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“云游非遺·影像展”自6月8日全網(wǎng)上線，至6月14日圓滿結(jié)束，作為2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”的全線上推廣活動，影像展不僅是一次中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的全貌展現(xiàn)，更是一次文明承遞薪火相傳的全社會參與，為非遺在新時(shí)代背景下的傳承、傳播、保護(hù)和發(fā)展，找到另一種打開方式。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源自生活、發(fā)端民間，是人民群眾智慧的結(jié)晶，是世代沿襲的生活文化習(xí)慣。如今，互聯(lián)網(wǎng)的力量構(gòu)建起非遺傳播新場景，此次影像展承辦平臺展播的紀(jì)錄片、傳承人記錄影像總量超過1600部，音頻內(nèi)容逾1萬首，用戶自發(fā)上傳發(fā)布的長視頻和短視頻總數(shù)超8萬個(gè)，影像展期間各平臺非遺專區(qū)總體累計(jì)播放量超過8.7億次。其中，此次影像展官方制作推出的《擁抱身邊的非遺》系列專題、《這就是非遺》系列短視頻以及活動官方宣傳片7日內(nèi)總播放量超過3000萬次。

三大視頻平臺非遺專區(qū)7天播放量超1.4億

騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝是本屆“云游非遺·影像展”非遺紀(jì)錄片、專題片的展播主陣地。自6月8日起三大平臺上線非遺影像專區(qū)，總計(jì)推出1600余部非遺相關(guān)影像作品。

其中，騰訊視頻主打美食特色牌，集中《風(fēng)味原產(chǎn)地》《風(fēng)味人間》等幾十部飲食紀(jì)錄片，通過鏡頭講述傳統(tǒng)美食的千般風(fēng)味和不變傳承，其熱播綜藝《創(chuàng)造營2020》的學(xué)員還化身“非遺守護(hù)人”，為活動錄制科普宣傳短片；優(yōu)酷上線百余部國家級非遺代表性傳承人紀(jì)錄影像，并推出“非遺直播公開課”第二季，依托阿里體系直播+電商的成熟平臺賦予非遺文化新的傳承活力和商業(yè)動力；愛奇藝則納入以傳統(tǒng)文化為背景的自制熱播影視作品以及《講究》等系列紀(jì)錄片，聚焦傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)民俗，傳播中國傳統(tǒng)美學(xué)。

截至6月14日，三大視頻平臺非遺影像專區(qū)7日內(nèi)累計(jì)播放量超1.4億，上億的播放數(shù)據(jù)也讓人意識到，非遺與網(wǎng)友，傳統(tǒng)文化與被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的新一代青年人之間，距離并不遙遠(yuǎn)，甚至還可以無限拉近。

以青年視角解讀非遺，視頻征集收稿過萬

讓“老物件”有新活力，讓傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗、傳統(tǒng)演藝和現(xiàn)代審美習(xí)慣結(jié)合在一起。

嗶哩嗶哩作為國內(nèi)受年輕人熱捧的新興視頻平臺，是本次影像展承辦平臺中最具特色的平臺之一，其站內(nèi)有大量與非遺及傳統(tǒng)文化相關(guān)的用戶自發(fā)上傳的優(yōu)質(zhì)影像內(nèi)容，這類用戶總數(shù)超過8000萬，其中80%以上是24歲以下的年輕人。

此次以“非遺傳承健康生活——擁抱身邊的非遺”為主題搭建專題頁，專題下設(shè)“最美華服”“最美手工”“最美藝術(shù)”等分區(qū)，將已有的近200個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行聚合和集中展出，以新一代青年人視角講述對傳統(tǒng)文化的理解。同時(shí)上線“這就是非遺”和“非遺大師課”視頻征集活動，截至6月13日晚，站內(nèi)新增與非遺、傳統(tǒng)文化相關(guān)的稿件超過1萬個(gè)，非遺專題頁的觀看量累計(jì)達(dá)到3700萬次。

新一代年輕的非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，在非遺不“變味”的前提下，通過此次影像展的征集活動，對非物質(zhì)文化產(chǎn)品進(jìn)行全新的呈現(xiàn)、時(shí)尚的解讀，并通過新興視頻平臺優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，尋求與市場需求的契合點(diǎn)，吸引更多年輕人加入到非遺傳承隊(duì)伍中來。

以時(shí)尚方式展現(xiàn)非遺，短視頻平臺成為重要陣地

停留在指尖的鏈接，妝點(diǎn)在屏端的圖片，打通線上線下、連通傳統(tǒng)和現(xiàn)代。短視頻平臺充分發(fā)揮易于大眾互動、參與的優(yōu)勢，成為吸引年輕群體關(guān)注非遺、傳播傳統(tǒng)文化的重要陣地。

