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“云游非遺·影像展”自6月8日全網(wǎng)上線，至6月14日圓滿收官，作為2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”的全線上推廣活動，影像展不僅是一次中國非物質文化遺產(chǎn)的全貌展現(xiàn)，更是一次文明承遞薪火相傳的全社會參與，為非遺在新時代背景下的傳承、傳播、保護和發(fā)展，找到另一種打開方式。

非物質文化遺產(chǎn)源自生活、發(fā)端民間，是人民群眾智慧的結晶，是世代沿襲的生活文化習慣。如今，互聯(lián)網(wǎng)的力量構建起非遺傳播新場景，此次影像展承辦平臺展播的紀錄片、傳承人記錄影像總量超過1600部，音頻內(nèi)容逾1萬首，用戶自發(fā)上傳發(fā)布的長視頻和短視頻總數(shù)超8萬個，影像展期間各平臺非遺專區(qū)總體累計播放量超過8.7億次。其中，此次影像展官方制作推出的《擁抱身邊的非遺》系列專題、《這就是非遺》系列短視頻以及活動官方宣傳片7日內(nèi)總播放量超過3000萬次。

三大視頻平臺非遺專區(qū)7天播放量超1.4億

騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝是本屆“云游非遺·影像展”非遺紀錄片、專題片的展播主陣地。自6月8日起三大平臺上線非遺影像專區(qū)，總計推出1600余部非遺相關影像作品。

其中，騰訊視頻主打美食特色牌，集中《風味原產(chǎn)地》《風味人間》等幾十部飲食紀錄片，通過鏡頭講述傳統(tǒng)美食的千般風味和不變傳承，其熱播綜藝《創(chuàng)造營2020》的學員還化身“非遺守護人”，為活動錄制科普宣傳短片；優(yōu)酷上線百余部國家級非遺代表性傳承人記錄影像，并推出“非遺直播公開課”第二季，依托阿里體系直播+電商的成熟平臺賦予非遺文化新的傳承活力和商業(yè)動力；愛奇藝則納入以傳統(tǒng)文化為背景的自制熱播影視作品以及《講究》等系列紀錄片，聚焦傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)民俗，傳播中國傳統(tǒng)美學。

截止到6月14日，三大視頻平臺非遺影像專區(qū)7日內(nèi)累計播放量超1.4億，上億的播放數(shù)據(jù)也讓人意識到，非遺與網(wǎng)友，傳統(tǒng)文化與被稱為“網(wǎng)絡原住民”的新一代青年人之間，距離并不遙遠，甚至還可以無限拉近。

以青年視角解讀非遺視頻征集收稿過萬

讓“老物件”有新活力，讓傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)習俗、傳統(tǒng)演藝和現(xiàn)代審美習慣結合在一起。

嗶哩嗶哩作為國內(nèi)受年輕人熱捧的新興視頻平臺，是本次影像展承辦平臺中最具特色的平臺之一，其站內(nèi)有大量與非遺及傳統(tǒng)文化相關的用戶自發(fā)上傳的優(yōu)質影像內(nèi)容，這類用戶總數(shù)超過8000萬，其中80%以上是24歲以下的年輕人。

此次以“非遺傳承健康生活——擁抱身邊的非遺”為主題搭建專題頁，專題下設“最美服飾”、“最美手工”、“最美藝術”等分區(qū)，將已有的近200個優(yōu)質視頻進行聚合和集中展出，以新一代青年人視角講述對傳統(tǒng)文化的理解。同時上線“這就是非遺”和“非遺大師課”視頻征集活動，截止到6月13日晚，站內(nèi)新增與非遺、傳統(tǒng)文化相關的稿件超過1萬個，非遺專題頁的觀看量累計達到3700萬次。

新一代年輕的非遺傳承人、網(wǎng)絡達人，在非遺不“變味”的前提下，通過此次影像展的征集活動，對非物質文化產(chǎn)品進行全新的呈現(xiàn)、時尚的解讀，并通過新興視頻平臺優(yōu)化產(chǎn)品設計，促進產(chǎn)銷對接，尋求與市場需求的契合點，吸引更多年輕人加入到非遺傳承隊伍中來。

以時尚方式展現(xiàn)非遺短視頻平臺成為重要陣地

停留在指尖的鏈接，妝點在屏端的圖片，打通線上線下、連通傳統(tǒng)和現(xiàn)代。短視頻平臺充分發(fā)揮易于大眾互動、參與的優(yōu)勢，成為吸引年輕群體關注非遺、傳播傳統(tǒng)文化的重要陣地。

