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6月12日是2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”。

為進一步提高人民群眾非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護意識，營造非遺保護濃厚社會氛圍，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化和旅游部在“文化和自然遺產(chǎn)日”前后集中開展了系列非遺宣傳展示活動。

其中，“百年百藝·薪火相傳”中國傳統(tǒng)工藝邀請展，系統(tǒng)回顧中國傳統(tǒng)工藝百年發(fā)展歷程，全面展示中國傳統(tǒng)工藝振興成果，展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝在滿足人民群眾美好生活需要、鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的積極作用；“非遺購物節(jié)”讓鞏固拓展脫貧攻堅成果、提振社會消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化落到實處；“云游非遺·影像展”匯集各類非遺影像資源進行公益性展播，讓非遺保護成果惠益人民群眾……

習(xí)近平總書記指出：“我們黨來自于人民，黨的根基和血脈在人民。為人民而生，因人民而興，始終同人民在一起，為人民利益而奮斗，是我們黨立黨興黨強黨的根本出發(fā)點和落腳點。”非遺源于人民群眾的生產(chǎn)生活，人民是非遺的持有者、傳承者和受益者。

人民的非遺，人民共享。2021年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列宣傳展示活動，讓非遺走進千家萬戶，讓人民盡享非遺保護成果。

“百年百藝·薪火相傳”中國傳統(tǒng)工藝邀請展：

展中國傳統(tǒng)工藝百年成果 續(xù)中華民族毓秀文脈

泱泱中國，巍巍華夏。民族文脈，代代賡續(xù)。

百年百藝，薪火相傳。不忘初心，砥礪前行。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，歌頌全國各族人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗的光輝歷程，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全面展示中國傳統(tǒng)工藝振興成果，6月12日至7月11日，由文化和旅游部、上海市人民政府共同主辦的“百年百藝·薪火相傳”中國傳統(tǒng)工藝邀請展在上海舉行。

系統(tǒng)梳理  全面展示

本次展覽是近年來對中國傳統(tǒng)工藝發(fā)展歷程進行的系統(tǒng)梳理和振興成果的全面集中展示。在全國各省（區(qū)、市）的大力支持下，經(jīng)組委會廣泛發(fā)動、組織各領(lǐng)域?qū)＜揖腻噙x，邀請展共展出來自全國31個省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團1200余位傳承人創(chuàng)作的1500余件（套）精品，涵蓋了百年來具有代表性、技藝高超、反映不同時期建設(shè)成就的傳統(tǒng)工藝項目。

參觀者觀看國家級非遺代表性項目鳳翔泥塑作品。

參觀者在展覽現(xiàn)場。

邀請展以“1個主場館+5個分場館”的形式，共設(shè)六大場館。其中，主場館位于上海寶山國際民間藝術(shù)博覽館，綜合展示各類傳統(tǒng)工藝作品。分場館中，上海市群眾藝術(shù)館以“藝彩繽紛”為主題，展示編織扎制、剪紙刻繪等民俗工藝作品；浦東新區(qū)金橋碧云美術(shù)館以“衣冠民尚”為主題，展示服飾制作等作品；虹口區(qū)抱樸美術(shù)館以“錦繡文章”為主題，展示紡染織繡等作品；楊浦區(qū)毛麻倉庫以“守藝生活”為主題，展示家具建筑、金屬加工、文房制作、印刷裝裱、器具制作等作品；閔行區(qū)上海海派藝術(shù)館以“華彩之美”為主題，展示陶瓷燒造、漆器髹飾、雕刻塑造等作品。6個場館同步舉行，向公眾免費開放。

非遺成果  人民共享

傳統(tǒng)工藝源于人民、源自生活，它在百姓生活中活態(tài)存續(xù)。近年來，通過實施中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研培計劃，有力提升了傳統(tǒng)工藝傳承人面向新的生活方式開發(fā)新產(chǎn)品的能力和開展文化服務(wù)的水平，增強了非遺項目的傳承發(fā)展活力；通過實施《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，設(shè)立傳統(tǒng)工藝工作站、開展技能培訓(xùn)等方式，推動傳統(tǒng)工藝在促進就業(yè)、助力精準(zhǔn)扶貧、提高城鄉(xiāng)居民收入、增強傳統(tǒng)街區(qū)和村落活力等方面發(fā)揮重要作用。現(xiàn)在，越來越多的人參與到非遺保護中來，更多的非遺保護成果為人民共享。

