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4月20日，恰逢谷雨節(jié)氣，2025年“非遺煥新購物月”暨浙江省“茶和天下 共享非遺”活動在湖州長興大唐貢茶院盛大啟幕。浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝出席活動并講話。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松，湖州市委書記陳浩，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長呂偉強(qiáng)，湖州市委常委、宣傳部部長申中華，湖州市副市長石一婷等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動。

陳廣勝對“浙江文旅促消費”惠民措施進(jìn)行發(fā)布。他指出，非遺是人類文明的結(jié)晶，也是文旅消費的重要增長點。“五一”來臨之際，浙江推出四個方面的非遺促消費系列活動。

一是“逛”非遺市集：百坊千藝煙火濃。全省匯聚了798場非遺市集，有杭州清河坊的百家商戶會聚，用AI導(dǎo)覽員帶您“對話”千年匠人；通過寧波慈城古鎮(zhèn)的越窯青瓷、金銀彩繡現(xiàn)場展示，讓大家更好觸摸非遺的無限精彩。

二是“品”非遺美食：舌尖流轉(zhuǎn)千秋味。全省集結(jié)了163場非遺美食主題活動、4000多家非遺美食商鋪特惠，從紹興黃酒節(jié)到溫州礬山魚丸節(jié)，從舟山海鮮宴到金華酥餅文化周，處處都能吃出地道的江南。

三是“賞”非遺演藝：千年絕技煥新生。全省推出了748場非遺演藝，既有杭州宋城的《白蛇傳》皮影戲，有臺州亂彈《戚繼光》和紹興蓮花落專場，還有名滿天下的湖州善璉湖筆，在潑墨間一展中華文化的高雅與情趣。

四是“游”非遺線路：一程一景皆匠心。此次全省梳理了16條非遺主題線路，如麗水畬鄉(xiāng)線的婚嫁民俗，身披鳳凰裝，銀飾叮咚響，千人唱山歌；來到寧波海絲線，可以探秘千年越窯遺址，從中感受海上絲綢之路的文明印記。

陳廣勝對“詩畫浙江”文旅惠民卡進(jìn)行推介，他指出，該卡匯聚300多家優(yōu)質(zhì)景區(qū)、商家等業(yè)態(tài)資源，此次借“非遺煥新購物月”，該卡增加非遺內(nèi)容，將注入40余家省級非遺體驗點、100家非遺茶空間等新業(yè)態(tài)資源，向用戶提供產(chǎn)品折扣購買和免費體驗，升級后的惠民卡保持199元面值不變。近期該卡還整合推出51.9元面值的基礎(chǔ)卡，使游客有更多選擇。“五一”將至，他誠邀海內(nèi)外游客走進(jìn)浙江，感受江南非遺、領(lǐng)略“詩畫浙江”。

啟動現(xiàn)場 繽紛發(fā)布亮點多

浙江、江蘇、安徽、江西、河南和新疆六省（自治區(qū)）發(fā)布“非遺好物”合計150件，其中，浙江“非遺好物”共28件。

飛豬旅行、淘天集團(tuán)、高德地圖、游浙里發(fā)布《2025浙江茶非遺地圖》。

淘天集團(tuán)發(fā)布《淘天非遺電商消費報告》和“淘寶手藝人浙江省專項合作計劃”；抖音集團(tuán)發(fā)布“非遺有好物”非遺特色產(chǎn)品扶持計劃；攜程集團(tuán)發(fā)布湖州非遺主題入境游計劃《高品質(zhì)、國際化——講好湖州非遺故事》。

非遺市集 百藝齊聚共生輝

活動現(xiàn)場設(shè)立“茶通百藝 游購四方”非遺市集，以“唐潮十二坊”主街區(qū)為動線，以唐、宋、明、清為時間軸和生活場景為線索，整合“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項目及多省份的非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，沉浸式體驗神農(nóng)啟茶、陸羽問茶、清風(fēng)雅韻、江南絲府、春和景明、茶和天下6個版塊近100個展位。

展位匯集福建、湖北、湖南、重慶、四川等10省份的非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，展示茶類、陶瓷、刺繡、服飾、金屬鍛造、漆器、紫砂、釀酒、醫(yī)藥、糕點、制香等各類非遺項目的“雙創(chuàng)”成果，推出非遺新茶飲、新式茶器、飲茶名場面等新潮、有趣、有品的“非遺茶生活場景”，感受非遺國潮帶來的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式的交相輝映。

2025年，文化和旅游部推出“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”活動，圍繞重要傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣，打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點。本次“非遺煥新購物月”是“四季非遺購物月”的第二季度活動，將從4月20日持續(xù)至5月20日。活動期間，各地將緊扣“煥新”主題，依托本地非遺資源稟賦、地域文化特色，組織開展多樣化的非遺促消費系列活動，豐富優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品和服務(wù)供給，創(chuàng)新多元消費場景，滿足消費者多元需求。