文化 購非遺好物”為口號(hào)，通過設(shè)置活動(dòng)專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團(tuán)購等方式，幫助非遺產(chǎn)品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興、提振社會(huì)消費(fèi)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。“非遺購物節(jié)”得到各地的積極響應(yīng)，將其作為“文化和自然遺產(chǎn)日”的重要活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)非遺代表性傳承人、非遺工坊和相關(guān)企業(yè)參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節(jié)”，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目4000余項(xiàng)。活動(dòng)期間，我們將支持各參與單位和各地使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，在確保疫情防控安全的前提下，結(jié)合本地特色文旅活動(dòng)，開展非遺產(chǎn)品銷售。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 遺產(chǎn)日期間的非遺系列活動(dòng)還包括國家圖書館舉辦的“年華易老 技憶永存”國家級(jí)非遺代表性傳承人記錄工作成果展映月暨工作回顧展、2022年非遺講座月活動(dòng)等。各省（區(qū)、市）也將組織開展本省份非遺宣傳展示活動(dòng)，全國聯(lián)動(dòng)，營造濃厚的遺產(chǎn)日氛圍。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，全國各省（區(qū)、市）在今年遺產(chǎn)日期間將舉辦6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線上活動(dòng)達(dá)2400多項(xiàng)。天津?qū)⑴e辦“健康生活”傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化互動(dòng)展、“美好生活”振興傳統(tǒng)工藝展活動(dòng)；河北將舉辦2022河北非遺購物節(jié)活動(dòng)；江蘇將舉辦“牢記初心使命·賡續(xù)匠心傳承”迎接黨的二十大非遺主題展活動(dòng)；四川將舉辦“千村萬戶，非遺圓夢(mèng)”——四川省非遺助力鄉(xiāng)村振興成果展、“非遺新實(shí)踐，獻(xiàn)禮二十大”系列非遺社區(qū)實(shí)踐活動(dòng)；湖北將舉辦湖北非遺產(chǎn)品優(yōu)惠展銷季暨首屆非遺時(shí)裝秀活動(dòng)等。今年遺產(chǎn)日非遺宣傳展示活動(dòng)以線上、線下相結(jié)合的方式舉辦，線下活動(dòng)要嚴(yán)格服從當(dāng)?shù)匾咔楣芸氐母黜?xiàng)要求和規(guī)范。各省（區(qū)、市）根據(jù)本省份疫情防控實(shí)際組織開展各項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，在當(dāng)前新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，對(duì)于提振文化和旅游行業(yè)信心、拉動(dòng)消費(fèi)，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將具有積極意義。謝謝大家！

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝李曉松先生。下面請(qǐng)潘燕女士介紹“云游非遺·影像展”活動(dòng)總體情況。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 潘燕 大家下午好！從2020年開始，每年“文化和自然遺產(chǎn)日”，“云游非遺·影像展”都與廣大網(wǎng)友見面，兩千余部非遺長視頻影像及多個(gè)熱門的短視頻話題、線上挑戰(zhàn)賽、非遺音樂歌單、國風(fēng)直播音樂會(huì)等輪番精彩上演，活動(dòng)期間網(wǎng)絡(luò)曝光量累計(jì)超過18.3億。網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度展現(xiàn)了百姓對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和喜愛，也說明了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人民渴望了解、樂于親近的，非遺傳承發(fā)展的關(guān)鍵是要讓非遺走進(jìn)生活、走到身邊，讓人民非遺人民共享。伴隨著今年火熱6月的到來，一年一度的非遺盛會(huì)即將大幕開啟。2022“云游非遺?影像展”將持續(xù)“云”上辦展，今年的主題“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”，由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、酷狗、微博八家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)合承辦，我代表承辦方向媒體朋友介紹活動(dòng)情況。 