本次展覽系統(tǒng)展示了百年來傳統(tǒng)工藝在黨和國家關(guān)懷下的發(fā)展成就和在歷史發(fā)展進程中的重要作用，集中展現(xiàn)了當(dāng)代傳統(tǒng)工藝振興發(fā)展成果和滿足新時代人民群眾對美好生活向往、提升生活品質(zhì)的積極作用。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次展覽主要從三個方面踐行人民理念：

人民非遺、人民共創(chuàng)。人民非遺，來自人民雙手。本次展覽各門類非遺展品及傳承人來自全國各地區(qū)各民族，作品精美、技藝精湛。人民非遺，源于人民生活。采用老百姓喜聞樂見的形式，展示和還原傳統(tǒng)技藝流程和生活應(yīng)用場景。人民非遺，展現(xiàn)人民風(fēng)貌。各地區(qū)各民族紡染織繡、編織扎制、雕刻雕塑、剪紙刻繪等傳統(tǒng)工藝，材美工巧，技藝獨特，具有鮮明的地域特色和民族風(fēng)格，反映人民對美好生活的向往。

觀眾參觀國家級非遺代表性項目侗族刺繡作品。

參觀者參觀千秋偉業(yè)景泰藍大鼎。

保護成果、人民共享。本次展覽是對中國傳統(tǒng)工藝振興成果的一次全面集中展示，展品規(guī)模大、覆蓋面廣。突出傳統(tǒng)工藝當(dāng)代應(yīng)用價值、服務(wù)人民生活。邀請非遺扶貧就業(yè)工坊參展，百余件展品集中展示“傳統(tǒng)工藝助力精準(zhǔn)扶貧”成果。多館聯(lián)動，同步開展，向公眾免費開放。6個場館分布既有浦江沿岸，也有都市近郊，還有國際社區(qū)等，各展館分類專題展示，各具主題特色。

數(shù)字賦能、人民共賞。本次展覽采取線上、線下聯(lián)動，通過“國家文化云”和各有關(guān)省區(qū)市文化云平臺互通，打造永不落幕的線上展覽。依托新媒體平臺嗶哩嗶哩等，通過組織UP主現(xiàn)場直播和線上互動，吸引更多年輕人參與，讓傳統(tǒng)文化跨界“出圈”。通過現(xiàn)場掃碼數(shù)字化閱讀，了解展品更多信息內(nèi)容和背后故事，并實現(xiàn)展銷結(jié)合。

回溯百年  不忘初心

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，傳統(tǒng)工藝所取得的成就是百年輝煌中多姿多彩的一部分。在中國共產(chǎn)黨的關(guān)心、關(guān)懷和支持下，傳統(tǒng)工藝篳路藍縷、奮發(fā)前行。黨和國家的關(guān)心支持有力地推動了傳統(tǒng)工藝振興，蓬勃發(fā)展的傳統(tǒng)工藝始終貫穿著黨百年來不變的初心，見證著新中國發(fā)展的輝煌歷程，見證著人民群眾日新月異的生活變化。本次展覽中，不少展品也成為學(xué)習(xí)黨史、致知力行的載體。

在主場館中，被郭沫若稱為“新中國第一份國禮”的景泰藍和平鴿裝飾盤格外引人注目。這件作品是由林徽因帶領(lǐng)常沙娜等專門為新中國首次承辦的大型國際會議——亞洲太平洋區(qū)域和平會議而準(zhǔn)備的工藝品，由于景泰藍制作工序有100多道，復(fù)雜程度堪稱傳統(tǒng)工藝之最，作品顏色鮮艷、制作精湛，令人嘆為觀止。當(dāng)時，這個帶有鮮明中國特色的禮物深受各國與會代表的喜愛。

“初心之地”大型玉雕擺件選取上海共產(chǎn)黨發(fā)起組成立地舊址、中共一大會址、中共一大代表宿舍舊址和《共產(chǎn)黨宣言》第一個中文全譯本、《新青年》8卷1號等建黨時期重要革命舊址和珍貴文獻作為創(chuàng)作對象，由上海34位“海派玉雕”傳承人共同創(chuàng)作完成，表現(xiàn)上海作為中國共產(chǎn)黨誕生地、初心之地的光榮歷史。據(jù)介紹，本次展覽結(jié)束后，該展品將捐贈給中共一大紀(jì)念館。