抖音在影像展期間開展非遺短視頻展播活動及線上“非遺市集”系列直播，截至6月13日，活動短視頻話題#云游非遺#和#工藝守護者#的話題投稿量超過2100個，話題總播放量超3億次；組織多場專題直播并邀請張紀中、王楚然等演藝名人與非遺項目傳承人在線互動，直播間總曝光數(shù)超2000萬，總看播次數(shù)超過200萬。此外，字節(jié)跳動公益還聯(lián)動今日頭條、西瓜視頻共同發(fā)起#走近非遺#和#一起來做傳承人#話題，邀請到馬伯庸、張頤武、馮驥才、易中天、馬未都等數(shù)十位文化領域大V和各類優(yōu)質作者、非遺傳承人參與話題，截止13日晚，總發(fā)文量超4600個，總閱讀量近3000萬。

快手上線短視頻話題#快手有非遺、#我的非遺技藝#和#我向大師取點經(jīng)#，在活動期間共征集到6.9萬個作品參與，視頻播放量累計近3.2億次。活動期間還邀請到郎佳子彧、郭石剛、楊雪等幾十位國家級和省、市級非遺代表性傳承人參與官方活動和宣傳片錄制，其中不乏新一代的青年傳承人。此次話題核心著眼于發(fā)現(xiàn)當代年輕人對非遺傳承的新理念和新認知，呼吁廣大用戶和非遺傳承人一起分享非遺故事，了解更多精彩非遺。

以年輕的聲音讓“新青年”與非遺共振

年輕一代熱衷擁抱傳統(tǒng)和潮流的碰撞。作為本次影像展唯一一家音頻平臺，酷狗音樂“聽見非遺·音樂留聲機”專區(qū)，圍繞“音樂類非遺”主題，匯聚戲曲、民歌、曲藝，以及將傳統(tǒng)與流行相結合的國風音樂等數(shù)字內(nèi)容，截止13日晚，專區(qū)7日內(nèi)播放量已超過7000萬次。13日當天，平臺還舉辦了“樂舞雅集”線上直播音樂會，邀請粵劇名家彭慶華、朱紅星和民樂演奏家丁曉逵帶來精彩表演，多位“二次元”人氣歌手竹桑、裂天、柏凝、辰小弦等前來助陣。非遺“新青年”以自己對傳統(tǒng)文化的理解，連接經(jīng)典與傳承，讓“二次元”與非遺同頻共振。

此次酷狗音樂著重呈現(xiàn)的非遺音樂會，讓新生代網(wǎng)友不僅對非遺更加關注，還會主動制作非遺歌單或者將非遺元素融入流行歌舞，大量原創(chuàng)音樂人把傳統(tǒng)文化作為重要創(chuàng)作元素。這些“非遺新青年”為非遺活態(tài)傳承增加了無限可能，而專業(yè)的創(chuàng)作者通過融匯、普及非遺知識，也為自身的創(chuàng)作和演出找到了新的突破口。

社交平臺發(fā)起話題為非遺傳播提升熱度

微博是年輕人聚集的國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡社交平臺，作為本次影像展的承辦機構，微博政務、微博人文、文博頭條、微博非遺等不同垂直類帳號，在8-14日發(fā)起#非遺影像展##非遺在身邊#雙話題用戶互動，通過短視頻、微博故事、圖文、長文章等形式，全方面呈現(xiàn)非遺豐富魅力，涵蓋傳統(tǒng)文化、非遺美食、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)服飾等。

人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)、頭條新聞等微博最高流量等級的S級賬號帶話題發(fā)布了非遺影像和圖片，獲得廣泛關注；各地文旅廳、非遺機構如北京發(fā)布、成都發(fā)布、四川非遺等官方賬號積極參與相關話題互動；微博紅人和大V以及小柯、阿云嘎、鄭云龍、韓雪、周冬雨、希林娜依·高、趙粵等名人明星也發(fā)布博文，帶動年輕粉絲開展非遺相關的話題討論。截止13日20點，#非遺在身邊#話題7日內(nèi)新增閱讀量超過7000萬，#非遺影像展#話題閱讀量超過5900萬，話題討論量超12萬，影像展官方制作、發(fā)布的各類非遺相關視頻在微博的觀看量超過1000萬。

保護非遺，傳承非遺，不是僅對古老文化的簡單復刻和拷貝，而是要把蘊含其中的民族精神與文化基因，化為面向未來的強大動力。如今，新青年助力非遺傳承，以新思路、新方式、新表達來呈現(xiàn)和傳遞傳統(tǒng)文化，非遺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，獲得了更加旺盛的生命力。