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 潘燕 一、長視頻精品片單 活動(dòng)期間限免播放。騰訊視頻在以“人間煙火”為切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，匯集《后藏非遺》等非遺影像及傳統(tǒng)美食主題紀(jì)錄片，從不同視角向公眾傳遞非遺與現(xiàn)代生活的交集感知。愛奇藝結(jié)合自身“華夏古城宇宙”等熱門IP，推出影視劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現(xiàn)四大活動(dòng)板塊，集中展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、手工藝等方面非遺影像。優(yōu)酷將集中展映站內(nèi)《尺八·一聲一世》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遺》《大國匠人遇見非遺》《非遺公開課》等非遺影像。嗶哩嗶哩將聚合多部非遺紀(jì)錄片，將推出全新打造、聚焦傳統(tǒng)瓷器技藝的《我是你的瓷兒》《舞臺(tái)上的中國》和《海派百工第二季》等，以及站內(nèi)手工藝、傳統(tǒng)文化類UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展映。以上平臺(tái)推出的精選影像內(nèi)容在活動(dòng)期間將對(duì)用戶限時(shí)免費(fèi)，鼓勵(lì)廣大觀眾欣賞傳統(tǒng)文化之美、了解更多非遺知識(shí)。 

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 潘燕  二、短視頻直播強(qiáng)互動(dòng) 青年傳承人來分享。抖音平臺(tái)將聚合站內(nèi)知識(shí)垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人和內(nèi)容，提前上線#非遺奇遇記#話題活動(dòng)和非遺IP特效道具，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，以輕松的參與方式，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友分享自己生活里的非遺。同時(shí)，抖音直播也策劃了非遺潮我看、非遺夢(mèng)想家、地方非遺匯等主題直播，邀請(qǐng)95后面塑技藝傳承人郎佳子彧等一批青年非遺傳承人代表來分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意。快手平臺(tái)將推出“賞中國精彩技藝”和“與時(shí)空對(duì)話”雙主題活動(dòng)，從非遺人、非遺藝、非遺物三個(gè)層次進(jìn)行展播，結(jié)合快手熱門IP“非遺江湖”來講述非遺傳承故事，通過與跨越千年的非遺技藝對(duì)話，感受背后蘊(yùn)藏的價(jià)值與魅力，呼吁廣大網(wǎng)友共護(hù)“非遺江湖寶藏”。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 潘燕 三、活動(dòng)推廣曲聲入人心 明星助力加推熱度。酷狗平臺(tái)在以往非遺音樂展播的基礎(chǔ)上模式再創(chuàng)新，推出“非遺藏品季”。聯(lián)合協(xié)會(huì)、中國青年報(bào)共同推出活動(dòng)推廣歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂中融入“琵琶”“古琴”等非遺音樂元素，并邀請(qǐng)青年音樂人朱正廷作為演唱嘉賓，以生動(dòng)方式加深非遺保護(hù)精神在大眾中的傳播。此外，酷狗還以非遺樂器為主題發(fā)行了當(dāng)前正流行的數(shù)字藏品，探索非遺合作新思路。微博平臺(tái)以“煥新、點(diǎn)亮非遺”為主題展開活動(dòng)，策劃非遺能量站、非遺云擂臺(tái)、非遺云電波三個(gè)趣味欄目，#非遺在身邊#和#煥新非遺計(jì)劃#雙話題聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮社交媒體輿論聚合優(yōu)勢(shì)。同時(shí)協(xié)會(huì)也將積極邀請(qǐng)助力傳統(tǒng)文化傳播的藝人、大V代表等參與活動(dòng)話題，進(jìn)一步助推活動(dòng)熱度。6月8日起，各平臺(tái)專題專區(qū)將陸續(xù)上線，活動(dòng)的宣傳片和推廣曲也將相應(yīng)推出，為文化和自然遺產(chǎn)日預(yù)熱、鋪墊。6月11日，各方資源將集中推送，全力打造非遺傳播熱點(diǎn)，相關(guān)展映活動(dòng)將持續(xù)到6月20日。最后，感謝文化和旅游部及各家媒體對(duì)我們工作大力支持，我們將認(rèn)真做好“云游非遺·影像展”組織工作，為非遺宣傳展示活動(dòng)做好宣傳推介。