科技賦能 助力“破圈”

習(xí)近平總書記強調(diào)，要發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，用新動能推動新發(fā)展。要推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、多角度、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，釋放數(shù)字對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。本次展覽也在大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化和旅游發(fā)展的賦能作用上進行了積極探索。

據(jù)介紹，本次展覽采取線上、線下相結(jié)合，在國家公共文化云、文化上海云平臺開通線上展，與線下展覽開幕同步，包括展品圖文及視頻介紹、VR看展、非遺購物節(jié)等精彩內(nèi)容。觀眾在線下觀展時，也可以隨時通過掃描作品展簽上的二維碼，進一步了解傳統(tǒng)工藝背景知識，觀看作品和傳承人的視頻介紹，購買傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。

參觀者觀看國家級非遺代表性項目旬邑彩貼剪紙剪花作品。

“云游非遺·影像展”：呈現(xiàn)多彩非遺，打開大眾視野

南京云錦木機妝花手工織造技藝、制扇技藝、長汀公嫲吹、獨竹漂……這些看上去令人感到陌生的民間技藝，如今正通過視頻走進大眾的視野，并走紅網(wǎng)絡(luò)。讓更多人了解多彩非遺，非遺影像記錄越來越展現(xiàn)出其在社會參與、成果共享、傳播交流方面的獨特價值。

為深入挖掘日常生活中的非遺內(nèi)容，倡導(dǎo)人們關(guān)注非遺、共享非遺，讓非遺保護成果惠益人民群眾，6月8日至14日，由文化和旅游部主辦，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博八家網(wǎng)絡(luò)平臺共同承辦的“云游非遺·影像展”（簡稱“影像展”）全面上線。各平臺開設(shè)視頻專區(qū)，以“人民的非遺 人民共享——共賞多彩非遺”為主題，匯集兩千余部非遺傳承記錄影像、非遺題材紀(jì)錄片、訪談綜藝節(jié)目等進行公益性展播。與此同時，各平臺還推出豐富多彩的線上活動，拉近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友間的距離，讓社會公眾在影像展播、話題討論、故事征集、互動等網(wǎng)上活動中，共同關(guān)注、參與非遺保護，共享非遺保護成果。

聚集優(yōu)秀資源，感受非遺

非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。保護好、傳承好、弘揚好非遺，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。2020年，受疫情影響，文化和旅游部已連續(xù)主辦3年的非遺影像展第一次轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，網(wǎng)絡(luò)曝光量累計逾17.7億次。作為承辦方之一，中國演出行業(yè)協(xié)會開設(shè)的微博“非遺影像展”官方賬號視頻閱讀總量超千萬次。數(shù)字證明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)離現(xiàn)代生活并不遙遠，大眾對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化有興趣、有感情、渴望了解、渴望熟悉、樂于親近。同時也說明，非遺要走到百姓身邊，才能重新“活”起來。

此次影像展集全網(wǎng)之力，集合了長、短視頻平臺的優(yōu)質(zhì)資源，系統(tǒng)呈現(xiàn)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源寶庫。其中，長視頻平臺凸顯紀(jì)錄片、專題片、劇目資源優(yōu)勢，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美。騰訊視頻著重圍繞“非遺美食”，聚合站內(nèi)《非遺美食2021》《早點江湖》《風(fēng)味人間》等人氣影像，集中展示豐富的餐飲類非遺項目，并聯(lián)動騰訊新聞、微信視頻號上線話題征集，分享來自非遺傳承人和普通百姓等不同視角的非遺故事。優(yōu)酷以“生活中的非遺”為切入點，聚焦《非遺說》《了不起的匠人》《谷雨中國》等相關(guān)紀(jì)錄片，并推出《指尖上的非遺》節(jié)目，展示傳統(tǒng)手工藝在人民日常生活場景中的運用。愛奇藝專區(qū)設(shè)立了“非遺活動速遞”“非遺影劇薈萃”“非遺紀(jì)錄足跡”“非遺綜藝大觀”“永遠的非遺”五大板塊，圍繞非遺主題展開豐富、明晰的內(nèi)容推薦，其中在“非遺影劇薈萃”板塊，眾多熱播劇如《大宋宮詞》《鬢邊不是海棠紅》《黃金瞳》等，助力傳統(tǒng)文化“活態(tài)傳承”，“盤活”刺繡、絨花等非遺文化元素，推動梨園文化、國粹經(jīng)典、古玩鑒寶等傳統(tǒng)文化的傳播。