抖音在影像展期間開展非遺短視頻展播活動及線上“非遺市集”系列直播，截至6月13日，活動短視頻話題云游非遺和工藝守護(hù)者的話題投稿量超過2100個(gè)，話題總播放量超3億次；組織多場專題直播并邀請張紀(jì)中、王楚然等演藝名人與非遺項(xiàng)目傳承人在線互動，直播間總曝光數(shù)超2000萬，總看播次數(shù)超過200萬。此外，字節(jié)跳動公益還聯(lián)動今日頭條、西瓜視頻共同發(fā)起走近非遺和一起來做傳承人話題，邀請到馬伯庸、張頤武、馮驥才、易中天、馬未都等數(shù)十位文化領(lǐng)域大V和各類優(yōu)質(zhì)作者、非遺傳承人參與話題，截至6月13日晚，總發(fā)文量超4600個(gè)，總閱讀量近3000萬。

快手上線短視頻話題快手有非遺、我的非遺技藝和我向大師取點(diǎn)經(jīng)，在活動期間共征集到6.9萬個(gè)作品參與，視頻播放量累計(jì)近3.2億次。活動期間還邀請到郎佳子彧、郭石剛、楊雪等幾十位國家級和省、市級非遺代表性傳承人參與官方活動和宣傳片錄制，其中不乏新一代的青年傳承人。此次話題核心著眼于發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人對非遺傳承的新理念和新認(rèn)知，呼吁廣大用戶和非遺傳承人一起分享非遺故事，了解更多精彩非遺。

以年輕的聲音，讓“新青年”與非遺共振

年輕一代熱衷擁抱傳統(tǒng)和潮流的碰撞。作為本次影像展唯一一家音頻平臺，酷狗音樂“聽見非遺·音樂留聲機(jī)”專區(qū)，圍繞“音樂類非遺”主題，匯聚戲曲、民歌、曲藝，以及將傳統(tǒng)與流行相結(jié)合的國風(fēng)音樂等數(shù)字內(nèi)容，截至6月13日晚，專區(qū)7日內(nèi)播放量已超過7000萬次。6月13日當(dāng)天，平臺還舉辦了“樂舞雅集”線上直播音樂會，邀請粵劇名家彭慶華、朱紅星和民樂演奏家丁曉逵帶來精彩表演，多位“二次元”人氣歌手竹桑、裂天、柏凝、辰小弦等前來助陣。非遺“新青年”以自己對傳統(tǒng)文化的理解，連接經(jīng)典與傳承，讓“二次元”與非遺同頻共振。

此次酷狗音樂著重呈現(xiàn)的非遺音樂會，讓新生代網(wǎng)友不僅對非遺更加關(guān)注，還會主動制作非遺歌單或者將非遺元素融入流行歌舞，大量原創(chuàng)音樂人把傳統(tǒng)文化作為重要創(chuàng)作元素。這些“非遺新青年”為非遺活態(tài)傳承增加了無限可能，而專業(yè)的創(chuàng)作者通過融匯、普及非遺知識，也為自身的創(chuàng)作和演出找到了新的突破口。

社交平臺發(fā)起話題，為非遺傳播提升熱度

微博是年輕人聚集的國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，作為本次影像展的承辦機(jī)構(gòu)，微博政務(wù)、微博人文、微博非遺等不同垂類賬號，在6月8日-14日發(fā)起非遺影像展和非遺在身邊雙話題用戶互動，通過短視頻、微博故事、圖文、長文章等形式，全方面呈現(xiàn)非遺豐富魅力，涵蓋傳統(tǒng)文化、非遺美食、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)服飾等。

人民日報(bào)、央視新聞、新華網(wǎng)、頭條新聞等微博最高流量等級的S級賬號帶話題發(fā)布了非遺影像和圖片，獲得廣泛關(guān)注；各地文旅廳、非遺機(jī)構(gòu)如北京發(fā)布、成都發(fā)布、四川非遺等官方賬號積極參與相關(guān)話題互動；微博紅人和大V以及小柯、阿云嘎、鄭云龍、韓雪、周冬雨、希林娜依·高、趙粵等名人明星也發(fā)布博文，帶動年輕粉絲開展非遺相關(guān)的話題討論。

截至6月14日非遺在身邊話題總閱讀量超過7.4億人次，總互動量超過67萬，其中非遺在身邊在本期項(xiàng)目宣傳期內(nèi)話題閱讀增量超過1億，互動增量超17.7萬；非遺影像展話題閱讀量6000余萬，參與話題討論量超12萬。影像展官方制作、發(fā)布的各類非遺相關(guān)視頻在微博的觀看量超過1000萬。此外非遺影像展為文化和自然遺產(chǎn)日帶來話題閱讀增量超千萬，同時(shí)聯(lián)合人民日報(bào)、央視新聞設(shè)立的多個(gè)子話題閱讀量均超千萬。

保護(hù)非遺，傳承非遺，不是僅對古老文化的簡單復(fù)刻和拷貝，而是要把蘊(yùn)含其中的民族精神與文化基因，化為面向未來的強(qiáng)大動力。如今，新青年助力非遺傳承，以新思路、新方式、新表達(dá)來呈現(xiàn)和傳遞傳統(tǒng)文化，非遺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，獲得了更加旺盛的生命力。