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝潘燕女士。下面請(qǐng)馮全普先生介紹京東平臺(tái)“非遺購物節(jié)”活動(dòng)安排。

京東集團(tuán)副總裁 馮全普 各位媒體朋友：大家下午好。“非遺購物節(jié)”作為“文化和自然遺產(chǎn)日”的重要組成部分之一，在文化和旅游部指導(dǎo)下，今年將以“連接現(xiàn)代生活、綻放迷人光彩”為主題展開。在文化和旅游部非遺司的指導(dǎo)下，今年是京東連續(xù)第三年當(dāng)選為“非遺購物節(jié)”的承接方之一。圍繞“連接現(xiàn)代生活、綻放迷人光彩”這一主題，京東將在6月11日上線“第三屆京東非遺購物節(jié)”活動(dòng)，希望可以讓更多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，可以認(rèn)識(shí)非遺、了解非遺、愛上非遺。活動(dòng)期間，京東將發(fā)揮責(zé)任心和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，集合非遺相關(guān)品類，在吃、穿、用、住、行等方面，輸出非遺產(chǎn)品的價(jià)值，并結(jié)合人們的日常生活場景，全方位展示非遺產(chǎn)品的魅力。

京東集團(tuán)副總裁 馮全普 “非遺購物節(jié)”承載著傳播非遺的重任。每年“非遺購物節(jié)”開啟之時(shí)，恰好也正值京東618火熱進(jìn)行中。因此，每年的“非遺購物節(jié)”，也都會(huì)成為京東618中的精彩亮點(diǎn)之一。回顧前兩屆的“非遺購物節(jié)”，成績斐然。在第一屆“非遺購物節(jié)”期間，京東非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長276%;第二屆非遺購物節(jié)，通過推動(dòng)線上線下全渠道布局，也取得了非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長260%的成果。2022年非遺購物節(jié)，京東將繼續(xù)圍繞“吃”“穿”“住”“用”“玩”等多元維度，聚焦非遺品牌，整合站內(nèi)外資源進(jìn)行傳播與推廣。 其中，整個(gè)會(huì)場將整合近百家品牌，通過“舌尖上非遺”“針尖上的非遺”“時(shí)間中的非遺”“指尖上的非遺”等打造生活各個(gè)場景圈層，實(shí)現(xiàn)會(huì)場場景化，讓消費(fèi)者可以更“近距離”地了解、體驗(yàn)非遺產(chǎn)品。本次活動(dòng)還將進(jìn)行兩場非遺直播，除站內(nèi)京東直播頻道外，還將通過京東視頻號(hào)打造京東非遺購物節(jié)行業(yè)直播日，將更多具有傳統(tǒng)文化的非遺產(chǎn)品通過直播的形式讓大家熟知。另外，本次“非遺購物節(jié)”期間，京東非遺業(yè)務(wù)也將攜手眾多非遺品牌，打造屬于自己的數(shù)字藏品，讓傳統(tǒng)非遺符號(hào)融入Z時(shí)代生活圈，為年輕藝術(shù)創(chuàng)作者、非遺創(chuàng)作者帶來更多展示機(jī)會(huì)。相信，優(yōu)質(zhì)、有趣的數(shù)字藏品作品將為非遺產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度，在推動(dòng)非遺普及的同時(shí)，也能帶動(dòng)手藝人增收。 