開掘創(chuàng)意，呈現(xiàn)非遺與生活的交集

現(xiàn)代生活是非遺傳承源源不斷的現(xiàn)實土壤。只有讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美相遇,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)才會贏得這個時代的熱情接納。網(wǎng)絡(luò)平臺如何利用海量數(shù)據(jù)放大非遺傳播力而不分散大眾注意力，此次參與影像展的各家平臺著實圍繞呈現(xiàn)非遺與當(dāng)代生活的交集下了一番功夫。

適逢建黨百年，酷狗以黨史百年重大事件地點為線索，展示各地區(qū)代表性演出類非遺項目，如京劇、贛劇、粵劇、陜北秧歌等，帶領(lǐng)用戶重溫中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程，見證非遺項目在新時代持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。此外，酷狗還邀請昆曲名家沈昳麗、蘇州評彈新秀張逸辰與多位國風(fēng)音樂人接力帶來《國風(fēng)新語 非遺國樂賞》直播音樂會，履行非遺保護和傳播的責(zé)任，踐行人民是非遺持有者、傳承者和受益者的理念。

一名主播在展覽現(xiàn)場直播。

為引起更多人關(guān)注非遺，抖音在天津、北京、四川、貴州、浙江五地發(fā)起五場“非遺奇遇記”主題接力直播，網(wǎng)友可以跟隨京劇、獨竹漂等非遺傳承人的鏡頭，通過抖音直播云賞全國非遺絕技。同時，抖音還推出十余款帶有地方非遺元素的賽龍舟道具，鼓勵用戶使用道具記錄與分享身邊的非遺。抖音還在活動期間發(fā)起聯(lián)動直播，以接力直播形式宣傳非遺手工技藝，每場主播喊話下一個地區(qū)接力，“匠人工作室揭秘”“連麥教學(xué)”“非遺老師講故事”“互動問答”等在傳播的同時，探索非遺達人直播電商變現(xiàn)渠道，給予更多非遺達人實實在在的幫助。

增強互動，邀大眾體驗非遺

黨的十九大報告指出，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。毫無疑問，非遺是增強民族身份感和認(rèn)同感的“引航燈”、社會和諧的“助推器”、國家發(fā)展的“軟實力”、促進民族團結(jié)的“壓艙石”。而非遺傳承需要更多人了解參與，吸引更多年輕人愛上非遺、傳承非遺，讓非遺在生活中再現(xiàn)，才能讓其熠熠生輝、魅力無窮。

此次，針對文化和自然遺產(chǎn)日，嗶哩嗶哩上線了活動專區(qū)，挖掘站內(nèi)文化垂直類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者視頻，展示傳統(tǒng)工藝如何掀起當(dāng)代國潮，面向廣大網(wǎng)友進行話題征集，分享新一代青年群體對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的看法。

在一則介紹以緙絲制作二次元動漫圖案的視頻下，很多網(wǎng)友主動“搬運”知識，講解緙絲歷史，并向網(wǎng)友普及其“通經(jīng)斷緯”的制作工藝所呈現(xiàn)出的獨特雕刻質(zhì)感，很多網(wǎng)友第一次感受到緙絲的魅力，表示想要學(xué)習(xí)、嘗試動手制作。而視頻中年輕的創(chuàng)作者將動漫形象與緙絲技藝結(jié)合，賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新的活力，也讓更多網(wǎng)友感慨：“傳統(tǒng)文化需要注入新鮮血液。”

為加大公眾參與、體驗力度，新浪微博聯(lián)合非遺影像展官方賬號、人文藝術(shù)領(lǐng)域知名博主及全國各省區(qū)市相關(guān)非遺單位等共同發(fā)起熱點話題“非遺在身邊”，分享非遺生活、發(fā)現(xiàn)非遺好物、科普非遺知識，呼吁更多網(wǎng)友關(guān)注非遺保護，參與非遺推廣，助力非遺傳承。在參與相關(guān)微博話題互動中，讓更多社會公眾關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺文化和生動的非遺保護實踐，激發(fā)全社會文化自信和文化自豪感，營造全社會積極參與非遺保護傳承實踐的濃厚氛圍。

參觀者在展覽現(xiàn)場。

初心之地大型玉雕擺件。

“非遺購物節(jié)”：實現(xiàn)非遺保護和文化扶貧“雙豐收”

