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1月7日，“非遺賀新春·非遺年貨購物月”主場活動在陜西省西安市舉辦，標志著“非遺好物 國潮煥新——四季非遺購物月”就此啟動。文化和旅游部黨組成員、副部長饒權，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍，陜西省副省長徐明非，西安市市長葉牛平，中央網信辦網絡傳播局副局長格桑達瓦，文化和旅游部非物質文化遺產司司長單鋼新，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心主任麻靜，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長高陽，黨組成員、副廳長鄭曉燕等領導嘉賓，李子柒、江尋千等多位非遺推廣代表人物出席活動。

此次活動由文化和旅游部非物質文化遺產司、中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，中國非物質文化遺產保護協(xié)會支持。

活動現場，陜西省文化和旅游廳推出四大系列千余項5千萬元的非遺促消費措施，誠邀全國游客走進陜西、遇見非遺，樂玩秦風新年，盡享春之盛宴。包括觀-非遺盛會：893項非遺賀新春主題活動讓您暢玩陜西、惠享非遺，拓展非遺新場景，點燃消費新引擎。游-非遺線路：全省106條非遺主題旅游線路，讓“精彩非遺”伴您同行，推出非遺進景區(qū)門票5折起減免措施，為全省文旅“種草”引流，刺激消費增長。賞-非遺演藝：“無界長安”等眾多非遺演藝精彩薈萃、“國韻春潮”等非遺演出好戲連臺，省文化和旅游廳將發(fā)放涉及非遺演出、非遺文創(chuàng)共5000萬元文旅惠民消費券，給您帶來看得見的“非遺優(yōu)惠”。購-非遺好物：聯(lián)合省商務廳等部門集中開展“秦樂購”——千企萬店促非遺消費活動，省市縣統(tǒng)籌、文商旅融合、政企民聯(lián)動，促進非遺惠民消費，將發(fā)布新年非遺惠民禮包等75項非遺促消費措施，非遺好物、琳瑯年貨等您“嗨購”。

除此之外，抖音發(fā)起“非遺賀新春”公益活動，拿出百億流量持續(xù)參與非遺數字提升行動中，幫助非遺更好地連接現代生活；泡泡瑪特發(fā)布國內首款MOLLY傳統(tǒng)文化吊卡——MOLLY吹笛喚春手辦，慶祝中國春節(jié)申遺成功，同時發(fā)布泡泡瑪特“MOLLY中國傳統(tǒng)文化巡回之旅項目”；淘天集團發(fā)布線上“四季非遺購物月”，平臺聯(lián)動商家補貼金額超過千萬，同時發(fā)布“非遺手藝人·星火計劃”。

配合活動開啟的非遺年貨市集，人聲鼎沸、熱鬧非凡。汪氏皮影、同盛祥牛羊肉泡饃制作技藝、西安剪紙、唐流彩、西安棉絮畫等西安特色非遺，讓人感受到傳統(tǒng)技藝的溫度和魅力，在非遺傳承人的介紹和指導下，大家紛紛動手體驗。澄城花饃、景德鎮(zhèn)瓷器、滕氏布糊畫、重慶酉州苗繡、內蒙古察干伊德…...全國非遺精品匯聚，近百名非遺大師親臨現場，別具風味的非遺美食、匠心獨韻的非遺手藝，讓市民游客提前感受到濃濃的年味。

“非遺賀新春·非遺年貨購物月”作為2025年四季非遺購物月第一季度活動，也是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入人類非物質文化遺產代表作名錄后，“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動的重要內容，為了營造更加熱烈的新年氛圍，確保活動“一炮而紅”，陜西省文化和旅游廳還在陜西省文化館曲江館區(qū)舉辦了一系列精彩的預熱活動。活動將非遺與年集的“合二為一”，一系列獨具匠心的作品吸引眾多參觀者駐足欣賞。純手工麥稈畫“國色天香”細膩工藝勾勒出牡丹的雍容華貴；城固架花刺繡擺件，針法精妙，色彩絢麗；“大美三秦”蛋雕燈飾則在蛋殼上精雕細琢，古韻與現代美感交織；網紅絨饃饃肉夾饃萌型萌趣。此外，融合非遺元素的抱枕、滑板、郵票等文創(chuàng)產品，讓古老非遺與現代生活緊密相連，吸引不少市民游客駐足流連。

陜西省文化和旅游廳將以本次非遺購物月活動在陜西成功啟動為抓手，按照文化和旅游部的部署，圍繞春節(jié)期間人民群眾的消費需求，開展“蛇全蛇美”年貨集市、“燈影花開”陜西省文化館新春皮影展等大量豐富多彩的主題活動，推出一批非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產品服務供給，更好滿足人民美好生活需要，進一步激發(fā)非遺消費潛能，為乙巳蛇年營造新年氛圍。