京東集團(tuán)副總裁 馮全普 活動(dòng)傳播方面，京東將攜手多家非遺品牌進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)，希望可以讓更多消費(fèi)者關(guān)注并參與到“非遺購物節(jié)”當(dāng)中。去年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中，明確指出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證，是連結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，《意見》中也強(qiáng)調(diào)，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及力度，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道。京東作為“非遺購物節(jié)”的合作企業(yè)之一，有義務(wù)、有能力，更有信心將2022年的非遺購物節(jié)舉辦成功。最后，感謝文化和旅游部及廣大媒體對(duì)京東一直以來的認(rèn)可和大力支持，我們將竭盡所能，認(rèn)真做好此次“非遺購物節(jié)”活動(dòng)的相關(guān)籌備工作，希望可以幫助更多非遺品牌獲得高質(zhì)量發(fā)展，也希望可以借助此次活動(dòng)，讓更多的年輕消費(fèi)者可以了解非遺、愛上非遺。謝謝大家。

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝馮全普先生。下面請(qǐng)于津濤先生介紹抖音平臺(tái)“云游非遺·影像展”活動(dòng)安排。

抖音集團(tuán)副總編輯 于津濤 尊敬的各位記者朋友：大家好！在某種程度上來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的方式，產(chǎn)生了巨大的影響。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也正在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、發(fā)展的重要陣地。 抖音集團(tuán)在助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和宣傳方面一直在進(jìn)行各種嘗試和努力。2021年，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計(jì)劃，其中特別推出“黃河流域非遺守護(hù)人”專項(xiàng)活動(dòng)。通過“黃河流域非遺守護(hù)人”專項(xiàng)活動(dòng)，來自黃河流域9省(區(qū))的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月收入超10萬元，527位月收入過萬。抖音電商表示要在未來一年，幫助1000位黃河流域9省(區(qū))的手藝人收入翻一番。在2022年1月5日發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在1557項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中，抖音覆蓋率達(dá)99.42%，相關(guān)視頻數(shù)量同比增長149%，累計(jì)播放量同比增長83%，這充分表明，抖音是非遺傳播的沃土，其散發(fā)著的強(qiáng)勁的生機(jī)和活力，正在潛移默化的影響和改變著我們的生活方式，非遺正年輕。 

抖音集團(tuán)副總編輯 于津濤 此次在文化和旅游部指導(dǎo)下，特別是配合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的一系列宣傳活動(dòng)，抖音集團(tuán)旗下的今日頭條、抖音等平臺(tái)，在6月1日-6月20日期間推出“云游非遺·影像展”系列線上宣傳展示活動(dòng)，營造“人民的非遺、人民共享”的氛圍。抖音將上線#非遺奇遇記#活動(dòng)話題，一方面對(duì)聚合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)非遺短視頻內(nèi)容進(jìn)行集中展映，另一方面調(diào)動(dòng)百名頭部短視頻創(chuàng)作者，吸引全國各地文旅官方賬號(hào)創(chuàng)作，掀起非遺傳播熱潮。在活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)還選取全國熱門的非遺技藝，打造非遺IP特效道具，聯(lián)動(dòng)抖音文創(chuàng)部門增強(qiáng)用戶參與興趣。

抖音集團(tuán)副總編輯 于津濤 直播方面將以非遺技藝展示與非遺傳承人故事講述為主要內(nèi)容，策劃三個(gè)子欄目。其一、“非遺+城市”，聚合全國政務(wù)單位重點(diǎn)展示不同城市非遺特點(diǎn)；其二、非遺潮我看，邀約非遺主播直播展示非遺技藝，挖掘非遺再生力；其三，非遺夢(mèng)想家，策劃三場主流媒體與樂、舞、藝類主播的連麥直播，助力非遺傳承和創(chuàng)新發(fā)展。抖音集團(tuán)還將篩選優(yōu)質(zhì)非遺公益項(xiàng)目對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及非遺傳承人進(jìn)行扶持，為非遺保護(hù)盡一份力。在流量資源支持方面，抖音在文化自然遺產(chǎn)日當(dāng)天給予全天抖音開屏、活動(dòng)h5頁面上線、站內(nèi)信等重要資源位支持，同時(shí)在整個(gè)活動(dòng)期間，對(duì)話題頁、直播等相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容給予全力的流量支持。抖音集團(tuán)希望能夠借助這次活動(dòng)，探索更多助力非遺的新方式、新玩法。在文化和旅游部、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的指導(dǎo)下，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及傳承人們給予最大程度的宣傳和推廣，助力全國非遺項(xiàng)目的傳承和發(fā)展，這也是平臺(tái)履行社會(huì)責(zé)任的職責(zé)所在。再一次感謝大家！