2021年文化和自然遺產(chǎn)日“非遺購物節(jié)”基于“人民的非遺 人民共享”主題，推出更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足人民文化需求、增強人民精神力量。“非遺購物節(jié)”由文化和旅游部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局，共同支持阿里巴巴、京東、抖音、拼多多、唯品會、中國手藝網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合舉辦，活動期間，有7000余家非遺店鋪、6萬余種非遺產(chǎn)品參與線上、線下銷售活動,覆蓋脫貧縣超過200個。

“非遺購物節(jié)”在推動非遺融入當(dāng)代生活、弘揚當(dāng)代價值，助力鞏固脫貧成果方面發(fā)揮了積極作用，形成了良好的社會影響、樹立了良好的品牌形象。

發(fā)揮平臺優(yōu)勢 拓展銷售渠道

“非遺購物節(jié)”支持各網(wǎng)絡(luò)平臺通過設(shè)置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式開展線上活動，為廣大非遺傳承人、項目保護單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和非遺相關(guān)企業(yè)拓展了銷售渠道、提供了推廣機會，推動非遺類商品面向市場促銷，推進非遺產(chǎn)品向品牌化、大眾化、市場化方向發(fā)展。

京東在6月12日上線第二屆京東非遺購物節(jié)活動，整合百大非遺品牌亮相“京東618年中購物節(jié)”。京東集團副總裁王欣說：“此次非遺購物節(jié)京東攜榮寶齋、同仁堂、朱炳仁、五芳齋等200多個品牌參加，涉及20個省市，集結(jié)2000多名手工藝創(chuàng)作者和非遺傳承人的代表作品亮相，掀起‘京東618年中購物節(jié)’期間的強勁國潮風(fēng)。”

阿里巴巴集團副總裁邢悅表示，今年繼續(xù)升級系列活動，讓“非遺購物節(jié)”的煙火氣更旺。首先，打造非遺爆款，頭部主播在淘寶非遺直播間推薦非遺好物。其次，探尋非遺好店。優(yōu)酷今年制作了700多場節(jié)目，像《指尖上的非遺》《了不起的匠人》，這些精品節(jié)目盡顯非遺的魅力。再次，推出“云享非遺美食”，阿里本地生活通過人氣主播，生動地向消費者推薦地方特色非遺美食。

抖音幫助非遺傳承人群提供開店入門指導(dǎo)，對接產(chǎn)品制造商、設(shè)計服務(wù)商等，提升傳承人群的內(nèi)容制作、直播、設(shè)計能力。推出非遺元素道具貼紙，吸引廣大群眾通過短視頻創(chuàng)作參與活動。在鄭州、蘇州、上海等地搭建線下非遺市集，同時開展線上同步直播。

此外，拼多多搭建專題購物頁面,通過“百億補貼”活動對口碑好的非遺商品進行補貼。唯品會在6月12日當(dāng)天官網(wǎng)首頁和“我的公益”板塊設(shè)置“非遺購物節(jié)”專場入口，精選貨品進入“唯品快搶”頻道。中國手藝網(wǎng)面向非遺扶貧就業(yè)工坊、非遺傳承人、相關(guān)企業(yè)遴選產(chǎn)品入駐平臺。官網(wǎng)開設(shè)“非遺購物節(jié)”專題，圖文宣傳推廣非遺店鋪和產(chǎn)品。

體現(xiàn)非遺魅力  傳承傳統(tǒng)文化

各地在符合本地區(qū)疫情防控要求的前提下，依托當(dāng)?shù)靥厣沁z資源，利用A級旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)優(yōu)勢開展線下銷售活動，讓人民群眾在非遺購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

四川省委宣傳部副部長，文化和旅游廳黨組書記、廳長戴允康表示，此次“非遺購物節(jié)”按照一個主會場加多個分會場模式，全省 21個市州的500多家非遺店鋪參與，產(chǎn)品種類超過1.3萬種，涉及非遺項目近200個。全省“非遺購物節(jié)”主會場設(shè)在廣元昭化古城，集中展示展銷非遺產(chǎn)品，配套開展非遺傳承體驗活動。成都以“幸福城”為主題，在音樂廣場、文軒書店舉辦非遺產(chǎn)品展銷和老成都茶館文化體驗活動。