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 感謝于津濤女士。下面進(jìn)入提問環(huán)節(jié)。請(qǐng)需要提問的記者朋友們點(diǎn)擊屏幕下方的“開啟視頻”按鈕，在視頻畫面中舉手示意。提問時(shí)，請(qǐng)注意打開“麥克風(fēng)”按鈕。依慣例，提問前請(qǐng)先通報(bào)所在媒體機(jī)構(gòu)。好的，請(qǐng)大家舉手提問。 

超級(jí)管理員 大漢網(wǎng)絡(luò) 我是中央廣播電視總臺(tái)記者。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動(dòng)有什么特點(diǎn)？ 

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 總體來看，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是以迎接黨的二十大為主線，展示黨的十八大以來非遺保護(hù)成果，體現(xiàn)黨對(duì)非遺保護(hù)傳承工作的重視、關(guān)心和關(guān)懷。習(xí)近平總書記高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，作出一系列重要指示批示，多次在調(diào)研活動(dòng)中考察非遺項(xiàng)目、購買非遺產(chǎn)品，與傳承人親切交流，鼓勵(lì)他們把非遺保護(hù)好傳承好發(fā)展好。2020年10月，習(xí)近平總書記在廣東考察調(diào)研時(shí)指出，“要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩。”2021年9月，習(xí)近平總書記在陜西榆林考察綏德非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”今年遺產(chǎn)日活動(dòng)通過線上線下相接合方式開展非遺宣傳展示活動(dòng)，將集中展示黨的十八大以來我國的非遺保護(hù)成果，充分體現(xiàn)黨對(duì)非遺保護(hù)傳承工作的重視、關(guān)心和關(guān)懷，進(jìn)一步推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活相連接，讓非遺在新時(shí)代綻放出更加迷人的光彩。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 二是推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活，促進(jìn)人民共享。今年的“非遺購物節(jié)”活動(dòng)，已是第三年舉辦，得到了各電商平臺(tái)、媒體以及各地的積極響應(yīng)和支持。“非遺購物節(jié)”活動(dòng)有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺工坊克服疫情影響，拓寬銷售渠道，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接；有利于讓廣大非遺傳承人通過市場銷售檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，及時(shí)全面地了解當(dāng)下人民群眾的需求，進(jìn)一步提升技藝，實(shí)現(xiàn)手藝價(jià)值，促進(jìn)非遺傳承；有利于讓非遺更好的融入現(xiàn)代生活，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，讓人民群眾在購買非遺產(chǎn)品、體驗(yàn)非遺技藝、參與非遺活動(dòng)中感悟非遺傳承人的工匠精神，尊重、欣賞非遺傳承人的智慧和技藝，感悟非遺產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，也有利于在疫情影響下提振大眾消費(fèi)信心，服務(wù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 三是貼近年輕群體，用年輕人樂于參與的方式傳播非遺。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是年輕群體聚集和活躍的重要社區(qū)平臺(tái)，今年遺產(chǎn)日活動(dòng)主要安排在網(wǎng)上舉辦，既是因?yàn)橐咔橛绊懀彩腔谧尭嗟哪贻p人易于接受、便于參與、樂于參與的考慮。今年遺產(chǎn)日活動(dòng)的總體設(shè)計(jì)安排，充分考慮年輕群體的特點(diǎn)和喜好，鼓勵(lì)年輕人廣泛參與，通過“隨手拍”“云上傳”發(fā)現(xiàn)和記錄身邊的非遺，支持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)策劃“非遺潮我看”等主題直播活動(dòng)，邀請(qǐng)90后青年非遺傳承人代表來分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意，向年輕群體普及非遺知識(shí)和保護(hù)理念，共同守護(hù)“非遺寶藏”。年輕群體也是“非遺購物節(jié)”的重要參與和消費(fèi)群體，各電商平臺(tái)集中推出的“非遺好物”，既是滿足年輕群體個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，也是讓更多的年輕人在購買、使用非遺產(chǎn)品的過程中，潛移默化地感受和認(rèn)知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。謝謝！

記者 我是中新社記者。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”的非遺宣傳展示主題是“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”，那么在本次“云游非遺·影像展”中是如何實(shí)踐、凸顯這一主題？

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長 潘燕 今年“云游非遺·影像展”從踐行文化普惠、創(chuàng)新推廣方式、吸引群眾參與三個(gè)維度，來凸顯非遺“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”的核心精神。非遺傳承發(fā)展的關(guān)鍵是要讓非遺走進(jìn)生活、走到百姓身邊。今年長視頻平臺(tái)在以往的片單基礎(chǔ)上，遴選了一批精選影像內(nèi)容在活動(dòng)期間進(jìn)行限時(shí)免費(fèi)展映，這其中既有原本僅限平臺(tái)會(huì)員可看的商業(yè)片源，也有需要額外付費(fèi)的非遺教學(xué)課程，涵蓋了紀(jì)錄片、訪談等多種非遺影像類型。此次限免的初心，是以平臺(tái)之力踐行文化惠民路線，盡可能地降低觀眾的觀看門檻，鼓勵(lì)大眾通過觀看影像，能夠有機(jī)會(huì)了解非遺、學(xué)習(xí)非遺。參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在通過創(chuàng)意玩法和創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)來迎合年輕人的喜好，讓非遺的傳播方式更加親切生動(dòng)、易于參與，讓古老非遺與現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)代發(fā)展的節(jié)拍相合。今年活動(dòng)用年輕人喜歡的新國風(fēng)歌曲來呼吁大眾關(guān)注非遺、保護(hù)非遺。短視頻和直播是時(shí)下流行的新媒體模式，實(shí)時(shí)互動(dòng)、零距交流等優(yōu)勢(shì)，讓觀眾可以隨時(shí)參與到其中，每個(gè)平臺(tái)都策劃了相關(guān)的互動(dòng)話題和主題直播，邀請(qǐng)了非遺傳承人、傳統(tǒng)文化達(dá)人等進(jìn)行內(nèi)容分享，講述非遺在現(xiàn)代生活里的傳承新創(chuàng)意。“云游非遺·影像展”到今已經(jīng)舉辦第三年了，希望通過三年來積累的既有數(shù)量又有質(zhì)量的非遺影像內(nèi)容和不斷創(chuàng)意創(chuàng)新的互動(dòng)方式和鮮活生動(dòng)的傳承故事，讓人民的非遺人民共享，實(shí)現(xiàn)云端遍賞精彩非遺的初心。謝謝！ 

記者 我是人民日?qǐng)?bào)海外版記者。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”繼續(xù)舉辦“非遺購物節(jié)”活動(dòng)，那么本屆“非遺購物節(jié)”活動(dòng)有什么特色和亮點(diǎn)？ 