6月5日至7日，由河北省文化和旅游廳主辦，河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、廊坊市文化廣電和旅游局等承辦的河北“非遺購物節(jié)”暨第九屆廊坊特色文化博覽會在廊坊國際會展中心舉辦。本屆河北“非遺購物節(jié)”展覽面積1.2萬平方米，參展傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝類項目近300個，展品達6000多種。活動設(shè)置啟動儀式、非遺美食展銷、非遺工藝產(chǎn)品展銷、“通武廊”非遺精品展、非遺大講堂、非遺展演、線上觀展直播帶貨、紅色文化收藏展8個板塊。此外，活動還設(shè)立非遺手藝培訓(xùn)和公益講座，邀請非遺傳承人現(xiàn)場講解制作技藝；組建河北“非遺購物節(jié)”直播聯(lián)盟，邀請非遺傳承人、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)達人等參與直播，多種形式開展線上直播銷售。

5月28日晚，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合淮安市人民政府、阿里巴巴，在淮安里運河文化長廊景區(qū)舉辦“非遺購物節(jié)”線下啟動儀式，并邀請大運河沿線城市90項具有地方特色的非遺項目進行展示、展演、展銷。“集千里非遺，展千年風(fēng)采”，活動現(xiàn)場精心打造了紅色經(jīng)典戲劇展演、運河百工坊、大師工作室等10余個互動活動板塊。全省共有780家非遺產(chǎn)品商家參與線下銷售活動，統(tǒng)一懸掛“非遺購物節(jié)”標(biāo)識。

鞏固脫貧成果  提振社會消費

“非遺購物節(jié)”集中力量鞏固脫貧成果，支持各網(wǎng)絡(luò)平臺和各地重點推動非遺扶貧就業(yè)工坊、脫貧地區(qū)非遺產(chǎn)品的銷售。各網(wǎng)絡(luò)平臺通過引流推送等方式，對脫貧地區(qū)店鋪、產(chǎn)品在宣傳和銷售等環(huán)節(jié)予以重點支持。四川、湖南等省通過制作活動指南、開通專門直播間、產(chǎn)品代銷等方式，實現(xiàn)對本地區(qū)非遺扶貧就業(yè)工坊的全覆蓋，幫助脫貧地區(qū)鞏固脫貧成果。

“非遺潮集 嗨購海南”，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦的2021年海南非遺購物節(jié)于6月12日在海口舉辦。“非遺購物節(jié)”作為海南非遺助力鄉(xiāng)村振興的舉措之一，重點圍繞脫貧地區(qū)店鋪、非遺手工藝品開展展銷活動，幫助廣大生活在農(nóng)村的非遺傳承人提升手工藝品收益，為鄉(xiāng)村振興注入動力。此次，主辦方于6月12日晚通過淘寶網(wǎng)店，精選海南非遺手工藝品、老字號以及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品，開展一場非遺專場網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。其間設(shè)置產(chǎn)品展示推介、有獎互動、低價秒殺等環(huán)節(jié)。產(chǎn)品有海南錦繡織貝黎錦大力神紋項鏈、降香緣黃花梨手串、文筆生香海南沉香、紅星食品廠粽子等海南特色產(chǎn)品。

福建省文化和旅游廳積極會同阿里巴巴，廣泛發(fā)動非遺傳承人、項目保護單位等，合力打造“福建非遺購物節(jié)”，活動精選了同利肉燕官方總店、春倫旗艦店、南普陀素餅店等26家具有福建特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪。由安徽省文化和旅游廳主辦，安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心承辦的2021年安徽省“非遺購物節(jié)”活動中，安徽省各地線上參展店鋪167家，涉及143個非遺代表性項目，575種產(chǎn)品；線下參展單位334家，涉及341個非遺代表性項目。北京市文化和旅游局與京東、抖音平臺合作，組織藥香、京繡、玲瓏枕制作技藝等20余位非遺傳承人，同仁堂、內(nèi)聯(lián)升等18家非遺老字號項目保護單位，通過線上線下500余家門店開展“京城非遺——共享美好生活”2021年北京“非遺購物節(jié)”活動。

此次“非遺購物節(jié)”從消費端發(fā)力，通過電商連接農(nóng)村與城市，讓傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品進入城市千家萬戶，在滿足老百姓消費升級需求的同時，實現(xiàn)非遺保護和文化扶貧的多贏局面。

建黨百年印譜手工鈐印線裝書。