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長 李曉松 2022年“非遺購物節(jié)”以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題，以“享傳統(tǒng)文化 購非遺好物”為口號(hào)。活動(dòng)的主要特色有以下四方面。一是提升文化消費(fèi)活力。準(zhǔn)確把握市場變化，結(jié)合廣大人民群眾個(gè)性化、多樣化、定制化消費(fèi)需求，青年人熱衷國潮、國貨消費(fèi)需求，采用當(dāng)下流行的直播、秒殺、閃購等方式開展銷售，助力文化消費(fèi)。在讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠的同時(shí)，穩(wěn)定市場主體，助力相關(guān)企業(yè)有序生產(chǎn)，切實(shí)保障人民群眾生活。廣東省在“非遺購物節(jié)”期間將面向公眾發(fā)放線上線下惠民消費(fèi)券，鼓勵(lì)市民積極購買非遺產(chǎn)品。江蘇省將“非遺購物節(jié)”作為文化和旅游系統(tǒng)紓困惠企的重要活動(dòng)予以重點(diǎn)支持。二是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我們將非遺工坊、老字號(hào)作為重點(diǎn)，鼓勵(lì)參與單位在講清楚非遺產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的差異的前提下，將“非遺購物節(jié)”和各類傳統(tǒng)文化消費(fèi)活動(dòng)結(jié)合起來，講好產(chǎn)品中的故事和文化內(nèi)涵，讓人民群眾在購買、使用非遺產(chǎn)品中感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。中國手藝網(wǎng)通過推出非遺店鋪的云探店，以非遺工坊為重點(diǎn)，讓傳承人通過介紹非遺產(chǎn)品及其蘊(yùn)含的非遺技藝和傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)各地群眾通過自身持有的非遺技藝堅(jiān)定文化自信、實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收的動(dòng)人故事。三是樹立鮮明的品牌形象。我們組織各參與單位和各地在活動(dòng)中使用統(tǒng)一的主題、口號(hào)和標(biāo)識(shí)，凸顯“非遺購物節(jié)”統(tǒng)一發(fā)動(dòng)、各地響應(yīng)、平臺(tái)支持、廣泛參與的整體效果，提升活動(dòng)的品牌效應(yīng)，營造更加濃厚的活動(dòng)氛圍。阿里巴巴、京東、抖音、快手、唯品會(huì)、騰訊、萬達(dá)、中國手藝網(wǎng)等參與單位全力支持，各地積極響應(yīng)，廣大非遺傳承人和非遺工坊廣泛參與，通過三年的持續(xù)培育，非遺購物節(jié)已經(jīng)成為有口碑、有影響力的文化消費(fèi)品牌。四是讓活動(dòng)成果惠及更多人民群眾。我們以鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，爭取活動(dòng)覆蓋更多脫貧縣和鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。支持各地和電商平臺(tái)等參與單位加強(qiáng)合作，通過設(shè)置非遺購物專門頻道、統(tǒng)一宣傳推廣、加大流量配置、提供折扣優(yōu)惠等方式，幫助廣大非遺傳承人和從業(yè)者特別是脫貧地區(qū)的非遺傳承人、非遺工坊以及相關(guān)企業(yè)銷售非遺產(chǎn)品，促進(jìn)就業(yè)增收，推動(dòng)非遺服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。謝謝！ 

記者 我是香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者。請(qǐng)問京東如何通過參與非遺購物節(jié)助力非遺保護(hù)傳承？

京東集團(tuán)副總裁 馮全普 一直以來，京東都致力于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，自2019年8月京東非遺業(yè)務(wù)上線以來，已有近百家非遺商家入駐。每年的非遺購物節(jié)，京東都會(huì)整合資源，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的非遺產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。同時(shí)，依托于智能供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東也在盡自身所能，助力非遺品牌發(fā)展，并通過推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合，完善配套服務(wù)，助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在日常業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，京東也一直在為非遺傳承人、非遺品牌與知名品牌開展創(chuàng)新合作提供助力。在過去的3年里，京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等多家知名品牌的聯(lián)合合作，打造了多款更具“國潮”風(fēng)的非遺產(chǎn)品，進(jìn)而吸引了眾多年輕人的關(guān)注。京東非遺業(yè)務(wù)還開展了讓非遺走進(jìn)高校活動(dòng)，為非遺品牌提供新賽道--北大跨界營銷實(shí)戰(zhàn)“國風(fēng)青年派”活動(dòng)，幫助傳統(tǒng)非遺品牌進(jìn)行線上廣告營銷投放。除此之外，京東非遺業(yè)務(wù)也聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院年畫日新創(chuàng)作營，共同將“年畫日新”創(chuàng)作營的成果推向市場。在2021年京東年貨節(jié)期間，由京東居家、新新精藝、年畫日新創(chuàng)作營合力打造的“瑞虎納吉”禮盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)年畫與年輕人的潮趣生活融為一體，以經(jīng)典+時(shí)尚的碰撞方式，給傳統(tǒng)年貨注入新鮮活力，受到了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。我們始終堅(jiān)持：使用是最好的傳承，購買是最好的保護(hù)，分享是最好的傳播。我們也將繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品與國潮設(shè)計(jì)，整合京東集團(tuán)生態(tài)資源推動(dòng)非遺跨品類合作，以商業(yè)賦能推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。謝謝！

記者 我是中國文化報(bào)記者。抖音作為受年輕人歡迎的短視頻平臺(tái)，在此次“文化和自然遺產(chǎn)日”的線上活動(dòng)有什么創(chuàng)新和亮點(diǎn)？

抖音集團(tuán)副總編輯 于津濤 一直以來，抖音都十分重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展。青年群體作為非遺保護(hù)和傳承力量的重要部分，一直以來都是抖音十分關(guān)注的一個(gè)群體，其實(shí)在現(xiàn)如今的抖音上，已經(jīng)有許多90后甚至95后成為非遺傳承、傳播的中堅(jiān)力量，例如國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧和峨眉武術(shù)非遺傳承人凌云等，95后的他們?nèi)缃窕钴S在抖音上，為非遺傳播盡一份力，也收獲了廣大用戶的喜愛。我們也希望有更多的年輕人可以加入到非遺保護(hù)的行列中來。為此，此次活動(dòng)中，抖音上線#非遺奇遇記#話題標(biāo)簽，一方面對(duì)聚合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)非遺短視頻內(nèi)容進(jìn)行集中展映，另一方面調(diào)動(dòng)百名頭部短視頻創(chuàng)作者，吸引全國各地文旅官方賬號(hào)創(chuàng)作，同時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)友積極參與抖音活動(dòng)，關(guān)注非遺知識(shí)和非遺保護(hù)，目標(biāo)邀約的達(dá)人包括傳統(tǒng)音樂、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技等領(lǐng)域，掀起非遺熱潮，并根據(jù)年輕人熱愛交流互動(dòng)、實(shí)時(shí)體驗(yàn)的喜好聯(lián)動(dòng)抖音文創(chuàng)部門，以傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹為原則，打造非遺 IP 特效道具，將龍舟、粽子等民俗玩出新花樣，增強(qiáng)用戶參與興趣。直播方面，此次更是對(duì)形式和內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，以非遺+城市、非遺+潮流、非遺連線三種年輕人更易接受的形式進(jìn)行直播，加之邀請(qǐng)90后廣繡守藝人梁曉曼、說唱版寧夏小曲傳承人徐晨等多位優(yōu)秀站內(nèi)達(dá)人助力，讓非遺與大家面對(duì)面，讓非遺融入日常生活。我們相信在不斷的探索和努力下，會(huì)有更多的年輕人關(guān)注、參與、熱愛和學(xué)習(xí)非遺，讓非遺的傳承和傳播更好的進(jìn)行下去。謝謝！

文化和旅游部辦公廳新聞宣傳處處長、主持人 高波 好的，由于時(shí)間關(guān)系，提問環(huán)節(jié)就到這里。感謝廣大媒體朋友對(duì)非遺事業(yè)發(fā)展的長期關(guān)注，以及對(duì)“文化和自然遺產(chǎn)日”宣傳報(bào)道工作的大力支持。后天就是端午節(jié)，在這里祝大家端午安康，萬事順意。今天的發(fā)布會(huì)到此結(jié)束，謝謝。